從“相見(jiàn)恨晚”到“突然分手” 網(wǎng)易和暴雪為何沒(méi)能挺過(guò)第二個(gè)七年之癢_全球?qū)崟r(shí)

暴雪和網(wǎng)易沒(méi)能走過(guò)他們的第二個(gè)七年之癢。

對(duì)于熟知暴雪在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史的玩家，或許會(huì)覺(jué)得這一幕“似曾相識(shí)”。2004年4月1日，第九城市與暴雪娛樂(lè)共同宣布，第九城市取得《魔獸世界》的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)。而到了2008年暴雪宣布不再與九城續(xù)約、轉(zhuǎn)投網(wǎng)易后，九城甚至以商業(yè)詆毀和財(cái)產(chǎn)損害的名義，將網(wǎng)易告上法庭。

關(guān)于暴雪當(dāng)年為何決定與九城終止合同，一直沒(méi)有人給出過(guò)標(biāo)準(zhǔn)答案。硝煙被藏在幕后，只留后人無(wú)限猜測(cè)和腦補(bǔ)。

(資料圖)

在與網(wǎng)易十四年的“婚姻”終結(jié)后，下一步暴雪將轉(zhuǎn)投誰(shuí)的懷抱？

曾經(jīng)“相見(jiàn)恨晚”

追溯歷史，暴雪和網(wǎng)易的“初見(jiàn)”是甜蜜的。

雙方最初的接觸起源于2007年左右。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2007年，網(wǎng)易全年收入23.1億元，其中游戲收入19.3億，占比超過(guò)80%，在游戲收入中又有超過(guò)70%來(lái)自于傳統(tǒng)的游戲《夢(mèng)幻西游》。在自研游戲逐漸穩(wěn)定后，網(wǎng)易高層開(kāi)始考慮通過(guò)產(chǎn)品代理，來(lái)提升公司收入結(jié)構(gòu)的健康程度。

這樣的契機(jī)下，暴雪與網(wǎng)易開(kāi)始商談《星際爭(zhēng)霸2》的代理事宜。“我們都有點(diǎn)相見(jiàn)恨晚，了解越多，就越喜歡對(duì)方。”在公開(kāi)報(bào)道中，曾任網(wǎng)易《魔獸世界》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的李日強(qiáng)曾這樣形容網(wǎng)易與暴雪在接觸中留下的印象。“兩家公司都是研發(fā)型企業(yè)，高管都有開(kāi)發(fā)背景，而且都是‘慢工出細(xì)活’的做事風(fēng)格。”

在他看來(lái)，“文化相符、理念相通”最終讓這兩家公司實(shí)現(xiàn)了第一次合作，而雙方很快將合作延續(xù)到了其他游戲。2008年8月8日，暴雪與網(wǎng)易聯(lián)合宣布，將《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III: 混亂之治》《魔獸爭(zhēng)霸III: 冰封王座》，以及戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)在中國(guó)大陸的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，授予網(wǎng)易關(guān)聯(lián)子公司——也就是由李日強(qiáng)創(chuàng)建的、后來(lái)人們所稱(chēng)呼的“網(wǎng)易暴雪合作部”。

在網(wǎng)易之前，《魔獸世界》的獨(dú)家代理屬于第九城市。2004年4月1日，第九城市與暴雪娛樂(lè)共同宣布，第九城市取得《魔獸世界》的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理權(quán)。和暴雪的合作曾給九城帶來(lái)了巨大收益，根據(jù)九城2008年的年報(bào)，該公司當(dāng)年的游戲收入約為3.8億元，營(yíng)收的90%以上來(lái)自于對(duì)《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)暴雪宣布不再與九城續(xù)約并將代理權(quán)轉(zhuǎn)交給網(wǎng)易時(shí)，九城就財(cái)產(chǎn)損害賠償、商業(yè)詆毀、侵犯計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)許可使用合同糾紛四個(gè)案由將暴雪告上法庭。在不少人看來(lái)，是網(wǎng)易從九城手中“搶走”了魔獸。

對(duì)此，李日強(qiáng)表態(tài)稱(chēng)，首先是暴雪確定不和九城續(xù)約《魔獸世界》，然后才是網(wǎng)易開(kāi)始商談代理《魔獸世界》的問(wèn)題。“在這個(gè)問(wèn)題上，我們被冤枉了很多年。因?yàn)榇蠹铱傉f(shuō)是我們從九城手中搶來(lái)了魔獸，其實(shí)當(dāng)時(shí)網(wǎng)易也不是暴雪唯一的考慮對(duì)象。”

對(duì)于“牽手”背后的原因，暴雪和網(wǎng)易都堅(jiān)持一致的說(shuō)法：“雙方走到一起是因?yàn)榇蠹业挠螒蚶砟詈臀幕浅Ｆ鹾稀！?/p>

“雙贏”

時(shí)間線顯示，2008年1月，上海網(wǎng)之易成立；同年4月18日，網(wǎng)易香港公司變身為網(wǎng)易與暴雪各占50%股權(quán)的合資公司；2008年8月，網(wǎng)易拿下《星際爭(zhēng)霸2》代理權(quán)；隨后在2008年12月17日，上海暴風(fēng)公司成立；2009年4月，網(wǎng)易獲得《魔獸世界》代理權(quán)。

值得注意的是，拿下《魔獸世界》的代理權(quán)，網(wǎng)易也下了血本。據(jù)網(wǎng)易2008年年報(bào)顯示，網(wǎng)易要為《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸爭(zhēng)霸3》及戰(zhàn)網(wǎng)付出總計(jì)確認(rèn)費(fèi)用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購(gòu)買(mǎi)運(yùn)營(yíng)所需的硬件設(shè)備等費(fèi)用。

