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面板降價要引發“價格戰”？對終端市場將帶來兩大影響

來源：釘科技時間：2022-04-11 14:30:41

2021年，面板企業賺得盆滿缽滿。

看兩個代表性企業：京東方2021年營收2193億元，同比增長62%;凈利潤達到創紀錄的258億元，同比增長413%;擁有TCL華星的TCL科技，2021年實現營業收入1633.78億元，同比增長113.1%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤100.62億元，同比增長129.3%。

但與此同時，電視終端企業的日子卻并不好過。從各大機構的統計數據來看，2021年中國彩電市場零售額下滑到4000萬臺以下，創下了12年來的新低。市場規模持續萎縮的原因很多，但面板漲價導致終端產品價格抬升從而抑制了部分需求，也不可忽視。

從2021年下半年開始，電視面板價格就出現了下探趨勢，尤其是大尺寸面板降幅更為明顯。進入2022年后，這一趨勢得到了延續。面板價格的下滑，也為終端市場的復蘇，帶來了一些幫助。

《釘科技》注意到，日前奧維睿沃和群智咨詢兩家產業分析機構都發布了4月TV面板價格走勢情況：根據群智咨詢的預計，4月-5月面板價格將繼續下探：中小尺寸面板價格維持1-2美金降幅，而大尺寸面板價格將呈現5美金以上的較大降幅;奧維睿沃則預計，65英寸-75英寸面板市場，由于頭部品牌廠砍單，面板廠出貨壓力加大，3月降幅5美金，4月預計降幅維持5美金。

面對上游面板價格持續下探，電視企業是喜是憂呢?《釘科技》認為，面板價格下探對終端市場將帶來兩大影響：

一方面，電視企業成本壓力減緩，為降價促銷提供了空間。電視行業即將迎來五一、618大促兩大重要的消費節點，面板價格的下降為電視企業用價格杠桿刺激消費提供了動能。從目前中國市場的消費特征來看，65英寸及以上大尺寸產品成為消費主流，也是增長勢頭最好的尺寸段。而相對中小尺寸面板，大尺寸面板價格下探的幅度更高，正好為高端大屏電視的促銷輸送了“彈藥”。

另一方面，新一輪價格戰洶涌而至，利潤率繼續走低成必然。雖然面板價格在下滑，但從以往的經驗來看，為了在存量市場搶奪市場份額，終端市場的降價幅度很可能更大。這意味著，電視的階段性漲價將終結，取而代之的是熟悉的價格戰比拼。由于受疫情、房地產等因素影響，電視消費市場2022年以來仍處于低迷期，面板降價或激發更慘烈的價格戰，從而拉低整個行業的利潤率水平。

綜上，《釘科技》認為，面板降價整體上對于彩電企業是利好，至于價格戰的挑戰，實際上行業企業早已“脫敏”，因為無論面板漲跌終端市場的價格戰都一直存在，只是烈度不同而已。

標簽：面板降價終端市場消費特征上市公司股東