“618”把全球變成“大集市” 電商或重塑世界貿易格局

編者按

中國電商在疫情下的出色表現，讓世界各貿易主體找到了恢復經濟動能的新著力點。京東等中國電商的實踐，不僅僅表現在供應鏈、技術以及物流網絡等協同化高效運轉發揮的巨大價值，更是在用速度賦能一切生產要素，所產生的“乘數效應”將深刻地改變世界貿易方式和格局，將世界推向新貿易時代。

疫情下電商的“逆襲”，讓世界各貿易主體找到了恢復經濟發展的新著力點，并將世界推向新貿易時代。不過，盡管已經不能適應新貿易時代的需求，傳統貿易規則卻仍在延續，業界期待京東等中國電商企業的實踐能為其他國家提供借鑒。

“618”把全球變成“大集市”

6月14日是京東國際每月的“進口日”，而正在進行的“618”大促幾乎把全球都變成了一個“大集市”，其中有3萬款海外新品是首次亮相京東“618”。

來自京東的數據顯示，6月14日，京東國際全天成交金額同比增長超過170%。當天，日本、英國、新西蘭等超過27個國家商品同比增長超過100%，其中來自英國、日本、新西蘭、韓國等熱門國家的品牌增長表現尤為突出。

從6月14日的銷量TOP10單品來看，“顏值經濟”十分火熱，TOP10產品中有8個席位被美妝類產品占據;來自全球的母嬰用品、電器也是國人的熱門選擇，新西蘭原裝進口的a2白金版幼兒配方奶粉3段、任天堂Switch日版游戲機均位列TOP10單品。

從全品類數據來看，各個品類均有表現不俗的亮點出現：進口保健抗氧化類商品成交額同比增長300%，潮流運動品類整體同比增長300%，當日售出的進口保健類商品累計可鋪滿20個足球場，沃爾瑪海外旗艦店售出的機油可供3000輛汽車使用兩年，當日售出的比那氏蜂膠漱口水可灌滿五個標準游泳池。

中國市場的火爆甚至吸引了一些駐華大使的目光。6月14日晚間，堪稱“中國通”的新西蘭駐華大使傅恩萊與智利駐華大使路易斯·施密特走進了京東國際的官方直播間，為各自所在國的特色產品知名品牌直播帶貨，并吸引了近700萬觀眾觀看。

在消費升級的推動下，中國消費者對進口商品的需求越來越多元化和精細化。為順應這一趨勢，去年11月22日，京東將大進口業務進行戰略升級，整合京東旗下跨境商品和一般貿易進口商品，正式推出國內首個全面專注于大進口業務的消費平臺——京東國際，打造可信賴的進口商品一站式消費平臺。

區別之前進口商品分布在各個品類的場景，京東國際涵蓋了京東平臺上的全部進口商品，消費者只要進入京東國際頻道，就相當于進入了進口商品大賣場，可隨意選購涵蓋美妝、生鮮、奢侈品、日用品等幾乎全品類的進口商品。

據悉，新品業務一直以來都是京東國際戰略布局的重要部分。數據顯示，2020年上半年，有600多個海外品牌在京東國際發布了超過3000款新品。

為幫助海外品牌更好地進入中國市場，京東國際在站內提供了多頻道聯合營銷工具，并打造了“崛新計劃”，搭建起海外品牌和優質商品進入中國市場的“快車道”。

截止到2020年5月，京東國際招商團隊引入新品牌上千個，吸引新店鋪500余個，其中不乏紐迪希亞、雅培、美贊臣、DHC、雀巢等全球知名品牌。同時，京東國際也吸引了韓國著名百貨品牌AK PLAZA、日本大國藥妝、德國3C購物網站Computer Universe等大型百貨、連鎖集團以及線上賣場入駐。

電商成海外品牌入華重要平臺

2020年拉動消費需求增長的關鍵仍在中國，而想要撬動中國市場，必然繞不開電商。

受新冠肺炎疫情影響，眾多國際品牌時下正遭遇“停工潮”：在美國，蘋果宣布暫時關閉除大中華區所有地區的線下零售門店;在瑞士，著名手表品牌勞力士宣布關閉境內的三家工廠;在意大利，奢侈品開云集團宣布關閉旗下品牌GUCCI的6家工廠和在意大利的所有門店;在法國，愛馬仕決定關閉其全部42家工廠，香奈兒也于3月18日宣布停產……

疫情下，奢侈品無疑是受到影響最嚴重的行業之一。隨著國內疫情開始趨緩，逐漸回溫的中國市場自然被各大奢侈品公司寄予厚望。

然而，對更加依賴門店的頂級奢侈品牌而言，快速進行線下門店的擴張顯然不現實。另外，與國外奢侈品消費人群結構不同，國內的奢侈品消費者更加年輕化，且早已習慣通過網絡進行社交和購物。因此，選擇擁有高品質消費人群、具備強大物流運力支撐的平臺進行合作，無疑是國際奢侈品品牌拓展中國市場的捷徑。

