動視暴雪與網易“分手”：14年“蜜月期”緣何終結

動視暴雪與網易長達14年的合作史戛然而止。

11月16日，動視暴雪率先在其官網宣布，與網易現行代理協議到期后，旗下大部分游戲在中國大陸將停止服務。隨后，網易方面表示接受停止合作的決定。

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《中國經營報》記者獲悉，動視暴雪和網易的合作長達14年，雙方尚未進一步透露造成續約失敗的具體原因。動視暴雪聲明中透露出繼續將暴雪游戲在中國發行的意愿，但暴雪產品未來在中國的“接棒者”是誰尚不得而知。

網易2022年三季度財報顯示，代理暴雪游戲對網易凈收入和凈利潤的貢獻僅占個位數百分比，協議到期對網易的財務表現不會構成實質影響。

14年蜜月期

動視暴雪與網易的合作始于2008年。彼時，暴雪娛樂將旗下《星際爭霸2》《魔獸爭霸3》系列作品以及暴雪游戲平臺戰網的中國代理權交給網易。次年，網易獲得《魔獸世界》的代理權。

此后十余年間，網易是暴雪在中國唯一的游戲代理商，雙方多次順利續簽代理協議，并就《爐石傳說》《暗黑破壞神3》《守望先鋒》等產品達成合作。2019年，暴雪娛樂與網易公司續簽在華游戲運營權至2023年，續約產品包括《魔獸世界》、《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神》系列、《爐石傳說》、《風暴英雄》和《守望先鋒》。

網易2009年遞交給美國證交會的陳述表顯示，網易為獲得《魔獸世界》《星際爭霸2》《魔獸爭霸3》以及戰網代理權共支付3.015億美元，包括授權、版稅、咨詢等費用?！赌ЙF世界》代理權易主網易重新開服后的2009年8月，這款游戲同時在線的人數一度達到最高峰，全球有1310萬人進入這個虛擬世界。而網易2009年四季度的游戲收入則在《魔獸世界》的帶動下環比增長40.4%，同比增長61.8%。

2012年，暴雪與網易續約代理協議，并將首發產品《暗黑破壞神3》中國運營權交予網易。2014年，《暗黑破壞神3》國服上線，很快達成200萬份銷量。

同年，由暴雪推出的卡牌游戲《爐石傳說》在中國與全球同步公測。在產品上線后的一次財報電話會議上，網易CEO丁磊透露：“這款游戲現在在全球運營，其中中國市場排名第一，不管是用戶數，還是營業收入都比其他國家多，包括美國。(這款游戲)很受中國用戶的歡迎?！?/p>

2016年5月，《守望先鋒》發售，上線不到半年就獲得了全球超過2000萬名玩家。次年年初，網易宣布，《守望先鋒》國服銷量超500萬份。

2018年，暴雪和網易的合作拓展至游戲開發領域——將“暗黑”IP手游化，于2022年上線了《暗黑破壞神：不朽》。動視暴雪2022年半年報顯示，《暗黑破壞神：不朽》發售后在100多個國家和地區登上下載榜榜首，6月在美國應用商店暢銷榜中名列前十，游戲超一半玩家是動視暴雪新用戶。

雙方合作中斷

雙方順利合作十余年，轉折卻突如其來。

11月7日，在2022年三季度財報中，動視暴雪初步釋出或與網易中斷合作的信號，并透露與網易簽訂的代理協議所產生的收入約占動視暴雪2021年合并凈收入的3%。然而，動視暴雪與網易的合作集中于暴雪部門，與動視部門和King部門并無密切聯系。整個2021年，動視暴雪的凈營收為88.03億美元，這其中的3%約為2.64億美元。具體到暴雪部門，這部分收入占比或達10%以上。2021年，亞太地區對整個動視暴雪的收入貢獻占比達12%，可見與網易簽訂的協議對暴雪的收入貢獻并不低。

11月16日，動視暴雪官網發布聲明稱，由于與網易簽訂的代理協議將于2023年1月23日到期，大部分暴雪游戲將在中國大陸停止運營，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸Ⅲ：重置版》《守望先鋒》《星際爭霸》《暗黑破壞神Ⅲ》《風暴英雄》，原因是暴雪娛樂和網易沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議。

