一篷難求 “露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”催生新業(yè)態(tài)“錢景”如何?

近日，朋友圈等社交平臺(tái)出現(xiàn)“露營(yíng)”刷屏，由露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”逐漸火爆。就在4月18日，以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛股價(jià)漲停，而這已是該股近一年來(lái)第八次漲停，凸顯了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆。羊城晚報(bào)記者注意到，伴隨著當(dāng)下這股露營(yíng)風(fēng)，精致露營(yíng)、野餐、野炊等新興的出游方式，開(kāi)始成為市民文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，更催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。露營(yíng)風(fēng)為啥突然刷爆朋友圈?它帶動(dòng)了哪些業(yè)態(tài)?露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又能火多久?

一問(wèn)

一席難求 露營(yíng)成文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)?

背上帳篷，提起板凳，帶好零食，或一家四口前往草坪野餐，或約三兩好友露營(yíng)近郊。在剛剛過(guò)去的清明假期里，露營(yíng)這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)出現(xiàn)在了許多城市中。

在廣州的暮春時(shí)節(jié)，“90后”小黎最期待的就是前往大學(xué)城中心湖露營(yíng)。“那天我和家人一起去露營(yíng)，早早就定好了鬧鐘，因?yàn)槿ネ砹丝赡芫蜎](méi)有好的位置了。”小黎告訴記者，大學(xué)城中心湖的草坪是廣州熱門的露營(yíng)地，有許多釣魚愛(ài)好者、野餐愛(ài)好者會(huì)早早地去往草坪，在周末下午，中心湖附近的轎車可以排滿整條馬路旁邊的停車位。

《2021Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，在當(dāng)前的露營(yíng)群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%。在今年清明節(jié)前，95后廣州市民孫先生就準(zhǔn)備跟友人一起嘗試在廣州周邊露營(yíng)，在群里跟朋友列了很多露營(yíng)方案，決定聯(lián)系廣州幾家網(wǎng)紅露營(yíng)地，結(jié)果被告知設(shè)置的露營(yíng)帳篷已經(jīng)被訂滿了。

隨著戶外露營(yíng)這股風(fēng)潮持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”，一些戶外愛(ài)好者也把目光轉(zhuǎn)向露營(yíng)、自駕。在今年年初，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的澤凡(化名)和妻子自駕去了惠州，在有山有水的地方露營(yíng)野餐，海邊躺在車中打開(kāi)天窗就能看夜空，讓他愛(ài)上了露營(yíng)。澤凡告訴記者，自去年購(gòu)置車輛以來(lái)，他和妻子已經(jīng)去了3趟房車旅行。

“現(xiàn)在因?yàn)楸娝苤囊蛩赜绊懀覀內(nèi)ゲ涣撕苓h(yuǎn)的地方旅行，這個(gè)時(shí)候露營(yíng)也就成為了我們的最佳選擇。我們今年還打算去一趟珠海露營(yíng)，多看看家門口的風(fēng)景。”澤凡說(shuō)。

二問(wèn)

站上風(fēng)口 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“錢景”如何?

值得注意的是，作為戶外品牌，主要以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停，這已是該股近一年來(lái)第八次漲停。在這背后，無(wú)疑凸顯了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆。

羊城晚報(bào)記者在生活方式平臺(tái)小紅書上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已超過(guò)107萬(wàn)篇。而攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近期，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%;3月-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中，親子出游占比45%。在“什么值得買”數(shù)據(jù)，三八節(jié)大促期間，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%。

朋友圈刷屏的“露營(yíng)”，真的火到一席難求嗎?記者聯(lián)系到廣州市從化區(qū)一森露營(yíng)的負(fù)責(zé)人張女士，從2019年開(kāi)始嘗試拎包入營(yíng)這種精致露營(yíng)體驗(yàn)，近期周末和節(jié)假日的客流明顯增大，像清明節(jié)期間的露營(yíng)預(yù)訂是從3月中旬開(kāi)放，不到一周就訂滿了，仍有不少市民在節(jié)假日前打電話詢問(wèn)。

“目前露營(yíng)客群以親子和年輕人為主，家庭親子大概占六成，年輕人占四成。”張女士告訴記者，露營(yíng)客群的回頭率可能在20%到30%之間，很多客人在這邊體驗(yàn)完以后，會(huì)增加對(duì)露營(yíng)的興趣程度，開(kāi)始去采購(gòu)一些關(guān)于露營(yíng)的設(shè)備、嘗試自己去搭帳篷。據(jù)介紹，一森露營(yíng)在原本的露營(yíng)營(yíng)地上進(jìn)行升級(jí)，目前也在洽談兩個(gè)擴(kuò)張的項(xiàng)目。

