兩大主題公園陸續恢復開業輻射能力凸顯 旅游市場迎向上拐點

6月29日7時，上海迪士尼樂園重新開售門票，闊別兩個多月的這座主題樂園將于6月30日重啟開園。“游園的快樂又回來了!”不少上海本地游客歡欣鼓舞。

發出如此感慨的還有北京游客，就在上周六，北京環球度假區恢復開放。兩大主題公園的“重啟”，進一步激活了暑期旅游市場，近期隨著全國多地跨省游解封，景區、住宿等領域均迎來強勁反彈，為全國旅游市場復蘇注入“強心針”。

主題公園輻射能力凸顯

上周六，北京近四十度的酷暑天擋不住游客熱情，不到9時就有不少人抵達北京環球影城門口排隊。9時35分，主題公園大門徐徐打開，看完儀式感滿滿的園區重啟開場舞表演后，游客們興奮地奔向最想第一時間打卡的景點。“聽說環球影城重新開園后，我馬上預約了第一天的門票，景區的防疫措施讓我們玩得更安心!”游客張先生和妻子帶著兩個小朋友玩得十分盡興。

北京環球度假區的重啟，還拉動了交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費，周邊商戶終于恢復了往日的忙碌狀態。去哪兒大數據顯示，北京環球度假區重開后，拉動周邊酒店在上周末預訂量增長了近50%。隨著全國疫情形勢整體平穩，以及多地學生陸續進入暑期，北京環球度假區作為華北地區標志性景點之一，恢復開園將為北京及周邊旅游市場加快復蘇帶來利好。

主題公園的拉動效應，在上海迪士尼樂園重啟后再次得以體現。上海迪士尼樂園在6月28日官宣重新開售門票后，去哪兒平臺上周邊酒店瞬時搜索量上漲260%，預訂量環比前一日增長了1.5倍，上海迪士尼沖到了“上海酒店熱門商圈”第三位，甚至當日以“上海”為關鍵詞的搜索熱度環比前一日增加了六成，上海所有景區出票量環比增長了八成。

同程旅行數據顯示，暑期來臨，親子游、畢業游需求迅速上升，主題公園成為親子和學生兩大客群共同關注的景區類型。上海迪士尼作為國內頭部主題公園，其開園信息一直受到平臺上眾多年輕用戶的關注。同程旅行數據還顯示，近一周內，平臺上熱度排名前二十的景區中主題公園占據九席。除上海迪士尼外，北京環球影城、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園、武漢歡樂谷、無錫融創樂園等主題樂園也受到游客的關注。

繼長隆、海昌、融創、環球后，上海迪士尼是國內最后一個復工的大IP主題公園。“上海迪士尼的輻射半徑是全市的，甚至是全國的，能在上海及全國的文旅行業疫后復蘇中發揮‘放大器’的作用。”去哪兒首席營銷官黃小杰表示，這些強勢品牌完成重新“集結”后，將進一步帶火全國主題樂園游，這個暑期主題公園有望較好拉動當地消費。

在黃小杰看來，尤其是北京環球度假區和上海迪士尼樂園的重啟有望發揮“乘數效應”，帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復工復產、企穩回升。而隨著海南、云南等多地放松對北京、上海低風險地區管控，全國暑期旅游市場正迎來一個向上的“拐點”。

景區酒店重新迎來人氣兒

黃果樹景區觀光車乘車點人山人海、布達拉宮重新開始排隊、大理古城停車一位難求……近期“刷屏”的不只有這兩家主題公園，全國多地景區人氣兒回歸，客流如織的場景又回來了。

上周日，黃山風景區單日接待游客達到10008人，創3月份(五一假期“黃山人免票游黃山”除外)以來接待量新高，景區內酒店入住率更是達到了100%。“沒想到旅游復蘇這一天真的來了，比想象中要快。”有當地導游感慨。

酒店業也迎來了“盛夏”。華住集團平臺數據顯示，近半月以來華住旗下酒店入住率均超80%，花間堂、禧玥等高端酒店預訂上漲明顯，且隨著暑期臨近有進一步上升勢頭;在去哪兒平臺上，近一周全國酒店預訂量已經超過了2019年同期。

持續復蘇的旅游市場離不開利好政策的支持。5月底，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區、市)調整為縣(市、區、旗)以及直轄市的區(縣)，為國內旅游市場的企暖復蘇釋放出強信號。

根據這一標準，全國大部分地區都具備了放開跨省旅游的條件。政策鼓勵之下，各級多部門共同聯動，游客出行熱情高漲，旅游市場復蘇明顯。

穩住旅游經濟基本面

跨省游熱度不斷攀升，琳瑯滿目的旅游產品為今年暑期游再添一把火。

今年上半年受疫情影響，多地紅色旅游景區嚴格遵循疫情防控要求，實行閉園或分時開放，不過近期越來越多親子家庭參與到紅色旅游中來，紅色旅游在暑期迎來新高峰。攜程數據顯示，6月前往紅色旅游景區的游客數相比5月呈現雙位數增長，6月至今通過平臺預訂暑期紅色旅游景區門票的訂單量環比大漲5倍。

許多革命老區、紅色旅游資源都集中在農村地區。今年上半年，預訂鄉村的紅色旅游景區人數占比超30%，這個比例相比去年的10%增長顯著，選擇去鄉村旅游同時游覽紅色景區的游客比例迅猛增長。

“不是在露營，就是在去露營的路上。”如果要給近年來的戶外運動熱詞排序，“露營”一定排在前列。從清明到“五一”，再到端午以及“618”購物節，露營經濟一路火爆。

逆勢增長的還有民宿業。由于北京跨省游一直處于停滯狀態，京郊民宿成為北京游客度假的代名詞。根據途家民宿近日提供記者的一組數據，進入6月份以來京郊民宿不論是從預訂量、搜索量各方面來看都開始有明顯增長。6月1日至今，京郊民宿預訂量環比5月份增長近1倍，搜索量環比5月增長近4成。

木鳥民宿6月28日發布的《2022暑期民宿消費趨勢報告》數據顯示，隨著全國高考出分以及畢業季來臨，游客暑期出行意愿愈發高漲，近一周民宿訂單量達到2019年同期的1.87倍，達到5月同期的3.7倍，預計暑期訂單量有望達到2019年的3倍左右，避暑游、海邊游成為出行熱門選擇。

不過在很多旅游從業者的眼里，京滬游客分別對京津冀、長三角地區城市旅游業復蘇起到關鍵作用，京滬恢復跨省游、兩地游客能自由出行后，旅游市場才能進一步復蘇。

中國旅游研究院院長戴斌認為，利好政策推動了旅游消費由去年國慶節假期以來的持續收縮轉向穩步擴張。消費意愿和產業信心穩步回升了，旅游經濟的基本面穩住了，為暑期和下半年旅游經濟運行奠定穩中向好、好中向優的市場基礎，旅游經濟高質量發展的趨勢將更加明顯。