3月5日，比利時皇家御用品牌Delvaux在京東開設了全球首家線上旗艦店。作為擁有190年歷史的世界奢侈皮具品牌，Delvaux品牌全球首席執行官Marco Probst說，Delvaux對開啟線上之旅的第一步極為慎重，“京東的獨特之處在于它既能保證商品的真實可靠性，又能提供如承諾般的高端服務。我們期待，在開拓中國電商市場的同時，鞏固這種優質的合作關系。”

隨后，一股入駐潮在京東涌現。Chanel集團旗下的珠寶工坊Goossens、英國皇室御用皮具品牌Smythson、歷史悠久的意大利摩托車制造商Benellid、擁有2100家連鎖店的韓國企業ONNURI以及來自荷蘭的醫學營養 品牌紐迪希亞等國際知名品牌陸續登陸京東，開設官方旗艦店。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說，不斷開放和包容的營商環境下，眾多海外品牌對于廣闊的中國市場躍躍欲試，而電商則成為海外品牌進入中國市場的重要承接平臺。電商平臺為國外的品牌商提供了一個高效、低風險的渠道，新產品可以通過小規模、高頻次的方式進入中國市場試水。同時，電商平臺通過大規模引進國外的品牌、品類，也能滿足國內消費者個性化、多樣化的進口商品消費需求。

對這些入駐京東的國際品牌而言，京東能帶來的也不僅僅是面向中國市場的優質線上銷售渠道。

京東零售集團CEO徐雷說：“因為此次疫情，京東的商業模式讓供應商更加認識到與京東加強合作的重要性，京東在全渠道方面的建設，會比以往的速度更快，同時也得到了供應商的積極參與。”

電商或重塑世界貿易格局

在業界看來，新冠肺炎疫情對國際貿易的影響不言而喻，但仔細觀察不難發現，疫情下電商的“逆襲”，卻為國際貿易帶來新的光明，讓世界各貿易主體找到了新的恢復經濟發展的著力點。

泰國中華總商會主席林楚欽表示，在這個萬物互聯空前緊密的時代，疫情限制了人們的出行，切斷了互聯，但電商平臺以其強大的物流鏈發揮了巨大作用。

“在此次疫情中，我們看到了京東、順豐等電商和物流企業出色的供應鏈、技術以及物流網絡等協同化高效運轉發揮的巨大價值。”林楚欽說，促進電商特別是跨境電商的發展，既是傳統外貿轉型升級的大勢所趨，也是積極應對疫情、有效對沖外貿增長下滑壓力的必然之舉。

浙江大學教授馬述忠則認為，疫情后全球貿易電商化會趨于常態化，原因在于，貿易電商化不僅保證了交易過程的虛擬化進行，有效減少了交易雙方的線下接觸頻率，還擴大了交易主體的普惠化范圍，讓依靠傳統貿易模式無法開展活動的中小企業可以借助數字化平臺參與國際貿易，為平穩度過危機提供了可能。

更重要的是，在經濟一體化、貿易全球化的大背景下，電商不僅沖破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界貿易，同時也在引發世界貿易的變革。

對外經濟貿易大學國際經貿學院教授王健認為，傳統貿易由區域型發展到全球型，主要驅動力來自于運輸工具的創新和通訊技術的革命。隨著互聯網技術的快速發展，世界貿易在商業存在、企業管理以及貿易方式上都發生了改變，而電商平臺最明顯的作用，就是讓企業和消費者之間距離近了，因為商品信息越來越對稱，消費者可以在互聯網上看到各個國家的產品，而企業也能通過平臺及時了解用戶喜好等信息反饋。“這在傳統一般貿易中是很難想象的。”

簡單地說，就是電商正在讓世界變小，市場變大，它總是能把世界上很多分散的、非常不平的市場連成一個單一的大市場，并讓每個人都能進入這個大市場相互進行交易。

事實上，在電子商務的推動下，國際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高，促使全球市場在信息技術的支持下優化資源配置，實現了帕累托改進，這一新變化引起了國際貿易格局的變化，推動了國際貿易方式的轉變，原本在國際貿易中占據主導地位的工業制成品被信息產品所替代。

但這并不意味著新型全球貿易體系的前方就是一片坦途。

國際知名咨詢機構埃森哲的一項報告認為，盡管已經不能適應新貿易時代的需求，傳統貿易規則卻仍在延續。另外，跨境貿易中產生了大量碎片化、定制化的訂單，其商業路徑與傳統的“集裝箱訂單”存在很大不同。不過，各國政府還沒有建立新的監管模式，相關稅收征管標準、技術標準等許多規則仍待確定。

正因為如此，業界人士表示，目前國際社會非常關注中國跨境電商的發展，期待京東們的實踐和規則的孵化能夠為其他國家提供借鑒。