冰箱冷柜受疫情刺激短期需求大幅上升 整體市場仍未走出頹勢

受疫情影響，用戶居家對食材囤積量要求較高，進而刺激了冰箱、冷柜產品的需求明顯上升，4月中上旬，線上平臺及移動端關于冰箱、冷柜的搜索指數出現了一波井噴狀態，一些疫情較為嚴重的區域甚至出現了團購冷柜的現象。但是，這種受突發狀況影響的需求資源釋放難以緩解國內冰箱及冷柜市場中長期發展壓力。

尤其是在包括銅、鋁、鋼材、化工等等大宗原材料價格大幅上升的背景下，冰冷產業的上下游都盈利提升狀況都堪憂;況且，由于疫情影響，很多線上平臺的訂單難以及時配送到位，需求和出貨之間仍然存在著效率化障礙，物流和配送降速在短期內壓制了國內市場的產銷規模。

短期需求大幅上升

疫情影響及國際地緣沖突讓國內市場用戶對生活物資的囤積意識得到了前所未有的強化，冰箱和冷柜在如此環境下成為了一種必需品，而且大容積段產品、多臺購買成為了當下的主流，4月中上旬冰冷國內市場出現了一波高增長行情，這也在一定程度上提振了行業的景氣指數，不過，冷柜的需求量和走勢明顯要好于冰箱。

據奧維羅盤的數據顯示，2022年第15周(即4月4日至10日)冰箱產品線下銷售額同比提升了0.98%，但銷售量同比下降了13.28%，同期內線上銷售量和額均呈同比下滑態勢，降幅分別是14%和23.95%。在此之前的一周，冰箱產品無論是線上還是線下幾乎走出了同比下滑的軌跡，而且降幅都不小，從第15周冰箱線下銷售的同比增長已經可以看出短期內向好的趨勢。

這種趨勢在冷柜產品上體現得更為明顯，奧維羅盤的數據顯示，冷柜產品在國內市場2022年第15周，線下體系銷售額同比增長18.54%，銷售量的同比增幅為12.25%。而在線上平臺，同期內冷柜產品銷售額同比增長16.27%，銷售量增幅更大，達到了31.71%。

事實上，第14周國內市場冷柜產品的境況并不好，這種市場需求態勢的陡然向上，疫情起到了關鍵作用。如果不是物流和配送效率相比以往出現了大幅降低，零售數據的增長幅度會更大。

整體市場仍未走出頹勢

前不久長虹華意公布的2021年報中提到這樣一組數據，2021年國內冰箱行業產銷規模累計同比增長2.3%，但其中整體冰箱行業的內銷規模同比卻下滑了0.1%，如果不是出口市場近年來持續增長，中國冰冷產業所承受的規模化增長壓力會更大。

這種壓力在2022年并未有得到絲毫緩解，產能過剩、供求矛盾激化成為了國內市場的常態化現象。據奧維羅盤數據顯示，2022年1至3月份冰箱產品線下市場銷售量同比下降了27.98%，相應的銷售額同比下滑了16.17%，銷售額降幅低于銷售量，說明線下體系的產品銷售均價出現了上升。而在線上平臺，2022年第一季度冰箱產品的銷售額同比下降了1.83%，銷售量則是微升0.1%。這一組數據也說明線上平臺的產品結構偏于中低端。

國內冰柜市場在2022年前三個月要比冰箱顯得更為低迷。據了解，第一季度冰柜產品線下體系銷售量同比下降24.49%，相應的銷售額同比降幅為18.7%。線上平臺的狀況也不盡如人意，同期內冰柜產品在線上銷售量同比下降了7.03%，而銷售額下滑幅度大于量達到了7.94%。

綜合冰箱、冰柜在今年第一季度和14周、15周的數據不難發現，這兩類產品的整體市場仍然處于低迷狀況，只是在短期內受到疫情的影響和用戶對是食物囤積需求增長，拉動了相關產品銷售規模的上升;而且，但凡是受外部條件刺激的市場增長，幾乎都是對需求資源的一種提前釋放，冰冷產業的后期壓力反而出現了進一步提升。

存量化困局難破

在一個多月之前的3月初，東貝集團公布了2021年報業績預告，該報告顯示，2021年東貝集團歸屬上市公司股東凈利同比減少7392.14萬元至8592.14萬元，同比減少67.25%至78.17%。這家主要生產冰箱冰柜壓縮機企業在2021年的經營數據是中國冰冷產業的集體寫照。

供大于求、負毛利銷售、原材料成本大幅上升，讓整個冰冷產業承壓過重，而且在短期內難以找到有效的方法來緩解這種矛盾。一方面，國內市場已經步入了存量化周期，內生需求資源和外部機會都非常稀缺;另外一個方面，大宗材料的成本在短期內難以回落，高位盤整是中期內的主基調。

出口市場成為了中國冰冷產業產能輸出的重要端口，但凡是在外銷領域有著良好布局的冰箱制造企業在過去幾年的業績都較好，只是中長期規模化再增長的空間到底有多大還需要打個問號。

而且，國內市場的頭部效應還在擴大，當很多的中小冰冷企業徘徊在盈虧一線的時候，以海爾、美的、海信、美菱等等為代表的主導和主流品牌的產銷數據占比集體上揚，冰冷市場的品牌集中度越來越高。

這一現象的背后，是產品更新換代需求正在成為市場發展的主驅動力，家居美學、大容積段、智慧互聯、嵌入式等等產品銷售規模的逐漸提升拉動了冰冷產品的結構化升級，而這將是中國冰冷產業后期走向的核心路徑。