“雙11”手機(jī)大戰(zhàn)小米領(lǐng)銜安卓陣營(yíng) 但蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位依然難以撼動(dòng)

今年“雙11”已落下帷幕，多數(shù)手機(jī)廠商的銷(xiāo)售成績(jī)相比去年有了明顯提升，小米更是斬獲了全平臺(tái)銷(xiāo)量第一。與此同時(shí)，中國(guó)商報(bào)記者注意到，安卓手機(jī)的中低端機(jī)型牢牢占據(jù)了單品銷(xiāo)量榜，成為今年“雙11”手機(jī)銷(xiāo)量的主力軍。不過(guò)，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的霸主地位依然難以撼動(dòng)。

小米全平臺(tái)銷(xiāo)量第一

根據(jù)手機(jī)廠商及電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，今年“雙11”小米手機(jī)全平臺(tái)銷(xiāo)量位居第一。小米發(fā)布的“終極戰(zhàn)報(bào)”顯示，今年小米手機(jī)品類(lèi)包攬全平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量第一，全渠道銷(xiāo)售金額突破193億元，新增購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)597萬(wàn)。

其中，京東手機(jī)競(jìng)速榜顯示，在截至11月11日23:59的整個(gè)“雙11”促銷(xiāo)期間，京東平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)量累計(jì)排名前五的品牌分別為小米、蘋(píng)果、榮耀、realme、OPPO;品牌銷(xiāo)售額累計(jì)排名前五的品牌分別為蘋(píng)果、小米、榮耀、華為、iQOO。其中，蘋(píng)果在京東平臺(tái)的銷(xiāo)售額突破百億元。

引人關(guān)注的是，在這場(chǎng)促銷(xiāo)狂歡中，不少?gòu)S商銷(xiāo)售成績(jī)創(chuàng)下新高，其中realme是一匹“黑馬”。戰(zhàn)報(bào)顯示，realme斬獲全渠道安卓手機(jī)銷(xiāo)量TOP3、京東平臺(tái)安卓手機(jī)當(dāng)日&累計(jì)銷(xiāo)量TOP3、天貓官旗安卓手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量TOP3、抖音安卓手機(jī)當(dāng)日銷(xiāo)量TOP1、蘇寧易購(gòu)安卓手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額TOP2。該成績(jī)幫助其提前完成了中國(guó)市場(chǎng)千萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，躋身“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。

今年，榮耀迎來(lái)獨(dú)立后的首個(gè)“雙11”。經(jīng)過(guò)品牌、產(chǎn)品線的升級(jí)調(diào)整，榮耀與小米爭(zhēng)鋒的景象不再，不過(guò)榮耀在這場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中也收獲不菲。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，11月11日，榮耀Magic3系列斬獲天貓、京東雙平臺(tái)5000元以上價(jià)位段安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，榮耀50斬獲天貓平臺(tái)安卓5G手機(jī)單品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺(tái)2500元-4000元價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。11月1日到11日，榮耀50獲得天貓平臺(tái)2500-4000元價(jià)位段手機(jī)單品銷(xiāo)量冠軍。

此外，iQOO在“雙11”期間線上全渠道銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高;一加全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增幅260%;OPPO商城手機(jī)銷(xiāo)量同比增速達(dá)318%……

北京博瑞恒咨詢(xún)有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)告訴中國(guó)商報(bào)記者：“‘雙11’會(huì)對(duì)第四季度手機(jī)銷(xiāo)量有小幅的帶動(dòng)作用。不過(guò)，第四季度本身也是全年手機(jī)出貨量的旺季。因?yàn)樵诘谌径雀鞔髲S商會(huì)發(fā)布很多新品，在第四季度正式銷(xiāo)售，再疊加‘雙11’‘雙12’等活動(dòng)，使得第四季度成為全年手機(jī)銷(xiāo)售和出貨的一個(gè)小高峰。”

蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位難撼動(dòng)

高端市場(chǎng)是各大手機(jī)廠商正在努力破局的方向，從“雙11”的數(shù)據(jù)來(lái)看，各家都有不同的收獲。但蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位依然難以撼動(dòng)。

根據(jù)京東手機(jī)競(jìng)速榜，11月11日當(dāng)日，5000-10000元價(jià)位段的銷(xiāo)量前十名中有六個(gè)是蘋(píng)果手機(jī)。安卓陣營(yíng)依然難改靠中低端手機(jī)沖量的狀態(tài)。截至11月11日23:59，在京東平臺(tái)手機(jī)單品銷(xiāo)量累計(jì)排名前十的機(jī)型中，除了iPhone 13和iPhone 12以外，其余均為國(guó)產(chǎn)安卓中低端機(jī)型，價(jià)格大部分位于2000元以下。

張揚(yáng)告訴記者：“首先，中低端機(jī)型本身就是走量最大的機(jī)型。其次，‘雙11’的各種活動(dòng)更加凸顯中低端機(jī)型的性價(jià)比，所以排行榜中以國(guó)產(chǎn)安卓中低端機(jī)為主。iPhone13和iPhone12能夠登上京東手機(jī)單品銷(xiāo)量榜單，是因?yàn)閕Phone12在iPhone13發(fā)布后價(jià)格已經(jīng)下降，疊加‘雙11’活動(dòng)的折扣，使得iPhone12對(duì)果粉或者期望入手iPhone產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)性價(jià)比很高，每年iPhone新機(jī)型發(fā)布后都會(huì)推動(dòng)上一代機(jī)型的銷(xiāo)售迎來(lái)一個(gè)小高峰;而iPhone13則是因?yàn)楝F(xiàn)階段的供不應(yīng)求，‘雙11’期間各大平臺(tái)必然會(huì)放出一批購(gòu)買(mǎi)資格甚至是現(xiàn)貨，所以會(huì)推動(dòng)iPhone13的銷(xiāo)量進(jìn)入單品銷(xiāo)售量前十。”(記者 焦立坤 見(jiàn)習(xí)記者 趙熠如)