另外，羊城晚報(bào)記者在天貓平臺(tái)的過(guò)夜露營(yíng)帳篷熱銷榜當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，一些排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨，熱門品牌帳篷的價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)上漲。拼多多平臺(tái)的一些露營(yíng)帳篷產(chǎn)品客服告訴記者，目前銷量持續(xù)上升，部分產(chǎn)品庫(kù)存快沒(méi)有了。

三問(wèn)

消費(fèi)升級(jí) 精致露營(yíng)“吹熱”哪些產(chǎn)業(yè)?

記者根據(jù)天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)。以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年分別新增注冊(cè)超過(guò)3000家、8200家、20000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。其中，廣東露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)3300家。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱潮也帶火了不少戶外產(chǎn)品。露營(yíng)需要準(zhǔn)備哪些物品?除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”，有些在露營(yíng)時(shí)還會(huì)攜帶燒烤架、音響、樂(lè)器、廚具、便捷爐等露營(yíng)裝備，有些還準(zhǔn)備好足夠的飲料、餐品等。準(zhǔn)備一場(chǎng)有品質(zhì)的露營(yíng)，花費(fèi)千元成了“家常便飯”。

4月18日，記者來(lái)到了位于廣州市天河區(qū)的山姆超市，走進(jìn)超市，一個(gè)搭起的戶內(nèi)帳篷場(chǎng)景吸引了記者的注意。這里擺放著戶外折疊椅、滅蚊燈、戶外蛋卷桌、睡袋等多款戶外產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹，自露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品推出以來(lái)，各式的戶外產(chǎn)品都受到了許多年輕人的追捧。

與此同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)，這些露營(yíng)設(shè)備價(jià)格并不低，該超市中的一款牛津版帳篷標(biāo)價(jià)就已達(dá)到1450元。對(duì)此，小黎向記者分析稱，露營(yíng)裝備需要一些先期投入，包括帳篷、折疊桌椅、置物架、營(yíng)地?zé)簟㈦姵氐龋谠缙诘耐度氩坏停侨绻ｐB(yǎng)得當(dāng)，這些設(shè)備的使用時(shí)間可以達(dá)到5年以上。在巨大的露營(yíng)熱情背后，呈現(xiàn)著可觀的消費(fèi)升級(jí)潛力。

觀點(diǎn)

如何推動(dòng)“露營(yíng)”出圈

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴記者，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為的相得益彰，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)。另一方面，要有基本用戶群體的培育，包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn)，需要在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。

盤和林告訴記者，從現(xiàn)況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備，太過(guò)偏遠(yuǎn)的露營(yíng)會(huì)有危險(xiǎn)，而太過(guò)于靠近城區(qū)的露營(yíng)則缺乏場(chǎng)地。但以親子游為內(nèi)核、靠近城市區(qū)域的郊游，契合了城市家長(zhǎng)對(duì)孩子自然教育的需求，未來(lái)可能帶動(dòng)露營(yíng)的普及。

三問(wèn)君短評(píng)

露營(yíng)熱“露”出新考驗(yàn)

綜觀消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，“一位難求”“一篷難求”露營(yíng)熱的背后，一方面是疫情防控下遠(yuǎn)途旅行受限，催生了精致露營(yíng)、郊游、親子游等短距離游需求的快速增長(zhǎng);另一方面，是節(jié)假日旅游景點(diǎn)人滿為患影響出行體驗(yàn)，“景點(diǎn)打卡”的旅行模式被逐漸拋棄，體驗(yàn)新鮮的露營(yíng)因此俘獲了部分消費(fèi)者的芳心。

露營(yíng)風(fēng)潮是否能夠作為一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，目前仍有待觀察。很多景點(diǎn)并不具備露營(yíng)條件，部分露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模和品質(zhì)良莠不齊，而帳篷搭建、戶外防護(hù)、應(yīng)急管理等技能也未普及，露營(yíng)熱背后的軟硬件顯然沒(méi)有跟上來(lái)。此外，垃圾處理、廁所、明火燒烤等問(wèn)題也引發(fā)新的關(guān)注，露營(yíng)作為一種文旅新業(yè)態(tài)，需要監(jiān)管部門及時(shí)進(jìn)行規(guī)范。(孫綺曼)