游戲電視成長性爆發 "真偽120Hz"正在交鋒 解決痛點行業新賽道逐漸拓寬

在手機等移動終端對電視產生“替代作用”的同時，電視產品也在力求攻入手機應用的腹地，“打個電視”、“智能運動跟練”以及大屏游戲等新興內容應用，逐漸成為電視吸引用戶“返流”的“比較優勢”，尤其是游戲電視，近年來成為電視產業內成長迅速的重要分支。

需求催化之下游戲電視成長性爆發

據創維方面分享的一項數據顯示，2021年我國游戲電視需求爆發，線上零售量同比增速達649%;機構預測，2022年我國游戲電視的零售量或達到350萬臺。

游戲電視爆發式增長背后，反映的是社會需求和消費習慣的變遷。早在1990年代，電視外接游戲便風靡一時，而伴隨技術的進步，包括單機游戲、網游、頁游等新模式不斷刷新，尤其隨著手機的出現，手游產業呈現極大繁榮。進入到2020年，疫情爆發后的宅家生活，又成為游戲電視市場的發酵劑，作為兼具娛樂、社交和釋壓屬性的工具，游戲成為不少人調劑生活的緩釋劑。

目前，包括電腦、平板、PSP、電視、VR/AR等在內的終端設備都可以支持用戶游戲，但以手機為代表的移動游戲占比最大，無論在家庭中，還是在上下班或其他旅途中，都可以隨時玩一局。不過手機屏幕小，游戲APP安裝占用大量空間，對于手機性能要求較高，此外一些游戲本身帶有病毒、外掛等不安全因素也會影響手機運行，同時手游造成“低頭族”的視力、頸肩等問題也越發得到重視。事實上，根據《2020游戲電視發展與選購白皮書》顯示，盡管手游具有便攜等特性，但用戶真正具有集中可控時間玩游戲的場景還是多發生在家庭內，而這種時空分布特點無疑為“大屏”在一定程度上取代“小屏”提供了可能。

有賣場導購人員向中國家電網反饋，暑假期間，游戲電視的銷量會呈現一定比例攀升，主要是家長買來給孩子打游戲的，“用手機打游戲太傷眼睛，而電視屏幕大，對視力損傷小一些。同時，用電視打游戲動靜比較大，便于家長限制孩子打游戲的時間。”

除此以外，隨著5G、AI、VR等技術的進步，游戲電視與外接智能設備的互動也讓其應用空間更加拓展，比如最新流行的體感游戲，讓用戶在家中便可實現沉浸式“釣魚”、“騎行”、“打球”等運動，擴展了游戲的內涵，同時也有利于實現家人間的休閑互動。

解決痛點行業新賽道逐漸拓寬

據newzoo數據統計，2021年全球移動游戲市場總收入為907億美元。其中，中國以313.7億美元的收入位居全球首位。

去年7月，為了整頓網絡環境，尤其是抑制未成年群體的重度游戲依賴，國家暫停游戲版號的下發;經過8個月整頓，今年4月游戲版號核發重啟，這對于游戲及相關產業的發展無疑是重大利好。相比于手機，使用游戲電視可以更好地控制青少年對游戲的“成癮性”，這也是游戲電視發展的一重“正外部性”。

不過，相比于觀看電視節目等普通功能，游戲運行對于設備性能的要求更高，大部分游戲愛好者都不能容忍終端設備延遲高，操作性差，此外畫面卡頓也會給用戶帶來糟糕的體驗。而普通電視由于運算能力弱，儲存空間小，無法承載高品質游戲需求，這也為專業游戲電視的產生提供了空間。

目前，包括三星、索尼、LG、海信、創維等在內的主流黑電廠商，均有推出專業游戲電視，不過除了上述廠商外，一些技術尚未成熟的中低端產品也打著“游戲電視”的旗號涌向市場，而這些產品一般會有游戲畫面卡頓延遲、適配性差以及音畫質體驗不佳等問題。譬如，無論是影視作品還是游戲畫面，幀數越高帶來的觀感就越流暢，目前大部分游戲資源已經提供60幀甚至更高幀率的畫面，在這種趨勢下，游戲電視必須提供120Hz高刷新率，才能完美呈現游戲的流暢畫面，在這樣的認知下，一些廠商開始“包裝”參數，著重宣傳產品可以實現120Hz高刷新率。但事實上，設備僅具有高刷新率還遠遠不夠，它還要與屏幕顯示、芯片解碼、接口輸入結合，才能真正實現無損、無卡頓畫面輸出。

