超20家車企漲價愈演愈烈 新能源車賣得動嗎？

2022年初，漲價成為新能源車市場最大的話題。據(jù)不完全統(tǒng)計，受原材料價格大幅持續(xù)上漲影響，進入3月以來，已有超20家新能源車企宣布漲價，漲幅最高超過3萬元。這波漲價潮為何來勢洶洶，會維持多久，又將給消費者和車企帶來什么影響?中國商報記者對此進行了采訪。

漲價潮愈演愈烈

超20家新能源車企漲價

據(jù)不完全統(tǒng)計，近期已有超20家新能源車企扎堆漲價，包括特斯拉、理想、比亞迪等。

3月10—17日，特斯拉Model 3和Model Y部分車型起售價在八天內(nèi)跳漲三輪。其中，Model 3后輪驅(qū)動版、高性能版起售價分別上漲1.4萬元和2.8萬元;Model Y后輪驅(qū)動版、長續(xù)航版和高性能版分別上漲1.5萬元、2.8萬元和3萬元。

同樣漲幅驚人的還有小鵬汽車。3月18日，小鵬汽車發(fā)布公告稱，將上調(diào)在售車型補貼前售價，幅度為1.01萬—2萬元。而3月21日當天發(fā)布的新售價顯示，小鵬P7 670E和670E+兩個版本車型的漲幅已經(jīng)超過3萬元。

對于此次漲價潮，理想汽車CEO李想公開表示，二季度電池成本上漲幅度非常離譜。目前來看，和電池廠商已經(jīng)合同確定了二季度漲價幅度的品牌基本上立刻宣布漲價，還沒漲價的品牌在漲價幅度談妥后普遍會漲價。

需要注意的是，亦有新能源車企宣布不搭乘此次普漲列車。3月25日，蔚來汽車董事長李斌在公司2021年第四季度及全年財報會上表示，當前蔚來沒有提價的想法，接下來會根據(jù)市場情況決定是否調(diào)整定價政策。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，蔚來汽車本身定價就較高，擁有較高的產(chǎn)品溢價能力。

“此時不買更待何時”?

消費者購車心態(tài)復(fù)雜

中國商報記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，面對愈演愈烈的漲價潮，有消費者表示漲價不會影響自己的購車計劃，也有人選擇持續(xù)觀望。

“漲價對于銷量沒什么影響，這幾天來咨詢和訂車的消費者依然有增無減。鋰電池等原材料價格上漲預(yù)計還會持續(xù)，短期內(nèi)恐怕很難降價，而且未來價格會不會進一步上漲也很難說，所以此時不買更待何時?”一位特斯拉銷售人員對中國商報記者如此表示。

一位特斯拉車主告訴中國商報記者，他在去年年末訂構(gòu)了一臺特斯拉Model Y后輪驅(qū)動版，此輪漲價讓他“凈賺”4萬元。“我看到最近二手特斯拉的價格也漲了，買到手再賣出去還能賺錢，買車像是買理財產(chǎn)品”。

3月25日，中國商報記者在比亞迪王朝網(wǎng)環(huán)耀4S店外遇到了前來試駕的李先生。“今天來看看車，合適就買了。我相中的本身也是20萬元左右的車，漲價3000元完全能接受。但比亞迪這次漲價確實非常突然，完全沒給消費者反應(yīng)的機會。”李先生說。

“本來打算訂車，漲價前兩天我還去試駕過，當時聯(lián)系的兩家4S店銷售都對漲價完全不知情，等到3月16日到店已經(jīng)來不及了。這已經(jīng)是今年第二波漲價了，心里真的挺難受，只能暫時算了。”合肥市民盧先生對中國商報記者表示。

記者在比亞迪官方微博上看到，3月15日23時50分，比亞迪發(fā)布公告宣布上調(diào)王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價，并稱此次價格調(diào)整將于3月16日零時起生效，時間差僅為10分鐘。而就在今年1月漲價前，比亞迪曾為消費者設(shè)置了10天預(yù)留期。

也有消費者欲趕在品牌給消費者的預(yù)留期內(nèi)選購新車。“家里孩子多，準備買個理想‘奶爸車’。想趁著4月1日漲價前下手，可以省下1萬元”，消費者王先生對中國商報記者表示。

對于漲價后新能源車市的情況，乘聯(lián)會3月24日發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，雖然近期鋰電池原材料價格上漲，部分頭部車企進一步上調(diào)指導(dǎo)價，但從終端表現(xiàn)來看，銷量尚未受到明顯影響，預(yù)計本月新能源市場仍保持三位數(shù)的同比正增長，滲透率有望達到歷史新高。

電池原材料漲價為主要原因

半年內(nèi)新能源車價或維持高位

清華大學(xué)車輛與運載學(xué)院副研究員、汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長助理劉宗巍在接受中國商報記者采訪時表示，最近新能源車普漲的根本原因是電池原材料大幅漲價，同時國家對新能源車的補貼退坡以及去年延續(xù)至今的芯片荒也起到了助推作用。

