微信外鏈“松綁”或帶來新變化 新商業機會或將涌現

微信互聯互通又有新進展。11月29日，微信發布信息稱點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。中國商報記者測試后發現，目前微信可以在點對點聊天中直接跳轉電商購物外部鏈接，并完成購買支付等流程。有觀點認為，微信的進一步開放將拓展更多商業機會和場景。

微信為外部鏈接“松綁”

11月29日，微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》(以下簡稱聲明)，公布在監管部門指導下進一步的互聯互通方案。根據聲明，該階段調整主要為三點：一是在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接;二是在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能;三是后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

9月17日，微信曾發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉調整的聲明》，開放了一對一聊天場景中訪問外部鏈接。同時為用戶提供自主選擇功能，設立外鏈投訴入口。

中國商報記者也進行了相關測試。目前最新版本的微信已經可以直接打開淘寶、京東等平臺的購物鏈接，也可以直接打開抖音短視頻的分享鏈接。例如在淘寶App中，選擇復制鏈接并復制到點對點聊天界面中，即可通過該鏈接直接通過微信跳轉到淘寶的商品詳情頁，用戶登錄淘寶賬號后可完成加入購物車、購買、支付等流程。

值得注意的是，在電腦端，微信仍不能直接打開淘寶和抖音鏈接，點擊鏈接后顯示“如需瀏覽，請長按網址復制后使用瀏覽器訪問”的提示。

“微信響應國家互聯互通的號召，總體上是一個積極的姿態，此前是在封閉的點對點聊天中許可訪問外部鏈接，現在在群聊中試點開放外鏈，邁出了互聯互通比較實質性的一步。點對點聊天一般僅限于熟人之間，微信的好友環境一般較為封閉，并無太多陌生人，所以這也是出于外部鏈接安全的考量。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對中國商報記者表示。

新商業機會或將涌現

根據騰訊第三季度財報，微信及WeChat合并月活數據繼續增長至12.62億，同比增加5.4%，活躍小程序的數量同比增長超40%。隨著微信對外鏈的進一步“松綁”，有觀點認為，這會拓展更多商業機會和場景。

國盛證券曾在研報中測算，如果微信向其他平臺單向開放，或可帶來3000億-7000億元電商導流成交額，但這不一定會為微信帶來收入。如果這一開放能做到微信和其他平臺間長期雙向的互聯互通，則或可為微信帶來近7000億元的額外私域電商成交額。這將在長期體現為，微信作為電商基礎設施的越來越重要的服務和變現價值。

盤和林則認為，從流量上看，微信開放外部鏈接帶來的流量會是非常大的，因為我國微信用戶超過12億，1%的人分享外鏈，對于外部鏈接大的企業那也是1200萬的瀏覽量，預期這個外鏈流量會逐漸滲透到用戶習慣中，所以預期導流量在開放后會逐漸增加。

“但是也需看到，點對點的外鏈分享基于用戶熟人社交體系，外鏈內容并不會過于廣泛，熟人之間往往僅限于可控、熟悉的內容，不會過多夾雜不可控不安全的鏈接。所以，外鏈分享火爆的同時，外鏈傳播率可能不高。大多數外部鏈接僅限于熟人圈子內傳播。”盤和林表示。

達睿咨詢創始人馬繼華對中國商報記者表示，互聯互通是互聯網發展的應有舉措，對用戶使用的便利性價值很大，也會促進中小企業創業創新。

互聯互通已成大勢所趨

在9月13日的國新辦發布會上，工信部明確要求各互聯網平臺務實推動解決即時通信屏蔽網址鏈接問題。值得注意的是，目前互聯網的互聯互通已經成為大勢所趨，微信、支付寶等App也已在支付等領域進一步開放。

目前，微信支付已宣布與銀聯云閃付App正式實現線下條碼的互認互掃，用戶可于全國省會城市通過云閃付App掃描微信收款碼完成支付。云閃付App已全面支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務。

微信支付也發布聲明稱，支持用戶通過云閃付付款至微信支付商戶，可以在微信支付商戶平臺開通“云閃付付款到商家”功能。目前，小程序已全面開放云支付的接入，可以在微信支付商戶后臺一鍵開啟，無需進行額外開發。

不過，就目前來看，這僅僅是邁出了第一步，各平臺間的互聯互通仍然不徹底。例如微信此次只是開放了一對一聊天的外鏈，群聊中仍不能打開外部鏈接，在電腦端也仍然不能直接打開外部鏈接，淘寶等電商平臺也仍然未能接入微信支付。“微信終于開始進一步開放外鏈，這是一大步，但對互聯互通來說還遠遠不夠。”馬繼華表示。

盤和林表示，未來微信會試點群組聊天中的外鏈分享。和點對點不同，此類分享會增加信息的傳播速度，讓信息傳遞更快，此時騰訊需要配套更加完備的信息傳播鏈路監控系統，利用數字技術來保障外部鏈接傳播的安全性。同時也要對外鏈安全責任做好更多預案，以完備的防御姿態應對信息快速傳播帶來的風險。(記者 祖爽)