家電消費電子產(chǎn)業(yè)掀跨界賦能熱潮 不斷拓寬高端廚電的創(chuàng)新邊界

12月30日，市場調(diào)查研究機構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心(GlobalKeyUsersResearchCenter，簡稱千趣GKURC)，在北京發(fā)布了《2021家電消費電子TOP100媒體人金選榜》報告，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫同期成立。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒、全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)、中關(guān)村跨界創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長詹巍、北京體育大學(xué)副教授牛劍鋒等嘉賓與會致辭，全國100多家媒體通過線上線下參與的方式共同見證了報告發(fā)布和智庫成立儀式。

受疫情持續(xù)、原材料漲價等因素影響，2021年中國家電消費電子行業(yè)承壓前行。如何創(chuàng)新破局，考驗著電視、OTT、白色家電、廚電、小家電、清潔電器等相關(guān)企業(yè)的智慧和能力，并成為廣大媒體從業(yè)者的關(guān)注焦點。

2021年底，千趣GKURC針對國內(nèi)外百位平均從業(yè)時間超過8年的資深家電消費電子媒體人，圍繞相關(guān)企業(yè)的品牌、技術(shù)、傳播等進行了深入的調(diào)研分析，并形成了《2021家電消費電子TOP100媒體人金選榜》報告。

千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、全球市場研究總監(jiān)周穎在報告解讀時指出，四類家電消費電子品牌更受專業(yè)媒體人的贊賞和推崇，這些企業(yè)的優(yōu)秀特質(zhì)也代表了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向：

一是有強技術(shù)壁壘的企業(yè)。在普及型市場紅利逐漸消退，迭代換新需求占主導(dǎo)地位的背景下，專業(yè)媒體人普遍認為技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)具有更加持久的增長動力。例如，電視品類，海信憑借在畫質(zhì)芯片、社交電視、激光電視等領(lǐng)域的大量創(chuàng)新，索尼憑借從X1圖像處理芯片到XR認知芯片的持續(xù)創(chuàng)新，TCL憑借在Mini LED、量子點產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕布局，贏得了媒體人的高度認可。大家電品類，海爾空調(diào)3D除菌艙、惠而浦洗衣機的智氧除菌科技等健康科技，廚電品類格蘭仕的航天微波爐科技以及健康廚房科技等都給媒體人留下了深刻印象。在熱門的智能清潔品類，科沃斯、優(yōu)瑞家也憑借人工智能科技、電解水除菌科技等受到媒體人的推崇。

二是有全球化格局的企業(yè)。在存量市場下，國內(nèi)市場正趨于飽和，但海外市場依然大有可為。專業(yè)媒體人對有著全球化布局的企業(yè)格外推崇。例如，海信集團近年來連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球性大型體育賽事，極大提升了海信在全球市場的品牌形象，特別是“激光電視，世界第一”的歐洲杯圍擋廣告讓媒體人記憶猶新，普遍認為對海信電視乃至對整個中國品牌全球影響力的提升都有巨大貢獻;另外海信集團近年來在北美、歐洲、日本發(fā)起數(shù)個高質(zhì)量并購，都成為媒體關(guān)注和報道的焦點，贏得了媒體人的高度稱贊。

另外一家全球化發(fā)展極其出色的企業(yè)是海爾智家，其海外業(yè)務(wù)中幾乎100%為自有品牌，是中國唯一在全球市場以自有品牌運營的白電企業(yè)。媒體人關(guān)注到，海爾的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、智慧家庭、人單合一都在對外輸出，與其他家電企業(yè)基本只是出口硬件產(chǎn)品不同，海爾智家除了輸出產(chǎn)品之外，還輸出科技創(chuàng)新模式，這贏得了媒體人的高度贊賞。

三是有高價值品類創(chuàng)新力的企業(yè)。市場競爭從低端價格戰(zhàn)向高端價值戰(zhàn)的演進，是專業(yè)媒體人的報道重點。對于有高價值品類創(chuàng)新能力的企業(yè)，專業(yè)媒體人給予了高度評價。例如，卡薩帝不僅研發(fā)高端家電，更在推動高端智慧套系的落地，引領(lǐng)家居生活進入智慧場景時代;方太研發(fā)出高能氣泡洗的水槽洗碗機，可過濾有害雜質(zhì)但保留有益礦物質(zhì)的母嬰凈水機，將制冷科技、吸煙科技、烹飪科技集成在一起的集成烹飪中心等諸多高價值新物種，不斷拓寬高端廚電的創(chuàng)新邊界;Vidda開辟高價值音樂電視新賽道，大幅提升了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌溢價和增長空間，這些都受到了專業(yè)媒體人的高度評價。

四是有專業(yè)公關(guān)傳播力和強大品牌穿透力的企業(yè)。品牌公關(guān)是企業(yè)對外宣傳、溝通的橋梁和紐帶，專業(yè)媒體人從自己的實際工作經(jīng)歷出發(fā)，對溝通渠道暢通、能及時響應(yīng)采訪需求、業(yè)務(wù)專業(yè)且態(tài)度真誠的品牌公關(guān)團隊更加認可，對有著強品牌穿透力的企業(yè)更具好感。海信集團、索尼中國等企業(yè)憑借專業(yè)真誠的公關(guān)傳播力和強品牌穿透力，受到了媒體人的好評。

本次活動上，主辦方根據(jù)調(diào)研結(jié)果評選出“2021家電消費電子TOP100媒體人金選獎”，海信、海爾、美的、索尼、華為、TCL、科沃斯、優(yōu)瑞家、九陽、方太、格蘭仕、惠而浦、Vidda、酷開等品牌因為出色的表現(xiàn)，收獲相關(guān)獎項。發(fā)布會上，千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫正式成立，來自行業(yè)協(xié)會、大學(xué)、傳媒、母嬰、教育、家居等領(lǐng)域的100多位專家成為智庫首批成員。

千趣GKURC聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師丁少將表示，媒體人圈層不僅是家電消費電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的記錄者、見證者，同時也是市場的參與者和推動者。從專業(yè)媒體人這一“關(guān)鍵用戶”的視角進行調(diào)查研究，能更加精準(zhǔn)地聚焦行業(yè)，引發(fā)行業(yè)端和消費端的“蝴蝶效應(yīng)”和“破圈效應(yīng)”。未來，千趣GKURC將連接豐富的跨界資源，深入推動家電消費電子、互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車等板塊的關(guān)鍵用戶調(diào)查研究，為企業(yè)科學(xué)化決策、精細化運營、精準(zhǔn)化營銷等提供多維度支持。