重慶新能源汽車上演商圈“江湖” 新能源汽車快速“圈粉”

近日，嵐圖空間重慶新光天地店正式開門營業。不止是嵐圖汽車，幾年不去一次的商圈現在已然成了各大汽車品牌，尤其是新能源汽車品牌廝殺的新戰場。昨日，記者了解到，在今年四季度，重慶各大核心商圈的商場，已入駐了30余家新能源汽車品牌門店。

得商圈者得天下

近日，嵐圖汽車在渝線下渠道再度擴容，此次選址依然是主城區的核心商圈之一，位于渝北區的嘉州商圈。

對此，嵐圖汽車相關人士表示，選址于此，是因為新光天地也是商政中心、金融中心、居住中心及交通樞紐中心的交匯之地，這里的消費者與嵐圖的目標消費人群高度吻合。同時，諸如特斯拉、小鵬、理想等新勢力在新光天地同樣擁有零售中心，一定程度上也說明了新光天地的重要性。

嵐圖汽車CBO雷新表示：“重慶是中國汽車市場發展非?；钴S的城市之一，嵐圖FREE在這座城市非常受用戶青睞。嵐圖空間在重慶開業，讓廣大用戶可以便捷地體驗嵐圖品牌及產品。”據悉，截至目前，嵐圖在全國22城共開設37家直營店。今年底，嵐圖汽車的直營渠道將超過50家。

在嵐圖空間新光天地店之前，嵐圖在重慶市場已經擁有5個網點，涵蓋了渝中區來福士和時代天街、九龍坡區萬象城、南岸區南坪協信星光和江北區北城天街。

新能源汽車快速“圈粉”

在這背后，重慶主城區核心商圈的購物中心，已逐漸成為了新能源汽車品牌的必爭之地。記者從第一太平戴維斯了解到，今年第四季度，理想、Zeekr、零跑、廣汽埃安等30余家新能源汽車品牌在渝布局，且無一例外地選址在重慶主城區核心商圈的購物中心。

以近期新崛起的光環購物公園為例，已匯集了小鵬、蔚來、上汽集團R汽車、理想汽車、Zeekr新能源車、高合汽車等。

而位于渝中區的大坪時代天街，更是群雄匯集。愛馳汽車、新寶駿新銳轎車、DS Automobiles轎車、天際汽車、上汽集團R汽車、幾何汽車、哪吒汽車、極狐電動車、歐拉汽車、威馬汽車……足跡遍布時代天街的B、C、D館。

7月17日，特斯拉重慶時代天街體驗店正式開門迎客。選址大坪時代天街的特斯拉門店非常“當道”，恰好在商場入口，人流量大。其次，盡管門店較小，但特斯拉的銷量“花旦”置身于各種綠植、各式標注特斯拉Logo的甜點之中，非常森系。官方稱這是特斯拉在全國開啟的首場環保裝置藝術展，叫森光藝術展，主題為“點亮心中的光”，旨在向公眾傳遞著綠色環保的出行理念?，F場，不少路過的市民紛紛駐足打卡、拍照。特斯拉相關負責人表示，進入重慶3年多以來，特斯拉的門店覆蓋南岸區、九龍坡區、渝中區、渝北區，均無一例外地入駐購物中心。

據第一太平戴維斯統計顯示，新能源汽車品牌新增門店在商品零售業態新增門店占比也在不斷擴容。與去年同期相比，今年上半年新能源汽車品牌新增門店在商品零售業態新增門店占比達3.6%，品牌擴張速度超過2倍，且多以國產新能源汽車品牌為主。典型的有天際汽車落戶時代天街，嵐圖純電動車進駐來福士購物中心。而在去年一季度，這一數據占比僅為1.5%。

新能源汽車品牌頻頻落戶重慶核心商圈，也源自重慶人對新能源汽車的日益青睞。從10月銷售車型的燃料類型來看，重慶市場燃油車銷量占比達78.3%，占比持續下跌。而新能源汽車銷量占比達到了18.7%，整個發展態勢非常不錯。其中，純電占新能源汽車銷量達75.6%。

商場體驗店增勢將持續

第一太平戴維斯商鋪租賃部負責人接受記者采訪時表示，購物中心開放應對新能源汽車品牌入駐，打造聚集性展區、汽車體驗店。傳統車企旗下新能源汽車品牌也紛紛入駐購物中心，在多個城市的核心商圈開設快閃店。2020年初，是汽車品牌入駐商場的重要轉折點，汽車商場店數量開始呈爆發式增長。經過一年的發展，商場體驗店已成為新能源汽車品牌的重要渠道模式。

“這主要歸功于商場門店，能利用商場自然流量節省導流費用，同時有效保障價格透明和服務質量，提升用戶忠誠度。此外，獲得全渠道控制權，市場價值鏈利潤收歸車企。”該負責人稱，大型購物中心對造車新勢力品牌的賦能尤其明顯。去購物中心看車已經慢慢被北上廣深等一線城市消費者所接納，這種趨勢正在蔓延至二、三線城市。

上述負責人稱，盡管未來很長一段時間，傳統4S店依舊是傳統燃油車品牌的主流渠道模式，但新造車商場體驗店的布局，正形成一股新的力量。去年底今年初開始，傳統車企的新能源品牌開始加入商場店選址的隊伍。目前它們在選擇一線城市的首店，未來將加大網點布局，然后下沉至二、三線城市。從這個進程來看，商場體驗店數量還將持續增長至少三年。

第一太平戴維斯商鋪租賃部負責人稱，投入重金打造商場體驗中心，拉近和消費者的距離。選址過程中，地理位置往往是品牌首要考慮的因素，這直接影響著店鋪曝光和顧客導流。兩三百平方米是選址面積的主流，三年是雙方合約期的常規選項。(重慶商報-上游新聞記者 嚴薇)