廣交會(huì)家電企業(yè)“亮劍” 企業(yè)展示硬實(shí)力開拓市場(chǎng)

4月24日，第131屆廣交會(huì)順利閉幕，據(jù)中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會(huì)家用電器展商為1281家，展品超過6.9萬件，包括格蘭仕、九陽、惠而浦、海爾、海信、格蘭仕、長(zhǎng)虹等多家家電企業(yè)均參與了本屆“云”上廣交會(huì)。2022年開年以來，受去年基數(shù)過高、海外運(yùn)費(fèi)仍處高位、國(guó)外產(chǎn)能恢復(fù)等因素影響，國(guó)內(nèi)家電出口形勢(shì)承壓。作為“外貿(mào)晴雨表”的廣交會(huì)的開幕為家電企業(yè)展示科技成果、企業(yè)實(shí)力、開拓市場(chǎng)提供了舞臺(tái)，依托國(guó)內(nèi)國(guó)際大循環(huán)戰(zhàn)略，家電企業(yè)不斷加大海外“掘金”力度。

健康類家電走俏，企業(yè)展示硬實(shí)力開拓市場(chǎng)

健康不僅僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，同樣也是國(guó)外用戶迫切的需求，在本次展出的家電產(chǎn)品中，健康類家電仍然是各家電企業(yè)重點(diǎn)展示品類，據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“格蘭仕為131屆廣交會(huì)帶來了一批服務(wù)健康居家需求的創(chuàng)新家電，推出一系列空氣炸復(fù)古系列產(chǎn)品、迭代升級(jí)的微蒸烤系列產(chǎn)品等，同時(shí)結(jié)合疫情存儲(chǔ)食物、居家休息等需要，還增加了大冰箱的陣容和新平臺(tái)洗碗機(jī)、超薄洗衣機(jī)等智慧家電。”

惠而浦中國(guó)全系列家電產(chǎn)品也在廣交會(huì)加以展示，重點(diǎn)推出具有消毒、殺菌需求的90℃高溫洗、蒸汽洗功能的Honor系列滾筒洗衣機(jī)，具備90℃高溫洗程序、深度祛除細(xì)菌、螨蟲等健康威脅的Emperor系列洗衣機(jī)，還有搭載15套大容量、三層旋翼噴淋系統(tǒng)、聚流增壓直噴技術(shù)的Aurora系列洗碗機(jī)，滿足疫情期間用戶對(duì)健康生活的需求。

除了健康類家電的大力展出，企業(yè)還注重智能、科技等品牌形象的輸出，海爾展出智慧廚房、智慧客廳、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺(tái)的智慧家庭場(chǎng)景體驗(yàn)，加強(qiáng)全球高端品牌體系建設(shè)。

小家電企業(yè)也加緊開拓海外市場(chǎng)，九陽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)尋求國(guó)際市場(chǎng)的大突破”，九陽展出了包括蒸汽飯煲、免手洗多功能破壁機(jī)、自動(dòng)炒菜機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)等多款拳頭產(chǎn)品，在廣交會(huì)也收獲不少詢單。創(chuàng)意小家電企業(yè)小熊電器攜食物處理機(jī)、廚師機(jī)、打蛋器等一系列新品亮相，通過展示自主研發(fā)、自主生產(chǎn)等實(shí)力來拓展海外市場(chǎng)。

對(duì)比2020年首屆線上廣交會(huì)家電企業(yè)們的“稚嫩”，本次廣交會(huì)上企業(yè)對(duì)于線上營(yíng)銷使用越發(fā)成熟，在采訪中多家企業(yè)表示廣交會(huì)線上平臺(tái)越來越精細(xì)化、實(shí)用化，宣傳更加時(shí)尚、科技化。多家企業(yè)通過線上營(yíng)銷針對(duì)不同市場(chǎng)“有的放矢”，例如格蘭仕線上直播圍繞全球不同國(guó)家的風(fēng)土人情、生活習(xí)慣與消費(fèi)需求進(jìn)行深度場(chǎng)景定制，通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造Galanz云展廳，多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。惠而浦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自3月底收到組辦方的各項(xiàng)活動(dòng)入選通知后，通過組織各部門視頻拍攝、線上產(chǎn)品推介等工作，同國(guó)外合作伙伴同步線上溝通，積極推廣公司旗下創(chuàng)新產(chǎn)品。”

出口壓力挑戰(zhàn)大，廣交會(huì)推動(dòng)外貿(mào)內(nèi)銷有機(jī)結(jié)合

進(jìn)入2022年以來，家電出口形勢(shì)承壓，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月中國(guó)出口家用電器累計(jì)81096.8萬臺(tái)，同比下降7.9%。2022年3月中國(guó)出口家用電器26188萬臺(tái)，同比下降8.1%。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“受疫情反復(fù)、貿(mào)易壁壘等多重影響，今年家電出口挑戰(zhàn)更大，較難保持往年的高增長(zhǎng)。”

九陽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不好，出口壓力很大，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致歐洲非必需品需求減弱，小家電類出口不景氣。”

如此情勢(shì)之下，此次廣交會(huì)的舉辦承載了更多的內(nèi)涵，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“今天的廣交會(huì)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)獲得外貿(mào)訂單的交易平臺(tái)，它打通了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌交流、全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)等都將為全球企業(yè)創(chuàng)造越來越多的條件。”

據(jù)廣交會(huì)數(shù)據(jù)顯示，第131屆廣交會(huì)吸引了228個(gè)國(guó)家和地區(qū)的53.6萬名境外采購(gòu)商注冊(cè)觀展，較第130屆廣交會(huì)增長(zhǎng)41.8%，其中來自“一帶一路”沿線國(guó)家的采購(gòu)商達(dá)29.81萬名，占比逾55.6%。RCEP成員國(guó)采購(gòu)商15.08萬人，占比28.12%。一帶一路以及RCEP生效為家電出口企業(yè)提供了不少新機(jī)遇，格蘭仕方面表示，格蘭仕以自主創(chuàng)新、自主品牌全渠道持續(xù)推進(jìn)包括RCEP國(guó)家在內(nèi)的海外市場(chǎng)深耕，大力開拓東南亞、非洲、拉美等新興市場(chǎng)，拓展更大空間、更高質(zhì)量的國(guó)際循環(huán)。

開年以來，受原材料價(jià)格高位運(yùn)行以及疫情反復(fù)影響，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也在負(fù)重前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)家電零售額1430億元，同比下降11.1%。在內(nèi)外形勢(shì)都比較嚴(yán)峻的情形下，以“聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”為主題的廣交會(huì)，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展形式，積極推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)，在廣交會(huì)展示商品頁面，不少產(chǎn)品被標(biāo)注上了“可內(nèi)銷”標(biāo)簽，以家用電器產(chǎn)品為例，6.9萬多件展品中可內(nèi)銷展品達(dá)到4.3萬余件，大力支持內(nèi)外貿(mào)同線同標(biāo)同質(zhì)產(chǎn)品參展。

在采訪中，無論是原來以內(nèi)銷市場(chǎng)為主的九陽還是外貿(mào)比例更大的格蘭仕都期望通過品質(zhì)更好、科技含量更高的產(chǎn)品贏得兩個(gè)市場(chǎng)的勝利，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“與其他展會(huì)相比，廣交會(huì)依托于中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，可以促成出口進(jìn)口相互融合、外貿(mào)內(nèi)銷有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)參展企業(yè)在更高層次上運(yùn)用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源做大做強(qiáng)。”