根據該聲明以及動視暴雪三季度財報，暴雪和網易對《暗黑破壞神：不朽》的共同開發和發行源于另外一份獨立協議，不受上述協議到期的影響。

暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示并不打算退出中國市場：“近20年來，我們一直通過網易和其他合作伙伴將游戲帶到中國，非常感謝中國社區給予的熱情，他們的熱情和創造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，以在未來將我們的游戲帶給玩家?！?/p>

11月17日，網易方面對媒體回應，非常遺憾動視暴雪先行宣布停止合作，將不得不接受此決定。“一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。”

17日下午，網易方面在暴雪中國官網發布公告，宣布11月23日起關閉暴雪游戲產品在戰網以及客戶端內的充值服務及用戶注冊入口，2023年1月24日0時起正式停止暴雪游戲產品的運營，關閉戰網登錄以及所有游戲服務器，同時關閉客戶端下載。公告稱，游戲服務器關閉后，各游戲內的所有賬號數據及游戲數據將被封存，玩家已充值但未消耗的網絡游戲虛擬貨幣以及付費購買且仍未失效的游戲時間將在暴雪游戲產品停止運營后開始安排退款。

對于現階段的網易，由于代理游戲需要剔除運營成本、利潤分成、版權費等各項費用，暴雪游戲不再是“香餑餑”。11月17日，網易發布2022年三季度財報，其中顯示，代理暴雪游戲對網易在2021年以及2022年前9個月凈收入和凈利潤的貢獻僅占個位數百分比，這些代理協議到期不續對網易的財務表現不會構成實質影響。

如果動視暴雪計劃繼續在中國大陸運營暴雪游戲，或許意味著時隔14年，暴雪產品國服又要更換代理商。2009年，《魔獸世界》代理商從九城變更為網易，產生了一系列移交過渡的問題，導致《魔獸世界》在中國一度停服一個半月。

此外，進口游戲更換代理商，或面臨重新申請版號的問題。根據國家新聞出版總署等三部門發布的通知，經新聞出版總署前置審批或進口審批的網絡游戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡游戲應停止一切運營服務，違者按非法網絡出版處理。

記者就續約中斷、暴雪游戲意向合作伙伴等問題聯系動視暴雪和網易方面，截至發稿未獲得回復。

動視暴雪多指標下滑

動視暴雪2022年三季度財報顯示，該公司多項指標同比下滑，而《暗黑破壞神：不朽》在中國的發行一定程度上緩解了下降趨勢。該公司三季度獲得收入17.8億美元，同比下降14%；凈預定收入為18.3億美元，同比下降3%；凈利潤4.35億美元，同比下降32%；月活躍用戶數(以下簡稱“MAU”)3.68億人，同比下降6%，環比上升2%。

其中，動視部門實現收入4.8億美元，同比減少25%。動視暴雪方面表示，2021年發售的《使命召喚：先鋒》市場表現未達預期。不過，該公司方面表示，動視部門三季度凈預訂量環比有所增加，預計四季度業績在《使命召喚：現代戰爭2》的支撐下能實現同比增長。動視部門三季度MAU達9700萬人，盡管較二季度回升3%，但與去年同期相比減少了18%。

得益于《暗黑破壞神：不朽》登陸中國市場，暴雪部門三季度收入增長10%，達到5.43億美元。今年7月，《暗黑破壞神：不朽》國服上線，一度登頂中國免費應用下載榜，進入暢銷榜前十，帶動動視暴雪移動游戲收入同比上升14%，達到9.32億美元。暴雪部門當季MAU約為3100萬人，與去年同期的2600萬人相比增長明顯，環比增幅達到15%。

手握《糖果粉碎傳奇》的King部門游戲內凈預定收入同比上升了8%，收入同比增長6%至6.92億美元，付費用戶數實現兩位數百分比的同比增長。《糖果粉碎傳奇》系列手游的玩家游玩總時長已經連續五個季度實現同比增長。King部門MAU大約為2.4億人，比去年同期下降了2%。

今年1月，微軟方面宣布計劃作價687億美元收購動視暴雪。對于這起交易的進展，動視暴雪CEO Bobby Kotick表示，相關合并協議預計在2023年6月前完成。

目前，該收購案仍在歐美多地面臨審查。11月8日，歐盟委員會表示，對微軟擬收購動視暴雪的反壟斷調查進入深入階段，原因是該交易可能會減少游戲機和個人電腦游戲發行、游戲和個人電腦操作系統市場的競爭。該機構稱，擔心微軟可能會阻止其他游戲發行商獲得動視暴雪的游戲，特別是《使命召喚》。

（文章來源：中國經營網）