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首推“戲劇秀場”概念波司登多元化再進一步堅持品牌引領

來源：北京商報時間：2021-12-20 15:06:32

12月16日，波司登攜手中國國家話劇院，在北京舉辦“中國羽絨服全球領先”發布會，這是中國國家話劇院唯一一次和品牌聯合策劃。

波司登方面表示，自2018年開始，波司登集團明確了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰略方向，確立了“品牌引領”的模式。與此同時，集團也明確提出了，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略基礎上，圍繞“時尚功能服飾”戰略方向，布局與國際中高端時尚功能品牌的戰略合作，構建集團高質量增長第二曲線。

業內人士表示，基于聚焦主航道主品牌的大戰略下，波司登近幾年不斷推動品牌多元化發展。

據了解，除首創“戲劇秀場”概念外，波司登還首創風衣羽絨服品類，不僅打破了羽絨服品類的邊界，融入風衣時尚靈感，還帶給消費者全新的時尚穿著體驗;同時，風衣羽絨服為羽絨服行業開辟了一個全新的品類空間，有利于行業的創新發展。

波司登方面表示，波司登風衣羽絨服的推出是基于對商務人群的保暖需求的洞察，突破了傳統羽絨服的款式，它在品類上還是屬于羽絨服的范疇。對于風衣羽絨服的市場反饋，波司登披露稱，風衣羽絨服從今年10月27號上市到現在一個月的時間里，廣受好評，得到消費者對風衣羽絨服的認可。

事實上，波司登近兩年一直在布局高端市場。12月2日，波司登與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格納或Bogner)于2021年12月1日達成戰略合資協議，成立合資公司。此合資公司將在中國內地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區的高端時尚及運動服裝市場引進BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經營博格納相關品牌。

波司登方面表示，聯手博格納，有助于公司進一步布局品牌發展矩陣，彌補在高端冰雪市場的空白。在高端市場層面，未來幾年，集團公司將在培育發展博格納品牌的基礎上，持續布局中高端國際時尚功能服飾品牌。

對于海外市場，波司登方面稱希望通過未來5-10年的努力，以全球視野高點定位“中國制造”，用產品深度支撐品牌高度，進一步提高波司登的國際影響力，真正讓品牌站上價值鏈核心節點，為全球消費者提供具有“高”和“值”體驗的中國好產品，助推中國品牌向全球產業鏈中高端邁進。

針對未來發展，波司登表示，自2018年實施戰略轉型以來，集團公司的主要經營業績指標取得了穩健增長。未來幾年，我們將始終堅守實業、聚焦主業，堅持品牌引領，聚焦顧客價值、擁抱數字經濟，實現持續、穩健、高質量的可持續增長。(記者郭秀娟張君花)

標簽：戲劇秀場