極致聲音體驗催生百億美元市場 蘋果占據行業主導地位

近日，OPPO開售了一款真無線入耳式降噪藍牙耳機，主打現場級音質和降噪功能。

自2016年，蘋果取消iPhone7的3.5mm耳機孔，同時推出首個真無線概念第一代AirPods耳機，TWS(真無線立體聲)耳機開始走進大眾視野，并在近幾年迎來爆發式增長。我愛音頻網實驗室數據顯示，2018-2021年，全球TWS耳機出貨量由0.46億臺躍升至3.1億臺。IDC數據預測，2024年全球TWS耳機市場規模將達420.9億美元。

TWS耳機爆發式增長，蘋果占據行業主導地位

與傳統耳機相較，TWS耳機脫離了傳輸線的束縛，在使用體驗上，減少了纏線的困擾、和傳輸線長度帶來的距離制約，以無線結構給消費者帶來了移動自由的便捷感;此外，TWS耳機更具科技性、時尚度的特性，精準擊中了Z世代追求個性化、潮流化的消費痛點，也讓TWS耳機迎來了銷售熱潮。

從功能點上看，隨著技術的進步和消費者需求的升級，TWS耳機在音質、降噪兩大耳機主功能賣點上得到進一步突破。現階段，主流TWS耳機制造商已經超越原本或動圈單位或動鐵單位的技術方式，以動圈動鐵多單元組合來完成音質的提升，以更靈活的應用，支撐歌曲在音色、分離度、動態調節、三頻均衡等方面的展現。

在降噪方面，因主流入耳式耳機嵌入內耳較深，由耳機發出降噪聲波抵消外部聲波，完成消除外界噪音的主動降噪的方式，是當下TWS耳機主要的降噪手段。目前，國內一線TWS耳機的降噪深度已經可以達到46dB左右，并且實現了根據環境噪音智能適配降噪深度，帶給用戶好的音頻體驗。

不可否認的是，音質和降噪固然是TWS耳機的主要功能點，但也會造成市面上產品的同質化。深圳中為智研咨詢有限公司研究員許文婷認為，未來智能化、人體傳感交互方式等更加滿足消費者日常需求的功能，將會是重要發展方向。

從TWS耳機的佩戴方式上看，分為開放式、半入耳式和入耳式三種。其中入耳式是主流外觀形態，但因佩戴時間過長會造成耳朵異物感的加重，因此，為進一步提升消費者的使用舒適度，半入耳式耳機也逐漸成為各品牌商重點關注的方向。

隨著TWS耳機的大熱，諸多品牌商加碼入局，從手機品牌蘋果、華為、小米，到主攻音頻市場的漫步者、JBL、Bose，再到互聯網品牌亞馬遜、谷歌、百度等，都在TWS耳機賽道上發力。在激烈的市場競爭中，蘋果占據著絕對的主導地位。Canalys數據顯示，2021年第四季度，蘋果TWS耳機全球出貨量40.4萬臺居首位，市場份額達38.9%，超過第2-5名三星、小米、boat和漫步者的出貨量之和，三星、小米、boat和漫步者的出貨量分別為7.8萬臺、6.9萬臺、3.7萬臺和3.2萬臺，市場份額分別為7.5%、6.7%、3.6%和3.1%。

消費者對TWS耳機的智能感知、健康監測有更高要求

自2016年蘋果推出AirPods耳機以來，TWS耳機市場已經過了近6年的爆發式增長。但在芯片緊缺、疫情影響等因素影響之下，2021年Q2，TWS耳機明顯增長放緩，Canalys數據顯示，2021年Q2全球TWS耳機出貨量同比增長6.4%，創近三年來增長率新低。進入2022年以來，加之俄烏沖突嚴峻，消費電子市場需求降溫，TWS耳機被砍單事件頻出。天風國際分析師郭明錤稱，2022年第二、三季度蘋果AirPods訂單已削減超30%。

在許文婷看來，除疫情客觀因素外，全球TWS耳機市場在經歷了過去幾個季度強勁的兩位數出貨量增長后，市場保有量快速擴大，基數大，滲透率較高，新增需求量相對來講減少，增速自然下滑。此外，面對芯片緊缺這個全球性問題，徐文婷認為，耳機制造商要判斷產品與市場變化，進行合理備貨與采購的同時，也要擴大采購來源范圍，降低供應鏈突發事件影響，“在全球主要國家重視芯片生產的情況下，主要國家大力布局芯片制造業。一般來講，芯片生產制造投入周期是1-2年，一般12個月為準，因此最快下半年可以得到緩解。”

如前文所提及，未來TWS在智能化、人體傳感交互方式的發展是其主要方向。高通研究報告在2022年2月做的市場調研顯示，情景感知、個性化聆聽、語音助手和健康生物識別分別在TWS耳機購買決策中占比62%、60%、53%和47%。隨著TWS耳機在音質、降噪、續航時間等功能上的持續提升，消費者對其在智能感知、健康監測等方面提出了更高的要求。

“在智能化深度融合方面，結合智能語音、智能識別等感知方面，便于消費者快速實現語音功能。”徐文婷表示，結合新的智能化功能，滿足消費者的人體交互式連接，譬如心率健康指標、聽覺健康等。真正做到科技助力生活，是當前所有智能設備共同的方向。

雖然近一年來TWS耳機出貨量增速趨緩，但對其未來的發展，徐文婷仍表示看好，她認為，盡管全球疫情與經濟不明朗，消費者消費趨于理性與保守，對“電子產品更新換代加速”理念并不買賬，但基于下半年是各品牌消費電子產品新一代推出的重要期間，下半年也是消費旺季，因此下半年TWS出貨量會回升，但增速仍然會低于往年。