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彩電行業轉型風向很明確：大屏高端“開門紅” 大尺寸產品零售量占比呈增長態勢

來源：視聽圈時間：2022-04-26 15:30:09

受疫情影響，行業面臨物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，2022年一季度中國彩電行業可謂開局艱難。據奧維云網數據顯示，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

一季度量額齊跌超一成，這不僅代表著彩電市場“開門不利”，更預示著今年整體市場或將面臨巨大銷量壓力。不過，雖然今年一季度市場整體盤面不振，但也有幾個市場亮點值得“注意”。

其一：大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

奧維云網數據顯示，從線上到線下，大尺寸電視市場表現極為耀眼，特別是65寸、75寸以及75+等大屏電視在全渠道都在呈現爆發趨勢。其中65寸已經在線下市場力壓55寸成為銷量第一尺寸，而75寸則是整個市場增長最快的尺寸。

此外，從今年一季度彩電廠商已發布新品的屬性來看，向超大尺寸傾斜已是“共識”。這其中98寸巨幕電視則是成成為今年新品最亮的“那個仔”。包括TCL、創維、海信、小米(紅米)、康佳、三星、長虹都在今年電視新品旗艦上鎖定在98寸巨幕。

可以看到今年彩電企業發布98寸電視幾乎成為大家的“必選動作”。也造就了一個今年誰家沒有98寸巨幕電視都不好意思開會的“事實”。

在這一股98寸巨幕電視的發布浪潮中，TCL可謂是最為積極和搶眼的品牌。其不僅在今年春季發布季一舉推出了兩款98寸巨幕電視，成為業界構筑改尺寸最為齊全的企業，而且在價格上也是相當的“激進”。

例如，TCL新推出TCL T7E系列98寸新品首發價15999元，開創了此尺寸史上最低價格。同時，TCL 電光藍T7E系列新品讓全通道真高刷電視實現了從120Hz到144Hz的跨越，在不犧牲清晰度的同時，滿足年輕人看影的所有場景，以及游戲的所有場景。

價格有誠意，配置有亮點，這預示著TCL在98寸巨屏電視會有更多的期待，將極大的加速了全民大屏化時代到來。

其二：萬元以上市場零售額占比達到18.2%，產品結構升級是彩電行業的最為確定性道路。

其中，萬元以上超高端產品在今年一季度迎來一股“新變化”。雖然規模占比還只有3.7%，這個數據和去年持平。但是銷售額占比高達18.2%，相比去年有了1.2%的提高。

據悉，支撐萬元級超高端電視的銷售額持續上漲的“動力”則是80+巨幕電視在整個市場走俏。

據悉，當下一大波頂級旗艦新品都把尺寸鎖定80+巨幕電視上，這些產品不僅尺寸巨大，而且還“加持”當下miniLED、激光以及8K、游戲高刷等高端顯示技術，從而給高端品質消費者帶來大畫面的同時，還能夠又好看又好玩的“娛樂屬性”。

后記：大尺寸化和高端化正在成為彩電行業最熱門的焦點。尤其是在布局80+巨幕電視上，已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。彩電廠商通過切換“大屏新賽道”渴望在逆勢市場中扳回一局，贏得消費者“震撼視覺體驗”的需求的認可。甚至可以說，2022年彩電市場“高大上”之爭，已經事關行業企業生存根基。

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