網(wǎng)之易在三年中需最少提供1.1億元用于購(gòu)買(mǎi)支持所代理游戲運(yùn)營(yíng)的硬件設(shè)施。這是當(dāng)年九城所支付給暴雪費(fèi)用的4倍以上。

2009年6月7日凌晨，《魔獸世界》國(guó)服關(guān)閉全部服務(wù)器，網(wǎng)易也拿到《魔獸世界》全部用戶資料。九城發(fā)布公告，對(duì)網(wǎng)易與《魔獸世界》表示了祝福。

網(wǎng)易和暴雪的14年聯(lián)姻從此起步，從數(shù)據(jù)來(lái)看，雙方在合作之初都獲得了巨大的成功。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易2009年四季度和2010年一季度的游戲業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)60%和50%。《暗黑3》在引入中國(guó)后，一經(jīng)上線便突破200萬(wàn)份銷(xiāo)量；丁磊在2014年5月財(cái)報(bào)會(huì)議上公布稱(chēng)，無(wú)論在用戶還是營(yíng)收規(guī)模上，中國(guó)市場(chǎng)均為《爐石傳說(shuō)》的全球市場(chǎng)第一；2016年5月發(fā)布的《守望先鋒》全球銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)份，僅國(guó)服銷(xiāo)量就占據(jù)約四分之一。

除此之外，《魔獸爭(zhēng)霸》真人電影也在中國(guó)票房市場(chǎng)賺得瓢滿缽滿，受此影響，暴雪2016年第二季度收入15.7億美元，同比增長(zhǎng)50%。

2016年，暴雪和網(wǎng)易共同宣布續(xù)簽在華游戲運(yùn)營(yíng)權(quán)。暴雪娛樂(lè)首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·莫漢曾表示，“一直很欣賞網(wǎng)易的辛勤努力，以及在為我們的中國(guó)玩家提供最佳游戲體驗(yàn)當(dāng)中所做的付出。我們期待繼續(xù)與他們緊密合作，在未來(lái)打造更多更加精彩的游戲內(nèi)容。”丁磊也曾表態(tài)：“與暴雪過(guò)去八年一直都合作良好。”

值得注意的是，在2009年接受媒體采訪時(shí)，丁磊曾經(jīng)回應(yīng)過(guò)“如何避免受制于暴雪”的問(wèn)題，他表示，網(wǎng)易與暴雪合作代理游戲，應(yīng)該是一個(gè)雙贏局面與結(jié)果。“我對(duì)與暴雪的合作有信心。”

時(shí)代的落幕

十四年過(guò)去，當(dāng)年的暴雪不再高高在上，如今的網(wǎng)易也今非昔比，雙方的合作終于走向了破裂。

11月17日，網(wǎng)易公告稱(chēng)，由于與合作方暴雪娛樂(lè)的協(xié)議期限即將屆滿，在中國(guó)大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭(zhēng)霸II》《魔獸爭(zhēng)霸III:重制版》《風(fēng)暴英雄》(以下統(tǒng)稱(chēng)“暴雪游戲產(chǎn)品”)，將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月16日，暴雪娛樂(lè)發(fā)布聲明，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出，雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。

在網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，丁磊表示，網(wǎng)易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出非常多努力。但過(guò)去一段時(shí)間，整個(gè)談判過(guò)程難度其實(shí)遠(yuǎn)超出網(wǎng)易方面的預(yù)期。對(duì)于一些涉及到可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、和中國(guó)市場(chǎng)及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動(dòng)視暴雪的要求是不可接受的。

“今天早上我們看到動(dòng)視暴雪宣布終止合作的新聞，我們感到非常遺憾，也不得不遵守這個(gè)決定。”丁磊坦言，對(duì)于中國(guó)玩家，我們會(huì)盡全力做好善后工作，為玩家服務(wù)到最后一刻，保障玩家的消費(fèi)者權(quán)益和信息安全。

11月8日，動(dòng)視暴雪公布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)稱(chēng)公司在中國(guó)簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期，他們表示正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無(wú)法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。

在財(cái)報(bào)中，暴雪還提到，和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占動(dòng)視暴雪收入的3%，流露出對(duì)網(wǎng)易作為代理商的不滿。

而在外界輿論看來(lái)，暴雪已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)暴雪了。它內(nèi)部動(dòng)蕩不斷，開(kāi)發(fā)能力下降，早已過(guò)了巔峰時(shí)代。就在今年年初，微軟宣布以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，交易完成后，微軟將成為全球營(yíng)收第三的游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

網(wǎng)易之后，誰(shuí)將接手暴雪？市場(chǎng)傳言中，包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、完美世界、B站等國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商均和暴雪有所接觸，也有傳言稱(chēng)米哈游將接手暴雪旗下游戲IP.對(duì)此，米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆搨髀劜粚?shí)。

“目前國(guó)服其他廠商想要接手沒(méi)那么容易，暴雪也不是十年前的暴雪了，而且因?yàn)閾Q運(yùn)營(yíng)商，基本需要重新申請(qǐng)版號(hào)，短則幾個(gè)月，長(zhǎng)則幾年。”一位游戲行業(yè)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

“如有可能，我們希望暴雪的離開(kāi)只是暫時(shí)的。在停服之后，我們將用自己的方式繼續(xù)堅(jiān)守，不輕言放棄。相信相逢的人總能再相逢。”盡管網(wǎng)易在致玩家的公開(kāi)信中表示愿意和暴雪再度合作，但在大部分玩家看來(lái)，屬于網(wǎng)易和暴雪的時(shí)代已經(jīng)“落幕”。

（文章來(lái)源：澎湃新聞）