旅游市場加速回暖 同程旅行擬7億元收購13家旅行社_今日看點

在旅游市場加速回暖的背景下，同程旅行(0780.HK)可謂動作頻頻。繼去年12月底宣布并購同程國際旅行社之后，今日再次拋出了大手筆收購計劃。

(相關資料圖)

2月19日晚間，同程旅行在港交所發(fā)布公告稱，與同程航空旅游及蘇州天程訂立買賣意向書，擬收購同程旅業(yè)股權，總代價不超過7億元。同程旅業(yè)主要從事入境、國內和出境游等業(yè)務，旗下13家旅行社在區(qū)域市場有較強影響力。

不過，目前，上述可能收購事項的相關條款仍待進一步磋商。截至公告發(fā)布日，各方尚未簽訂最終收購協(xié)議。

“當下，旅游市場已經大幅回暖，公司也看到了相關機會，擬通過收購區(qū)域優(yōu)質旅行社補充公司產品線。同程旅業(yè)旗下10余家旅行社在當?shù)赜泻芨叩墨@客能力。未來，不排除繼續(xù)收購其他優(yōu)質旅行社。”同程旅行相關負責人告訴證券時報·e公司記者。

擬收購13家旅行社

2月19日，同程旅行公告了有關可能收購事項的意向書，擬以不超過7億元的總代價收購同程旅業(yè)。

從收購標的看，同程旅業(yè)是集線上線下融合于一體的旅游集團，旗下13家旅行社已深耕旅游市場數(shù)十年，在區(qū)域市場有較強影響力。同程旅業(yè)主要從事入境、國內和出境游等業(yè)務，目前覆蓋了江蘇、浙江、廣東、福建、江西、云南等主要旅游目的地及客源地。

截至目前，同程旅業(yè)由同程航空旅游持約95.92%及由蘇州天程持有4.08%股份。若收購完成，同程旅業(yè)將成為公司間接全資附屬公司，其財務業(yè)績并入集團財務報表。

在公告中，同程旅行也談及了旅游市場加速回暖，這也是其本次收購的一大背景。

公告顯示，自2022年11月以來，隨著全國疫情防控策略的優(yōu)化，旅游業(yè)開始復蘇。近幾個月來，各種旅游和出行活動大幅增加，各旅游相關行業(yè)的商業(yè)活動正在加速恢復正常。隨著旅游限制的放寬，2023年將會是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，公司希望在后疫情時代抓住投資機會。

談及本次收購計劃，同程旅行還表示，公司目前提供的旅游相關業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)可在度假產品及內容供應方面得到進一步補充。隨著更多增值旅游產品及服務加入公司產品組合，客戶在線時長及黏性得以提升，從而增加現(xiàn)有用戶的平均每用戶收入價值，這也將使得公司獲得實現(xiàn)更大的規(guī)模經濟效益，鞏固綜合旅游產品及服務的市場地位。

值得一提的是，近一年來，同程旅行在外延并購方面的動作不斷。

去年12月底，該公司曾宣布2億元收購同程國際旅行社，并積極推進旗下旅游度假業(yè)務的深度整合。更早之前，同程旅行已經完成了對2家旅行社收購和2家旅游產業(yè)鏈公司的參股，若算上本次擬7億元對同程旅業(yè)的并購，近一年合計斥資總額近17億元。

旅游市場加速回暖

自疫情防控措施以及出入境政策優(yōu)化以來，我國旅游市場加速復蘇成為共識，剛剛過去的春節(jié)假期，也折射出旅游出行人數(shù)明顯增多。

1月27日，文旅部發(fā)布的消息顯示，經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

另一方面，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)也顯示出，春節(jié)假期出行旅游恢復較快。1月27日，國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，旅游及住宿服務恢復加快，旅行社及相關服務業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。

不少券商也看好，今年全年旅游市場的持續(xù)復蘇。光大證券認為，春節(jié)旅游復蘇符合預期，未來看好復蘇持續(xù)：2023年春節(jié)無論從出游人數(shù)還是旅游收入角度來看，都是自2021年“五一”黃金周以來恢復程度最高的小長假。未來疫情對于旅游市場影響趨弱，整體復蘇趨勢向好確定性較強

華泰證券近期研報表示，預期春節(jié)后復工復產穩(wěn)步推進，商旅剛需釋放將繼續(xù)助推線下出行板塊經營修復，后多個旅游節(jié)假日旺季催化，供需雙向修復支撐下，社服板塊景氣復蘇料將貫穿2023年。

值得一提的是，旅游消費復蘇之際，行業(yè)投融資事件也在近期愈發(fā)增多。此前的2月15日，中國最大的旅游社區(qū)馬蜂窩宣布完成新一輪融資。實際上，馬蜂窩曾于2019年5月獲騰訊領投2.5億美元融資，本次在獲融資也在一定程度上意味著旅游行業(yè)正在加速回暖。

（文章來源：證券時報·e公司）