2021年下跌13.7%后 會(huì)影響到三星電視在2022年的市場信心嗎?

行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺(tái))，同比下降6.2%，創(chuàng)造了近6年銷量新低。

受整體市場大盤的影響，全球彩電第一品牌三星也在去年經(jīng)歷歷史性的大跌。其在2021年全球市場當(dāng)中出貨量為41.8M，同比下滑13.7%。雖然三星繼續(xù)穩(wěn)居第一，但是整個(gè)TOP5品牌當(dāng)中跌幅最大的品牌。

2021年出貨量跌幅超一成，這樣的市場巨幅波動(dòng)，會(huì)影響到三星電視在2022年的市場信心嗎?答案是，影響不大。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，三星內(nèi)部對今年全球市場的目標(biāo)量鎖定在4800萬臺(tái)，相比2021年有近15個(gè)點(diǎn)的高增長。

另外，為了實(shí)現(xiàn)今年預(yù)定的目標(biāo)量，三星電視已經(jīng)開始向各個(gè)上游面板商接洽并鎖定相關(guān)訂量，預(yù)計(jì)今年將要采購5600萬片面板，包括5300萬片液晶電視open cell，100萬片QD OLED面板，以及200萬片WOLED電視面板。

這其中出貨量最大的液晶電視因?yàn)槿亲约簩?huì)2022年徹底退出LCD面板業(yè)務(wù)之后，最終如何選擇合適的供應(yīng)商業(yè)界從而確保自己的目標(biāo)量，這相信是業(yè)界極為關(guān)注的焦點(diǎn)。

日前，根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在出貨量最大的LCD液晶面板的選擇上，主要是華星光電、京東方和惠科三家中國面板廠商或?qū)⑻峁?成左右面板供給。此外，臺(tái)系面板雙雄群創(chuàng)、友達(dá)也是重要的面板供應(yīng)商，合計(jì)供貨比重約20%。

除了以上幾個(gè)面板供應(yīng)商之外，有媒體報(bào)道，三星還會(huì)和夏普、LGD“兩個(gè)對手”采購面板。

據(jù)悉，三星或?qū)⒃谙钠盏拿姘宀少徚坑山衲甑?%，提升到10%的比重，換算下來全年采購數(shù)量高達(dá)500萬片。

同時(shí)，在2022年三星和“老對手”LGD徹底“冰釋前嫌”。其今年不僅將增加從LG顯示購買LCD面板的數(shù)量，預(yù)計(jì)訂單將增加5倍，主要瞄準(zhǔn)在中大尺寸液晶電視。同時(shí)，還會(huì)向LGD采購200萬片WOLED面板，預(yù)計(jì)在今年6月份推出WOLED電視。

另據(jù)Omdia表示，2022年三星電視這4800萬臺(tái)，將會(huì)重點(diǎn)提升高端電視的占比。預(yù)計(jì)今年高端電視的占比將達(dá)到27%，整體銷量將突破1000萬臺(tái)，目標(biāo)量會(huì)1300萬臺(tái)。其中Neo QLED(miniLED電視300~350萬臺(tái))和OLED(包含QD-OLED和WOLED，預(yù)計(jì)在150~200萬臺(tái))將共同貢獻(xiàn)12%，約為500萬至550萬臺(tái)。

有行業(yè)人士表示，在2021年高端電視市場中，三星遭到LG、索尼兩大品牌的“狙擊”，而這兩個(gè)品牌在高端市場的殺手锏就是OLED。而今年為了應(yīng)付LG、索尼在高端市場的“追擊”，直接選擇發(fā)力OLED電視，并且選擇出擊兩種OLED技術(shù)(QD-OLED+WOLED)。此舉，這顯然要表明一個(gè)態(tài)度，在OLED電視這個(gè)品類上三星與后發(fā)制人。

后記：5600萬片面板、4800萬臺(tái)終端銷量目標(biāo)、1300萬臺(tái)高端電視以及200萬臺(tái)OLED電視，這一些數(shù)字背后，都表明三星電視在2022年全球彩電市場不僅要量更要質(zhì)，努力成為整個(gè)最為“硬核”的品牌。

不過，三星的這樣的預(yù)想，能否在復(fù)雜多變的2022年彩電市場當(dāng)中“實(shí)現(xiàn)”，這都不太好說。因?yàn)椋壳案鶕?jù)多個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測表明，2022年全球TV出貨預(yù)計(jì)同比還會(huì)下降。在整體市場下滑的背景下，三星還要達(dá)到相比2021年有600萬臺(tái)的增長量，這多少有一定的難度。至于是否實(shí)現(xiàn)，就請拭目以待!