“鎳元素暴漲近五倍，碳酸鋰價格也較去年上跳五倍。據(jù)我們測算，在動力電池的原材料中，僅這兩個元素的價格暴漲就能為一輛普通A級車增加7000—8000元的成本。對于高電池容量的產(chǎn)品如特斯拉，影響都在萬元以上。因補貼退坡，新能源車在年初就經(jīng)歷了一輪漲價。在原材料迅猛漲之勢下，未參與第一輪提價的車企也會考慮到原材料價格對利潤的影響，進而提價。此外，生產(chǎn)端和加工端所使用的能源及金屬加工件也均有小幅上漲。”蓋世汽車研究院總監(jiān)王顯斌進一步解釋道。

“近年來新能源汽車的高速發(fā)展使業(yè)界對新能源汽車銷量的增長空間有了更高的預(yù)期。此外這波漲價潮也可能有部分公司借機炒作、囤積居奇的因素。對于這類不正當競爭行為，有關(guān)部門正在加強監(jiān)管和打擊。”劉宗巍表示。

中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華近日表示，本輪原材料價格超常規(guī)上漲，背離了正常供需關(guān)系，屬于非理性上漲。已將原材料漲價納入監(jiān)測視野，并于近期加大行動力度，向相關(guān)主管部門提交應(yīng)對建議。

那么，新能源車本輪漲價潮預(yù)計將持續(xù)多久，又是否將成為行業(yè)常態(tài)呢?

“今年是我國新能源汽車推廣財政補貼政策實行的最后一年。對于上海的消費者而言，也同樣是購買插電式混合動力產(chǎn)品即送車牌的最后一年。消費者會在漲價和個人能否拿到一些隱性福利的維度上進行消費決策，預(yù)測至少半年之內(nèi)新能源車的價格會維持高位。”王顯斌說道。

“因消費終端需求旺盛，車企也擁有漲價的底氣，短期內(nèi)仍有漲價可能。但在有關(guān)部門的監(jiān)管和引導(dǎo)下，漲價不會成為未來的常態(tài)。”福田研究院技術(shù)員姚晗在接受中國商報記者采訪時表示。

劉宗巍也認為，長期來看，漲價不會成為行業(yè)常態(tài)。在需求增加之初，供給的相對不足會導(dǎo)致價格上漲，但也會推動供給端擴大生產(chǎn)，直至供需平衡，價格回歸至合理區(qū)間。

“從原材料的儲量來看，現(xiàn)有電池體系下新能源車的持續(xù)大規(guī)模普及應(yīng)該不會受到資源的制約。而從未來技術(shù)進步的潛力來看，動力電池所需的關(guān)鍵材料數(shù)量可能還會減少，同時材料回收利用的效率也有望更高。所以我判斷，最終新能源汽車的價格將回歸市場經(jīng)濟的規(guī)律，在正常范圍內(nèi)波動。”劉宗巍說道。

供應(yīng)鏈布局策略面臨大考

或倒逼品牌“向上”成長

此次新能源汽車漲價潮將成本壓力與供應(yīng)鏈管控問題暴露在公眾視野之下。特別是那些以薄利換取多銷的車企，成本的上漲就意味著微薄的利潤可能變成虧損。

“高端車型由于附加值高，只要消費者認可和喜歡，即便漲幅較大也不太會影響消費者的購買熱情。相比之下，漲價對低端品牌的影響更大。”北京特億陽光新能源科技有限公司總裁祁海珅在接受中國商報記者采訪時表示。

重壓之下，低端品牌開始加快從底部向中腰部市場轉(zhuǎn)型的步伐。今年2月，歐拉旗下兩款車型黑貓與白貓開始停止接收新訂單，同時針對售價超過10萬元的好貓?zhí)醿r6000—7000元。對此，歐拉CEO董玉東發(fā)布公開聲明稱，起步階段歐拉希望在量上尋求一定突破，以此形成一定的市場聲量。但從整體戰(zhàn)略來看，歐拉將更注重推動品牌向上成長，將越來越注重15萬—20萬元的腰部市場，而不是在底部市場糾纏。

“漲價潮促使企業(yè)重新審視自身的供應(yīng)鏈布局策略。過去在全球化的大背景下，供應(yīng)鏈布局更強調(diào)效率;而未來隨著國際形勢變化和產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，企業(yè)必須在供應(yīng)鏈的效率與安全之間，找到更偏向于安全的新平衡點。這是大勢所趨，也是解決問題的根本出路。”劉宗巍表示。

劉宗巍還認為，還要深刻認識到本輪產(chǎn)業(yè)重構(gòu)將催生多元主體協(xié)作、多種資源共享的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進而推動整供關(guān)系發(fā)生深刻改變。為此，整車企業(yè)應(yīng)重新審視自己的核心零部件清單，徹底轉(zhuǎn)變此前層級化、供貨型的供應(yīng)商管理理念和模式，相關(guān)核心供應(yīng)商也應(yīng)積極探索，雙方相向而行，謀求建立合作共贏、風險共擔、利益共享的核心零部件子生態(tài)，并協(xié)同分工，向上游原材料做一定程度的擴展。

“此外，車企還需要思考改變原有的管理理念和模式。比如過去一直強調(diào)的JIT(Just In Time，即零庫存)理念是否需要適當修正;針對部分關(guān)鍵零部件建立‘蓄水池’，以增強抗風險能力。”劉宗巍說道。