高速增長！2022干衣機市場前瞻預判 市場產品結構愈發健康

過去一年，隨著企業端對干衣機產品的不斷推廣，用戶消費習慣的不斷轉變，烘干需求在消費者心中關注度不斷提升，干衣機市場規模再上一個臺階。根據奧維云網推總數據，2021年獨立式干衣機零售量規模為92.3萬臺，同比增長43.0%，零售額規模為57.0億元，同比增長78.2%。2022年1-2月獨立式干衣機零售量規模為17.0萬臺，同比增長104.8%，零售額規模為8.5億元，同比增長97.7%。干衣機市場取得開門紅的背后，雙線市場均有亮眼表現，整體來看，獨立式干衣機在結構升級以及下沉市場上均有利好因素值得關注。

利好1：結構升級進程加快，干衣機市場產品結構愈發健康

線上干衣機結構調整圍繞品類升級展開，烘干效率較低的直排式產品正加速退出市場，根據奧維云網監測數據，2021年熱泵式干衣機零售額占比已達到88.6%。另一邊，線下市場的升級則圍繞高端化展開，2021年線下干衣機市場中，萬元以上的機型數量從上年度的23款增加到35款，產品占比則達到了36.9%，同比增長13.3%，行業均價達到了8593元，同比增長11.0%。

利好2：下沉市場需求提振，低線市場規模加速擴容

過去數年，獨立式干衣機的需求主要集中在一線城市，但隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提高，加之品牌方對于產品的推廣力度不斷加大，干衣機向下沉市場轉移的速度也愈發明顯。奧維云網監測數據顯示，2021年T3-5線市場零售量份額達43.2%，較上年同比增長6.7%，下沉渠道的市場規模正在迅速增長。值得注意的是，下沉市場份額不斷提升的背后，市場均價并未受到影響，2021年低線市場均價為8516元，同比增長11.8%。

“人無遠慮，必有近憂”，在市場高速增長的背后，除了上述利好外，干衣機行業內外仍有部分另類的趨勢值得我們關注：

隱憂1：結構升級拉動均價提升的背后，低端市場的價格戰是否已在路上?

回顧2021年線上市場，產品結構與價格結構均有著明顯調整，奧維云網監測數據顯示，線上市場整體均價為4352元，同比增長31.%，7000元以上產品零售量占比達25.5%，同比增長9.1%。但切分到2000元以下市場中時，線上均價同比下滑4.8%，已降至1171元，其他細分價格段均價表現也不盡人意。在線上整體市場一片大好的背后，低端市場已隱約出現價格戰的苗頭。

隱憂2：衣柜式產品是否快速填充了用戶需求，占據了獨立式干衣機的生態位?

對比洗烘一體&獨立式產品，衣柜式干衣機結構簡單，價格低廉，易于收納，過去幾年在線上市場的規模取得了高速擴張。根據奧維云網監測數據，2020年衣柜式干衣機線上零售量約為415萬臺，但2021年衣柜式產品規模明顯下跌，全年線上零售量僅為236萬臺，同比下滑43.1%。究其原因，其一，2020年新冠疫情嚴重，防控政策要求下消費者很難進行室外晾衣，大量消費者因此選擇了價格便宜的衣柜式產品進行“嘗鮮”，這個環節中超前預支了大量市場需求;其二，在多年的市場教育下，洗烘一體&獨立式不斷深入人心，消費者認可度更高，參與者多為家電傳統頭部品牌。相較之下，衣柜式參與品牌復雜，部分產品也存在良莠不齊的問題，在產品品質和營銷宣傳上更難與前兩者抗衡;其三，洗烘一體&獨立式干衣機的價格下探壓縮衣柜式產品的空間，目前市場中獨立式干衣機可低至千元，而衣柜式干衣機產品價格則隨著產品品質的提升不斷上漲，個別產品單價超過1500元。

綜合來看，衣柜式產品更多作為用戶入門及過渡式的需求存在，未來居家場景中的產品仍會是以洗烘&獨立式為主導，因此，獨立式干衣機市場未來仍將保持較快增速發展，根據奧維云網預測數據，獨立式干衣機2022年全渠道零售量約134.8萬臺，同比增長46.2%，零售額規模約100.3億，同比增長75.9%。