功效護膚賽道因何兩極分化 該市場究竟是風口還是泡沫?

國內功效護膚賽道呈現兩極分化：一邊是功效護膚巨頭手握營收高速增長的光鮮業績，一邊則是更多想入局者認為產品上新像在“渡劫”。功效護膚賽道因何兩極分化，該市場究竟是風口還是泡沫?

功效護膚巨頭業績光鮮

眾多參賽選手入局功效型護膚品賽道，前有國際品牌“兵分數路”突擊卻始終未形成品牌矩陣，新銳品牌不斷獲資本的加持卻難出現黑馬。值得關注的是，在這一賽道上，擁有醫美背景的大企業顯然在業績上已領先一步。

根據財報，A股醫美“三劍客”華熙生物、貝泰妮、愛美客憑借功效護膚產品實現了業績高增長。華熙生物2021年功能性護膚品板塊實現銷售收入33.2億元，同比上漲146.57%，其功效護膚業務已經連續三年增速超過100%;貝泰妮旗下功效護膚品牌薇諾娜實現業績高速增長，占據貝泰妮主營業務的98%以上;愛美客旗下產品的毛利率達到了93.7%，甚至超過了貴州茅臺。

市場分析機構艾瑞咨詢定義功效護膚產品為，介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。在功效護膚巨頭眼中，功效護膚賽道有著無法被替代的優勢。

華熙生物方面對中國商報記者表示，大部分消費者在選購功能性護膚品時會關注產品功效和成分，并且他們更傾向成分單一，安全有效的護膚品。根據《科技賦能下功能性護膚品趨勢洞察報告》顯示，超過六成的消費者較為認同功能性護膚品技術壁壘較高，其他護膚品很難超越或替代。

貝泰妮方面也表示，我國皮膚學級護膚品市場正步入黃金發展期，皮膚學級護膚品市場預計未來將繼續保持高速增長。旗下品牌薇諾娜作為功效性護膚品牌的領導者，現在及未來均會聯合皮膚學專家從促進行業發展的角度來合作。

新品孵化似在“渡劫”

事實上，功效護膚賽道并不好“闖”。

“功效護膚賽道的特殊之處就在于一些產品的配方是絕對保密的，不可能拿去做代工生產，這對企業的研發實力、產能要求較高。”國內頭部功效護膚企業的一位研發工程師對記者坦言，自研、自產投入的成本也較高，對一些缺乏資金、技術實力的入局者來說，這一賽道很難。

在生產方面門檻更高。“進入功效護膚賽道的人越來越多，但大家也感受到了這個賽道的門檻在升高。” 國內某蘆薈護膚品品牌相關負責人對中國商報記者表示，一是因為功效型護膚產品對企業的生產環境較高，要在無菌環境中生產包裝，成本比較高，一些新銳品牌并沒有能力自建產能。二是因為國家也出臺了多個針對化妝品功效評價規定，需要企業提供安全和功效數據的第三方評測報告，部分特殊化妝品還須按照規定方法實施最為嚴格的人體功效評價試驗，這些也提高了功效型護膚品行業的準入門檻。

在審批方面，功效護膚產品更是“重點監控對象”。“功效評價流程長、成本高是這一賽道避不開的問題。” 上述國內頭部功效護膚企業的研發工程師坦言，很多入局者看到了巨頭們業績的高增長，也紛紛想做這一品類，但是新規下發后，最受影響的就是功效護膚品，“很多同行紛紛表示，找機構檢測、提交功效評價報告、等待審批，每一步都像在‘渡劫’。”

大麥星球美妝智能服務平臺創始人何婉瑩對記者表示，按照規范進行功效宣稱評價，費用、成本高，標準也存在不明確的地方。實驗室試驗的成本高，耗費時間7-20天不等，人體功效評價試驗/消費者的費用高，在7000-30000元以上，耗時50-110天不等，而且產品檢測若不達預期，就等于白費了一次檢測。

“新品注冊備案所需的原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料難度增加，企業成本也在上漲。另外，行業的人才、資金資源不足，很多品牌和工廠的功效評價體系、安全評估、原料的安全相關信息等問題導致新品數量銳減，短期內，估計新品上市節奏還會變慢。” 何婉瑩說。

企業紛紛加碼研發

盡管在生產、審批方面門檻很高，仍有越來越多的化妝品企業押注功效護膚賽道。多數從業者認為，對國產化妝品來說，功效護膚產品創造了新的市場機遇。

華熙生物方面對中國商報記者表示：“從2021年起，國家針對化妝品陸續頒發多項新規，政府監管趨嚴，新規實施后拉高了行業的準入門檻，也為行業內有核心科技力的企業爭取了充分的研發周期，創造了有序的、且充分的公平競爭環境，這對具備研發基礎和產品供應鏈綜合優勢的功能性護膚品品牌更具優勢。”

值得關注的是，各大企業在研發上已現“花式競爭”的勢頭。華熙生物年報顯示，報告期內研發投入達到2.84億元，同比增長101.43%;貝泰妮2021年在研發上的投入約為1.13億元，同比增長78.47%;上海家化2021年則在研發方面投入了1.63億元，同比上升13.07%。

華熙生物方面表示，公司在研發上的投入遠遠超過護膚品行業平均水平。公司在內部(研發工作室)和外部(科研院校合作)的創新模式下，通過新成分的應用與配方研發、機理創新、工藝創新等的研究，加快產品創新的速度。貝泰妮方面也表示，其已先后在昆明市、上海市建立了研發中心，并圍繞特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護理領域研究的自主研發擁有多項核心技術。

“隨著研發和技術上的投入，化妝品企業的成本投入壓力會增大，終端產品可能會漲價。”國內某上市化妝品企業相關負責人坦言。天勤品牌咨詢CEO羅文琴也對記者表示，產品必須有檢測報告，檢測的費用也會導致整個開發產品的成本增大，這個是必然的，也可能會導致一些化妝品接下來有漲價的趨勢。(記者 馬嘉)