家電龍頭開啟新一輪回購 美的提前預告空調(diào)將漲價8%

在白電銷售旺季即將開啟的節(jié)點上，行業(yè)龍頭紛紛打響了2022年漲價的第一槍。

近日，羊城晚報記者從多個家電品牌經(jīng)銷商處獲悉，美的、海爾宣布將從3月16日起上調(diào)空調(diào)等產(chǎn)品的價格，漲幅為8%-10%。有線下零售門店負責人表示，漲價傳導到終端一般需要1-2周，預計對市場銷售影響不大。

當前，家電生產(chǎn)所需的金屬和塑料等原材料價格處于高位，受俄烏局勢影響，未來走勢仍不明朗。此外，成本上漲壓力導致股價承壓，家電企業(yè)去年增持回購的戲碼也再度重演。

美的提前預告空調(diào)將漲價8%

近日，一份發(fā)自美的鄭州運營中心的漲價函在網(wǎng)上流傳。通知稱，現(xiàn)基于工廠原材料的持續(xù)漲價，從而導致生產(chǎn)成本增加，將從3月16日開始陸續(xù)上調(diào)各品類價格，其中空調(diào)從16日開始漲價;價格調(diào)整幅度為家用空調(diào)8%、冰箱5%、洗衣機5%以上和小家電20%;調(diào)整范圍為全渠道。

無獨有偶，海爾智家宣布海爾空調(diào)將從3月16日起全面漲價，原因也是原材料漲價。一家位于廣州的格力空調(diào)經(jīng)銷商也向記者透露，出貨價已在3月初上調(diào)，漲幅為10%以上。據(jù)媒體報道，有經(jīng)銷商也表示，其代理的某品牌空調(diào)、冰箱、冰柜的拿貨價格早在3月1日已經(jīng)調(diào)整，整體漲價幅度在5%-10%，其中空調(diào)拿貨價漲幅最大，約達10%。此外，奧克斯、TCL空調(diào)、康佳空調(diào)2月底就有漲價消息傳出。

廣州一家蘇寧易購門店的負責人楊先生告訴記者，幾個熱銷空調(diào)品牌的拿貨價都要漲，一部分在16日上調(diào)。“什么時候會影響終端價格還不一定，每個商家?guī)齑娌惶粯樱碚f大概需要1-2周，如果剛好賣完準備進貨就會很快調(diào)價。”他還表示，個別型號可能會依廠家要求立即調(diào)整零售價。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者分析稱，由龍頭企業(yè)帶動的價格調(diào)整將更有利于向終端的傳導，也更容易帶動其他企業(yè)進行類似的策略動作。此外，企業(yè)的漲價通常是結(jié)構(gòu)性漲價，而非一刀切的所有產(chǎn)品調(diào)高統(tǒng)一的價格比例，有助于價格調(diào)整在終端落地。

短期不利于旺季銷售 長期影響有限

平均來看，原材料成本占家電行業(yè)總成本70%以上。從去年二季度起，受疫情和海運成本高企影響，不斷上漲的成本壓力，已經(jīng)成為國內(nèi)空調(diào)價格上調(diào)的主要推手。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)空調(diào)線上市場均價增幅為13.8%，線下市場均價增幅為6.9%。而在2月28日到3月6日的一周內(nèi)，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調(diào)、彩電的線下均價全部上漲;洗衣機、干衣機和空調(diào)線上均價也有不同幅度上漲。

俄烏戰(zhàn)事等地緣政治因素更是給大宗商品價格添了一把火。根據(jù)倫敦金屬交易所數(shù)據(jù)，LME鋁的三個月期貨價格在2月24日一度漲至每噸3388美元，超過2008年7月創(chuàng)下的歷史最高值。當前大宗商品價格雖有所回落，但仍處高位。2022年至今，滬銅、滬鋁、鋼材價格累計上漲3.33%、8.8%和4.78%。

進入3月份，白電市場即將迎來傳統(tǒng)銷售旺季，各大家電品牌排產(chǎn)節(jié)奏加快。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1736 萬臺，較去年同期生產(chǎn)實績增長3.1%。其中，內(nèi)銷較去年同期實績增長4.9%;出口排產(chǎn)較去年同期實績增長13.7%，在去年高基數(shù)下再創(chuàng)新高。

漲價是否會為即將到來的銷售旺季蒙上陰影?趙梅梅認為，從短期來看，企業(yè)以調(diào)價轉(zhuǎn)嫁成本壓力對于刺激需求的釋放肯定是不利的，但是從長期來看，疊加國家鼓勵地方政府推動節(jié)能、綠色家電下鄉(xiāng)等政策，總體而言對后市銷售影響相對有限。

股價低迷 家電股再現(xiàn)回購增持動作

市場對于原材料漲價帶來成本上升的預期，也使家電上市公司股價受到拖累。截至3月14日，美的集團(000333)收盤價為56.69元/股，較今年1月份最高的80.88元/股下跌近三成;格力電器(000651)收盤價為33.03元/股，較今年最高點的41.11元/股也跌去將近兩成。分板塊看，上周白電板塊下跌8.09%，黑電板塊下跌6.27%，廚電板塊下跌8.78%，小家電板塊下跌4.26%;而同期上證綜指下跌4%，家電行業(yè)明顯跑輸大盤。

在股價一路下挫的背景下，有家電龍頭開啟了新一年的回購。3月11日，美的集團宣布，決定擬繼續(xù)以自有資金回購公司股份，回購金額25億元-50億元，回購價格不超過70元/股以用于實施公司股權(quán)激勵計劃或員工持股計劃。如若此次回購頂格完成，美的集團在發(fā)起的七輪回購上已投入近300億元的真金白銀。

除了回購還有增持，3月8日，海爾智家(600690)發(fā)布公告，其實際控制人海爾集團的一致行動人青島海創(chuàng)智管理咨詢企業(yè)通過上交所增持海爾智家A股股權(quán)0.07%。增持后，海爾集團及其一致行動人合計持有海爾智家總股本的34%。基于對公司前景的信心，海創(chuàng)智擬在未來6個月內(nèi)，繼續(xù)增持海爾智家的A股股份，累計增持金額將不低于2億元、不超過3.5億元。

總體上，分析機構(gòu)對家電龍頭的回購增持評價較為正面，認為頻繁的增持、回購彰顯了企業(yè)對經(jīng)營前景的信心。

西南證券分析稱，2022年初復雜的國際因素下，美的集團短期經(jīng)營或受到壓制，但公司作為全品類的家電龍頭，治理機制完善，高端化和全球化穩(wěn)步推進，長期發(fā)展可期。而國泰君安家電團隊認為，在綠色、智能家電消費的推動下，對于白電龍頭企業(yè)，2C端以外的多元化業(yè)務(wù)值得更多關(guān)注。