蘋果“去英特爾化”能否成為現(xiàn)實(shí)？升級(jí)與漲價(jià)并存

繼去年蘋果公司推出首款專為Mac產(chǎn)品打造的M1芯片后，今年秋季第二場發(fā)布會(huì)上，蘋果再次推出了升級(jí)版的M1 Pro和M1 Max，并搭載于新一代MacBook Pro上。蘋果曾于去年表示將用兩年的時(shí)間完成從依靠英特爾芯片到依靠自研芯片平臺(tái)的過渡，目前離實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有多遠(yuǎn)?隨著芯片升級(jí)而漲價(jià)的MacBook產(chǎn)品，會(huì)給蘋果的業(yè)績帶來怎樣的影響?

升級(jí)與漲價(jià)并存

北京時(shí)間10月19日蘋果召開線上發(fā)布會(huì)，推出升級(jí)版自研芯片M1 Pro和M1 Max，以及搭載這兩款芯片的新一代MacBook Pro。

M1 Pro與M1 Max基于M1的架構(gòu)進(jìn)行拓展，依舊為5nm(納米)制程工藝，但在封裝晶體管數(shù)、CPU(中央處理器)核心數(shù)、GPU(圖形處理器)核心數(shù)、統(tǒng)一內(nèi)存上有了成倍的增加。

相較于M1芯片封裝晶體管數(shù)160億、集成8核心CPU、8核心GPU、最高16GB統(tǒng)一內(nèi)存的性能相比，M1 Pro芯片的封裝晶體管數(shù)達(dá)到337億個(gè)，集成10核心CPU、16核心GPU，最高可配置32GB統(tǒng)一內(nèi)存，內(nèi)存帶寬達(dá)到200GB/s;M1 Max芯片的封裝晶體管數(shù)達(dá)到570億，集成10核心CPU、32核心GPU，最高配備64GB統(tǒng)一內(nèi)存，帶寬再次升級(jí)，達(dá)到400GB/s。

搭載M1 Pro與M1 Max芯片的MacBook Pro也于發(fā)布會(huì)上一同推出，與此同時(shí)，MacBook Pro的價(jià)格也隨著芯片的升級(jí)而“水漲船高”。14英寸MacBook Pro起售價(jià)為14999元，16英寸則是18999元，而搭載M1Max芯片的16英寸MacBook Pro則是26499元起售。而2020年推出的搭載M1芯片的13英寸MacBook Pro，起售價(jià)僅為9999元。

“目前購買和更換蘋果筆記本的人群主要以時(shí)尚新銳這類用戶群為主，他們對(duì)價(jià)格的敏感度不是很高，更看中品牌、設(shè)計(jì)和功能。所以即使價(jià)格上漲，也不會(huì)過分影響他們買蘋果筆記本的熱情。”IDC中國研究經(jīng)理陳舒歆對(duì)中國商報(bào)記者表示。

Counterpoint Research副總監(jiān)王哲宏(Brady Wang)對(duì)中國商報(bào)記者表示，M1芯片比較基礎(chǔ)，M1 Pro和M1 Max相較而言比較專業(yè)，這兩個(gè)產(chǎn)品剛好彌補(bǔ)了M1產(chǎn)品的不足。M1 Pro和M1 Max主要針對(duì)一些有影像，以及內(nèi)容創(chuàng)作等方面需要的使用者，因此這次的發(fā)布對(duì)蘋果MacBook的銷量會(huì)形成正向的影響。“從利潤角度來說，蘋果使用自己研發(fā)的SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)，可以很大程度地降低成本，從而提升產(chǎn)品的利潤。除此之外，自研芯片對(duì)于蘋果服務(wù)的收入也會(huì)有正面影響。當(dāng)更多客戶使用蘋果產(chǎn)品后，購買服務(wù)的人數(shù)也會(huì)隨之變多。”王哲宏說。

國泰君安證券研報(bào)顯示，蘋果連續(xù)三個(gè)季度全線產(chǎn)品銷量出現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。其中自研高性能芯片M1助力iPad營收同比增長11.9%至73.68億元，Mac系列營收同比增長16.3%至82.35億元。除此之外服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長32.2%至174.86億元，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過7億，同比增長近1.5億用戶，預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)將成為公司未來業(yè)績?cè)鲩L關(guān)鍵支柱。

能否實(shí)現(xiàn)自立

2020年6月的WWDC20(蘋果全球開發(fā)者大會(huì))上，蘋果宣布MacBook系列產(chǎn)品將會(huì)轉(zhuǎn)向蘋果自研的Apple Silicon平臺(tái)，也就是基于ARM(Advanced RISC Machine)架構(gòu)的處理器。蘋果公司CEO蒂姆·庫克強(qiáng)調(diào)了Mac產(chǎn)品開發(fā)的三個(gè)重要里程碑：2006年從PowerPC到英特爾芯片的過渡，再到MacOS X操作系統(tǒng)的全面過渡，以及如今從x86架構(gòu)的英特爾處理器到ARM架構(gòu)處理器的過渡。

去年11月，蘋果推出了專為Mac系列產(chǎn)品打造的首款芯片M1，并在2020版MacBook Air、13英寸MacBook Pro和Mac mini三款機(jī)型上首發(fā)。

對(duì)于蘋果堅(jiān)持在Mac系列產(chǎn)品上搭載自研芯片的原因，王哲宏認(rèn)為，蘋果通過自研芯片可以減少對(duì)英特爾的依賴，使其電腦產(chǎn)品銷量不再受到英特爾芯片研發(fā)進(jìn)展和迭代速度的影響;其次自研芯片可以增添許多特有功能，配合使用蘋果操作系統(tǒng)，增加用戶黏性。

“蘋果長期做手機(jī)產(chǎn)品，本身具有研發(fā)芯片的能力和基礎(chǔ)。另外，利用自研芯片可以讓蘋果的PC產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的系統(tǒng)及應(yīng)用等打通，有助于更好地搭建蘋果生態(tài)體系。”陳舒歆表示。

在WWDC20上，蘋果宣布將用兩年時(shí)間逐漸完成從依靠英特爾芯片向依靠自研芯片平臺(tái)的過渡。目前來看蘋果是否實(shí)現(xiàn)了Mac產(chǎn)品的芯片自立呢?王哲宏告訴記者：“現(xiàn)在還有很多高端的iMac產(chǎn)品必須依賴英特爾，但是可以看到中端以及中高端的產(chǎn)品里，已經(jīng)有93%以上用到自己的芯片了，所以可以說已經(jīng)擺脫了對(duì)英特爾的依賴。對(duì)蘋果來說接下來就是把最后的7%給補(bǔ)起來，這就要看明年是否會(huì)推出更高階的芯片了。不過從這次的產(chǎn)品發(fā)布和上一次產(chǎn)品發(fā)布的進(jìn)度來看，這一目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的。”

(見習(xí)記者 趙熠如)