“十一”接棒暑期周邊游熱潮 7月長線自由行占比達八成

暑期步入尾聲，各OTA也相繼亮出了今年暑期的“成績單”。截至8月28日，包括攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家在線旅游平臺均發布了暑期旅游數據，8月，受部分地區疫情影響，本地游、周邊游再次成為主流。具體到北京市場，在京郊住宿消費券的利好下，京郊民宿預訂量大幅增長。進入9月，開學季的到來使旅游市場從親子游向商務游、會議市場轉變，接下來，各家旅游企業也在積極備戰 “十一”，迎接黃金周的到來。

7月長線自由行占比達八成

今年暑期前，青海、寧夏、湖北等多地相繼恢復跨省游。步入暑期，親子家庭、年輕人的出行意愿得以釋放，長線旅游也呈現了回暖趨勢。

據去哪兒發布的《2022暑期報告》，許多游客在今年暑期開始了自己的“第一次飛行”。6月底，行程卡摘星消息公布后，去哪兒平臺上機票搜索量在30分鐘內上升60%，游客們被壓抑的旅游需求一觸而發，暑期的第一個月，長線游呈現復蘇趨勢。途牛數據也顯示，7月長線自由行的出游人次占比達84%，截至7月31日的出游數據顯示，通過途牛預訂自由行產品的出游人次較2021年同期提高5個百分點。

從熱門旅游地來看，暑期前半程，西北、西南城市成為熱門旅游地。飛豬平臺上，云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年實現翻倍增長。其中，云南目的地同比增超2.3倍。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，隨著暑期以來各項疫情防控政策措施的優化調整，人們的出行意愿和出行信心不斷提升，同時從出行人群看，親子群體、年輕用戶出行穩步增長，也體現出旅游消費市場發展動能延續、韌性十足的特性。

消費券拉動酒店民宿預訂

“從市場數據看，跨省游、本地游均成為暑期消費熱點。長線方面，西北線、西南線熱度較高。暑期游的后半程，因臨近學校開學和部分旅游目的地疫情發生反復，短距離、短時間的周邊游、微度假需求有望加速增長。”中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示。

去哪兒數據顯示，長線游在8月初遭受到了挑戰。但在旅游消費券等政策利好下，本地游、周邊游回暖，整個暑期市場并未受太大影響。據木鳥民宿數據，截至8月21日，暑期訂單量達到2019年同期的1.8倍，鄉村民宿訂單量達到2019年同期的2.2倍。

7月10日起，北京市文旅局通過去哪兒旅行App和小程序向消費者發放了總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券。數據顯示，自京郊住宿消費券發放以來，去哪兒平臺7月京郊住宿預訂量環比上個月同期增長近4倍。

進入8月，第二批京郊住宿消費券開始發放，也帶動了一些民宿的入住率增長。八達嶺鎮石峽村“長城人家”精品民宿店主賀玉玲表示：“8月民宿的入住率達到了90%左右，且平日入住率相較7月有較大幅度的提升?？腿悍矫?，仍以親子客群為主。”

不僅僅是北京市，湖南長沙也與去哪兒聯合發放了暑期文旅惠民消費券，平臺上長沙暑期酒店預訂量達到2019年的1.5倍。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，消費券的核心是通過優惠的方式刺激消費者的出行欲望，進一步釋放市場潛力。

商家瞄準國慶周蓄力

隨著開學季的到來，下半年的旅游市場也出現了變化。

在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，下半年的旅游市場將呈現與暑期不同的態勢。“開學季的到來會導致親子出行的比例減少，且今年的中秋節距離開學季較近，預計主要的旅游高峰會集中于‘十一’假期期間。”

對于下半年，謝曉青表示，隨著中秋、國慶假期在即，旅游市場有望迎來新的增長機遇。旅游商家們也在“摩拳擦掌”，瞄準“十一”黃金周進行布局。賀玉玲談到，“十一”期間，民宿將會推出“豐收節”“海棠季”相關活動，以吸引更多游客前來住店。

Club Med Joyview北京延慶度假村相關負責人告訴北京商報記者，目前，酒店針對“十一”黃金周的安排已經在準備之中了，酒店在所有節假日都有特別的活動，同時也會應時應景給客人準備一些額外的福利驚喜。”

谷慧敏談道：“從目前來看，今年‘十一’黃金周的旅游市場仍會以本地游、周邊游市場為主。各旅游商家可以推出促銷活動、提升產品品質，以激發游客的出行、購物欲望，且9、10月商務活動較多，商務游也會成為一個小熱點。‘十一’之后，則可以利用好冬奧元素，通過滑雪等季節限定的玩法來吸引客流。”