我們知道，電視所顯示的游戲畫面包括玩家的每一個操作，實際是由游戲主機發出的電子信號傳輸的，只有接口足夠匹配，才能提升信號傳輸速度，降低輸入延遲，提升操作的靈敏性。在電競游戲中，很少有人使用無線鼠標，就是這個道理，防止信號輸入延遲，每一步操作都應反映玩家的真實意圖。

另外，屏幕顯示器的灰階響應時間也非常重要，在游戲中，畫面的切換是十分迅速的，如果顯示器響應時間過高，就容易造成畫面的撕裂或重疊，經廠家調研及測試，游戲電視的灰階響應時間在1ms是最佳狀態。

在滿足低輸入延遲和屏幕灰階響應時間的基礎上，高刷新率的優勢才能充分體現。此外，產品的音畫質等也是游戲電視的加分現項，飽滿的音質，還原度高的畫質更能增加沉浸感。

近年來，不少廠家也加速了游戲電視領域的布局，4月13日，創維電視發布3款全通道120Hz高刷游戲電視新品，分別是創維壁紙電視Q53系列、創維守護者 G53系列以及創維電競級畫質大師 A33系列。這里提到的“全通道”是指三款電視支持HDMI通道、USB通道、網絡通道等多形式打開游戲，無論是外接硬盤存儲游戲，還是直接下載游戲APP或直接進行網頁云游戲，均能享受流暢的游戲質感。在視頻信號處理方面，創維采用了全新的“V3全功能AI芯片”搭載自研AI畫質優化解決方案，實現了強勁芯片與最優算法組合，可以對游戲畫面從色彩、對比度、暗場表現等多維度進行畫質優化，增強畫面質感, 搭配120Hz高刷新率，完美駕馭大屏游戲需求。

創維方面告訴中國家電網，當前次世代游戲主機正在加速滲透、手機投屏應用廣泛普及、高性能電視與PC顯卡兼容性逐步提升、云游戲市場逐步成熟，這些因素都推動著電視向游戲的大屏終端承載者角色演進，游戲電視的增長已經處于風口期。

而傳統電視企業在做游戲大屏時也擁有自身優勢，以創維為例，他們在畫質的調校方面具有豐富經驗。近年來，創維突破國內電視廠商傳統上以碟片進行畫質調校的局限性，從區域控光、降噪、色彩、清晰度、MEMC、HDR、對比度等七大維度出發，逐步搭建起“創維30+畫質調校模型”和“專業畫質測試序列庫”，以系統化的調校方法論和龐大的原始調校數據庫，幫助畫質調校團隊進行更具針對性的調校優化，讓芯片的畫質處理能力得以完整展現。

另一方面，憑借創維AI畫質引擎這一算法“心臟”，創維電視產品能夠對畫面圖像進行搜索、識別和重構，逐幀實時優化畫質。就具體功能而言，精密平滑處理DPCS能針對性地實現2至16倍動態色深補償，進而去除色帶與壓縮失真，讓畫面色彩平滑過渡;動態目標重塑NR能夠在大于傳統3D-IIR算法3倍的時空域范圍內分析、追蹤運動對象，將其與背景噪聲分離，在不損傷畫質的同時實現精準降噪;超級清晰度SR則可將較低分辨率自動提升至更接近4K的顯示效果，讓各類片源輸入均能充分釋放屏體性能。

當前，電視行業競爭激烈，產業鏈上游的面板、芯片供應品牌集中度不斷提高，核心器件供應鏈趨同，這些都使得電視行業同質化嚴重，而同質化又不斷引發企業間的價格戰。當此時，游戲電視的出現既是消費需求的呼喚，也是行業在細分新賽道成長的契機，游戲電視能否助力電視行業走出當前低迷的市場環境，我們且拭目以待。