一季度中國彩電業開局艱難 同比下降10.8%

近年來，因為疫情影響，借著人們居家學習、辦公、健身的需求契機，家用投影儀市場快速升溫。

投影儀原本就受年輕消費者的追捧，微博小紅書等各大流量平臺隨處可見博主們曬出宅家看投影的照片，陽光灑落的午后或夜幕降臨的晚上，在屬于自己的舒適小窩里安靜的享受投影時光。B站、小紅書上視頻測評安利筆記數不勝數。

據相關數據顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%;銷額23億元，同比增長12.6%。

相對于智能投影的快速上升，電視產品顯得節節后退，今年一季度中國彩電業開局艱難，零售量883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。

明顯的趨勢不禁引人思考：投影儀勢頭如此迅猛，接下來會不會成為代替電視的存在?

不可否認，投影產品憑借自身優勢，正在慢慢打開市場，開拓著家庭消費的新視聽場景。但投影儀在保有量與滲透率方面都與電視相差甚遠，投影儀未來內想要完全取代電視仍是不可能的。

各司其職，互利共贏才是相處之道

電視與投影應用的是完全不同的兩種技術，它們各有所長，是一種互補關系，使用場景，消費群體也不一樣。

對于年輕一代，“租房”是我們邁入社會的第一步，在大城市里擁有自己一方容身之地之后。

接下來是裝飾自己的房間，房子是租的，相對空間比較小，大屏的電視肯定過于占空間，而小巧精致的投影儀則是最優選擇，小小的投影機就可以投射出大屏影視，滿足個人影音需求。

生活確是自己的，家用智能投影儀一定程度上滿足了我們的精神追求：結束了一天的工作，回到自己房間，拉上窗簾、打開投影儀，然后在昏暗的燈光內享受極致的觀影時光，沉浸在自己的小世界里，緩緩褪去一天的疲勞...

另一方面，智能投影儀具有便攜的特點。租房人群具有較大的流動性，因為工作等原因會經常性搬家，這個時候智能投影儀的便攜性就顯現出來，攜帶方便，重量小，無需耗費人力搬運。

這些小巧不占地方、便攜、可以放松身心是年輕人偏向選擇智能投影儀的因素。然而光線、性價比卻是人們猶豫的環節。

在白天明亮的光線下，投影儀投射出來的畫面色彩沒有電視那么清晰，只有關窗簾，關燈觀影效果才會比較好。

家庭用戶有兒童老人，白天時候看視頻也不能一直拉著窗戶，加上家庭可能會有親戚朋友拜訪，在昏暗的環境里會客也不合適，所以電視的選擇最為妥當。當然，如果要提高白天光線下投影儀的清晰度，也可以安裝相對應的遮光幕布，可以減少光線對投影的影響。

除了光線影響，價格也是影響因素之一。現在投影儀市場，目前還是以1080p分辨率為主，市面上超高清投影儀價格相對較高。

對于年輕人特別是租房的年輕群體，還是會選擇主流的1080p分辨率智能投影儀，價格較電視優惠，普遍在千元左右，就可以滿足個人家庭影音需求。

為什么不選擇4K智能投影儀呢?從購物平臺上可以看到，4K智能投影儀產品價格都在萬元以上，拼效果的產品中也在5k-10k。這超出了年輕一代對新產品嘗鮮消費的能力。

而價格較低的4K投影儀也不是沒有，但絕大多數都是抖4K投影儀，簡單來說就是1080P的分辨率上加上技術手段，達到偽高清效果，與4K智能投影儀性能是不可比的。

也不排除一些具有此消費能力的年輕群體，但如果可以消費此價格的4K智能投影儀，那為什么不選擇性價比較高的4K或8K電視呢?目前4K電視市場價格不斷優惠，而4K電視外觀和性能不斷提高。在同檔次的消費中，兩者之間不是電視更劃算?

當然，投影儀目前隨著市場的擴大，市場發展前景非常可觀。但隨著技術發展，電視機的外形愈發美觀多樣化，價格也更實惠。

傳統彩電使用體驗效果好，投影機觀影效果佳，在不同的使用場景里兩者相輔相成，也可以找到互利共贏的相處之道。