賞花游持續升溫 節后旅游市場迎復蘇帶動周邊住宿市場

隨著春天的到來，氣溫逐漸升高，賞花游也成為人們出游的主流。3月6日，北京商報記者從多家OTA獲悉，隨著各地相繼迎來晴好天氣，賞花游逐漸變得火熱起來。其中，有OTA平臺數據顯示，近一周內，“賞花”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關注。與此同時，賞花游也帶動了相關產業的發展，在帶火鄉村旅游的同時，也使附近酒店民宿預訂量得到了提升。與以往不同的是，賞花也有了很多新鮮玩法。

賞花游持續升溫

3月伊始，隨著天氣回暖，全國各地迎來了賞花“高峰”。

近日，同程旅行聯合墨跡天氣共同推出賞花指南，為人們踏青賞花提供參考。同程旅行大數據顯示，近一周內，“賞花”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關注。

同樣，來自去哪兒平臺的數據顯示，2月以“賞花”為關鍵詞的搜索量比1月環比增長260%;進入3月后，賞花游更加火熱，近一周去哪兒賞花類產品預訂量比2021年同期增長1.5倍。去哪兒度假產品運營負責人分析，今年賞花仍以本地游、郊區短途游為主，全家出游、親子出游占比較高，廣州、杭州、昆明、成都、重慶、武漢、江西、無錫等都是熱門賞花地。

萬物復蘇，春和景明，眼下正是領略早春風光的好時機。從途牛旅游網春游產品的預訂情況看，超七成游客選擇以一場短途周邊游開啟與春天的美好約會。在行程安排上，半數以上用戶更加青睞2天以內的行程安排，進入2月下旬以來，每逢周末便迎來一波預訂、出游小高峰。

此外，人們沉醉于賞花的同時，不少新玩法也相繼出現。飛豬方面表示，今年春季，對時令性旅游資源的發掘和組合涌現出了諸多的新亮點。近日，“賞花季”系列活動已上線飛豬旅行App，推出多種賞花新玩法，包括乘房車露營賞桃花、乘船賞櫻花、坐纜車看油菜花等，滿足消費者追求旅行深度和獨特體驗的需求。

帶動周邊住宿市場

而伴隨著賞花游熱度的上漲，“賞花經濟”也在持續帶動著周邊住宿市場的增長。

從酒店民宿的預訂量來看，賞花熱門目的地似乎也給周邊的住宿市場帶來了“春天”。根據去哪兒平臺數據，2月最后一個周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預訂量較一周前環比均增長30%以上;廣州白云山景區周邊酒店民宿預訂量環比上漲逾30%;重慶南山周邊酒店民宿預訂量環比增長50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的酒店周末觀景、親子房間不少早在周中就已經售罄。

去哪兒大數據研究院分析，更加豐富的體驗內容、更加高質量的服務水平，也讓游客不再“走馬觀花”，更多游客選擇在賞花地附近多住一晚，帶動了附近的酒店民宿預訂量，提升了賞花游的“含金量”。

與此同時，“賞花經濟”也帶火了鄉村游。同程研究院負責人介紹：“近年來，國內游客旅行逐漸日常化。周末自駕到城市近郊的主題農場賞花踏青采摘，到鄉村住精品民宿享受周末休閑時光，成為人們新的生活方式。以往，‘賞花經濟’受制于賞花停留時間短，產業相對較難延伸。近年來，隨著優質鄉村游產品的不斷豐富，國內目的地或將賞花與采摘相結合，為游客增加出游樂趣，或將賞花與當地古鎮文化串聯，形成更豐富的出游線路，或將精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產業發展。”“與過去觀光游不同的是，如今人們更愿意在目的地多停留一段時間，增加了旅游消費時長。”一位旅游業內人士談道。

期盼市場復蘇

此前，受疫情變化的影響，旅游業仿佛一直處于寒冬，但是，現如今在這個春暖花開之際，旅游業也正期盼著復蘇。

這個春天給旅游業帶來了一些新的氣息，不少旅企也在積極地做著布局。據了解，目前，途牛年度大型營銷活動“不負春光相約‘途’中——323途牛旅游節”現已全面上線。途牛旅游網相關負責人介紹，活動過程中，“323元精選路線”“相約春光”“超級樂園”“超級周末”等豐富的出游主題和涵蓋跟團游、自由行、短途自駕、門票、酒店等眾多品類的一系列精選產品，為用戶的早春出游提供了更多樣、更高性價比的選擇。

飛豬度假事業部副總經理周寧表示，人們對旅游的要求已遠不是拍拍照、發發朋友圈那么簡單，對“體驗感”的追求蓬勃而細密，除服務、價格、產品等基礎因素外，還需要優質的消費內容。推出賞花游新玩法，不僅是為了創造消費需求，還能充分釋放旅游商家在傳統供給上持續創新的意愿和潛力。

在業內人士看來，隨著天氣逐漸變暖，人們更加愿意出門游玩，對于旅游的需求也會越來越多。接下來，清明假期以及“五一”小長假的到來，可能會使國內的旅游市場迎來一個出游小高峰，逐漸向好發展。

但資深旅游專家王興斌則持有較為保守的觀點：“根據目前的狀況，由于疫情還在不斷地變化，所以人們出游更多會以自駕游為主，一家人或是幾個朋友一起出門踏青、賞花。在未來一段時間內，大家出游還是會以本地游、周邊游為主。”