“新青年”為興趣買單月支出占比近三成 “悅己消費”成為常態

一個滑板就能玩一天，開個盲盒收獲滿滿驚喜，點一份咖啡和甜品就能坐一下午，周末的時光也變得不那么無趣;一個人的電影、說走就走的旅行……一個人的消費場景如今總是隨處可見，而每筆開支也許沒那么實用主義，但為了犒勞和取悅自己，年輕人毫不吝嗇。

消費的最大落點一定是“實用”嗎?未必!時下，“悅己”逐漸成為年輕人消費新常態，年輕消費者愿意在最大消費能力范圍內取悅自我，“悅己消費”已成為生活的一種常態。

“新青年”在為興趣買單 月支出占比近三成

下午4點55分，當手機熟悉的鬧鈴聲響起，25歲的桐桐(化名)會立刻拿起手機打開舞蹈工作室的公眾號，只為了能在17點整搶到第二天喜歡的舞蹈老師課程。“熱門的課超級難搶，我每次都會守在手機前，到點拼手速。”桐桐告訴記者，她會在有活動的時候買卡，一張卡5000-6000元，有60次左右的課程，兩年下來的花費不太記得清了，但對于有點“社恐”的她來說，跳帶來的解壓和快樂非常取悅自己!

越來越多的年輕人跟桐桐一樣，正在為自己的興趣買單。抽盲盒、買手辦、收藏漢服、洛麗塔……年輕消費者購買商品不再只為滿足實用需求，也更多關注商品的個性化特征、附加情感價值和文化內涵等。剛從盲盒“坑”里爬出來的丸丸(化名)最近又踏進咕卡(往卡片、咕盤上貼紙的一種新流行)圈里，她在微博發了兩張滿桌貼紙的照片并配文“看別人做咕卡眼饞，買了一點材料，開心”，成都疫情期間，她在家咕完了100個盤，最后在微博上抽獎免費送給自己的粉絲。花錢花時間，他們毫不吝嗇，只要能取悅自己。

近日，艾媒咨詢發布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，調研數據顯示，“新青年”消費者(1990-2009年出生，有一定經濟基礎，活躍于互聯網，消費觀念新潮的新時代年輕群體)，六成以上會以取悅自己、提升幸福感為消費核心，從而購買興趣消費類產品和服務。

在興趣消費支出中，超五成新青年消費者的消費頻次達3-5次，而在消費金額方面，總體興趣消費的平均月支出占比為27.6%。“娛人先悅己”是他們在消費中秉持的觀念。

“發展型悅己消費”流行 涵蓋各個年齡群體

1996年出生的溫州小伙陳波最近迷上了沖浪，在距離家近50公里的馬站鎮后槽村海螺度假村，這里是浙南唯一可以沖浪的地方。開車前往需要一個多小時，休整后換上衣服拿起沖浪板，他就能在海面上“漂”一下午;有的時候，他和朋友選擇住在度假村的民宿里，玩上個幾天再走。8月份最熱的時候，他不僅變黑了幾個度，還曾好幾次被曬脫皮。

“加入的海龜沖浪俱樂部就是我朋友開的，8月初叫我過來玩了一次就喜歡上了。”陳波粗略估算，這段時間玩沖浪他花費了超萬元，不過不只花錢學習“沖浪”這么簡單，下一步他計劃跟朋友商量，希望能夠投資這個俱樂部。

武漢大學社會學系教授周長城就曾將“悅己消費”粗分為“即時型悅己消費”與“發展型悅己消費”兩種形式。“即時型悅己消費”是指購買快速消費品，拓展視野，實現短期享樂等;相比注重物質需求，購買耐用消費品，學習新技能，為健康、美業投資，充實精神世界的“發展型悅己消費”開始流行，受到更多人的青睞。

年輕人熱衷“悅己消費”，但“悅己消費”已不再是年輕一代的專屬，而是涵蓋各個年齡群體，在中老年人的生活中也越來越常見。53歲的李先生最近迷上了騎行，買了輛價值10980元的公路自行車，還花費上千元給自己搭配了一整套騎行裝備，眼鏡、頭盔、服飾、水壺架……都被安排上。每日清晨他都會騎行30分鐘從鎮上到農村老家，庭院里種著石榴樹、茶花，還有松樹;空閑的幾塊田里是他種下的蔥、蒜、白菜、土豆……“以前開車出門釣魚，現在騎車到老家種地，就是不斷在生活中給自己找樂趣。”李先生說道。老年群體高儲蓄、低消費的特征也在悄然發生著改變，表現出高品質消費意愿、心態年輕化的特點，有錢有閑的中老年人正成為“悅己消費”不可忽視的新群體。