搜索量漲75%旅企捕捉新商機 戶外露營都有哪些新花樣

春和景明，正是人們出游踏青時節，與往年不同，今年露營市場格外火熱，甚至成為本地休閑度假的“當紅明星”。4月13日，馬蜂窩旅游發布的《2022露營品質研究報告》顯示，今年3月迎來了新一波露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。這其中，親子家庭大幅增長，更是成為了露營的“主力軍”之一。而露營人數的增多也帶火了相關的戶外裝備。同時，許多旅游企業也看到露營商機爭相布局。在業內人士看來，今年露營有望成為本地游的新勢力。

露營出游呈爆發式增長

露營，成了近一段時間最火的出游方式，在過去的一段時間里，更是呈現出爆發式增長。據馬蜂窩旅游發布的《2022露營品質研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年1月-2022年3月，自駕露營熱搜量同比增長240%，野奢營地熱度也同比增長182%。此外，在生活方式平臺小紅書近期發布的清明假期出行數據中，露營搜索量比去年同期增長427%，其中來自北京的搜索量同比增長637%。

在剛剛過去的清明假期，北京商報記者在北京溫榆河公園看到，公園的露營區里搭滿了各式各樣的帳篷，露營者中不乏情侶、朋友共同出行的，更多則是帶著孩子的家庭。“往年也有不少人來露營，但今年格外多。”游客張女士說道。

據《報告》顯示，親子家庭近來成為了露營地“主力軍”之一。在露營消費者性別年齡分布中，作為親子游主力的“80后”占比44%，在露營出行人群中，親子家庭出游較2019年上漲了9%。

本地游、周邊游的興起也讓許多家長關注到了露營。游客王女士表示：“因為疫情影響，現在跨省游受限，我們周末、假期出游的時候只能帶孩子在本地尋找游玩的去處，希望能讓孩子在露營的時候感受自然環境。”

相關戶外產品銷量增加20%-40%

伴隨露營出游人數的增加，相關戶外用品的消費也被帶動了起來。

“今年的露營熱帶動了相關運動產品的熱銷。以北京大郊亭店為例，當下戶外部門的銷售非常突出。”體育用品品牌迪卡儂媒體事務總監趙潔告訴記者，“得益于本地消費者對于精致露營的熱情持續升溫，其中露營類硬件裝備以及附件銷售尤為明顯,特別是遮陽棚、家具、睡袋、氣墊、露營照明、炊具等相關產品，增長了20%-40%左右。”

北京商報記者還在某電商平臺看到，一家戶外用品店鋪內的一款戶外可折疊營地推車，近期月銷量達到了3000多套，充氣床墊月銷量也達到了300多套。該店鋪客服人員表示，由于近期戶外出游人數增多，部分產品的銷量也很好。

針對消費者的需求變化，趙潔還說道：“最近，我們發現了顧客的消費習慣也在發生變化。消費者更加注重露營活動的體驗，追求更加專業的裝備，而露營地點和條件的要求也變得更精致和個性化。”

近兩年來，露營已經成為當下流行的休閑旅游方式之一，而與其相關消費也在逐步提升。馬蜂窩數據顯示，2021年自由行人群露營消費在0-1000元區間的較2020年上漲5%，在3000元以上區間的較2020年上漲2%。

在業內人士看來，在露營熱度飆升的同時，人們也越來越注重對露營的體驗與享受，這也使得今后露營消費市場趨向精致化發展。

旅企捕捉新商機

露營的興起不僅拉動了戶外用品的銷售情況，也讓許多旅游相關產業看到了新的商機。

“今年一個明顯的變化，很多公園都設置了露營區域，供大家周末戶外露營。”游客李女士說道。北京商報記者在北京溫榆河公園還看到，該公園設有兩個教育主題營地，并多次開展圍繞青少年的戶外實踐課程，將研學與露營相結合，豐富了青少年的露營體驗。

多個在線旅游平臺也在“快馬加鞭”地圍繞露營做著相關布局。據了解，馬蜂窩通過露營頻道、北極星攻略等多維度內容及時提供露營攻略和新玩法，也通過“M露營社”“周末請上車”等活動，推出更多具有創造力的“露營+”玩法。途牛旅游網還推出了“五一”假期的本地露營產品，包括水長城露營2日游、海坨山谷露營季2日游等。

不僅如此，一些餐飲品牌也在捕捉露營市場的商機。此前，必勝客還聯合戶外露營裝備品牌牧高笛MOBIGARDEN推出購指定套餐得LINEFRIENDS限量野餐露營周邊活動，露營裝備包括露營車、折疊椅、野餐墊等。甚至，必勝客還迎合市場推出了露營美食清單。

在資深旅游專家王興斌看來，露營是一種近距離的休閑旅游方式，由于當前疫情的影響，人們更希望在空曠的場所旅游、活動，因此讓露營這種休閑方式更加得到了人們的青睞。不過，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云還表示，雖然當前露營產業迎來了一個快速發展期，不過就北京而言，能夠露營的郊野公園并不多，露營地的供給及配套設施還存在較大的缺口。從品質上來看，許多露營地的發展還處于初級階段，相關的規范也需要進一步完善。