龐大退出，重獲“自由身”的斯巴魯在華能否東山再起？

龐大集團的退市，也將斯巴魯帶到了公眾面前。

據國家企業信用信息公示系統顯示，近日，斯巴魯汽車（中國）有限公司發生重大變更，龐大汽貿集團股份有限公司退出，株式會社SUBARU（即“斯巴魯”）成為全資控股股東，企業類型由有限責任公司（中外合資）變更為有限責任公司（外國法人獨資）。由此可見，斯巴魯在中國市場已經轉向獨資發展的路徑。

【資料圖】

成也龐大，敗也龐大

公開資料顯示，斯巴魯是日本十大汽車公司之一的富士工業株式會社旗下汽車品牌。2004年，斯巴魯進入中國市場。同年，龐大集團一口氣拿下斯巴魯在中國八個省市的獨家代理權，成為斯巴魯在中國市場的代理商之一。

2008年底，電影《非誠勿擾》上映，在電影中，舒淇和葛優駕駛的森林人讓不少觀眾眼前一亮，這也使得斯巴魯在2009年銷量達到了3.5萬輛，成為了當年中國進口車市場增長最快的品牌。

2010年，斯巴魯在華的銷量超過了5萬輛，2011年更是達到了5.7萬輛。在銷量上升后，斯巴魯也曾與奇瑞、一汽、北汽等國內多家企業進行過溝通，“斯巴魯即將國產”的新聞也隨之傳出。不過，這些消息都沒有了下文。

到了2013年，富士重工業株式會社宣布與龐大集團簽署合資協議。根據協議顯示，富士重工業株式會社與龐大集團共同向斯巴魯中國出資，出資完成后富士重工業株式會社持有斯巴魯中國60%股權，龐大集團持有斯巴魯中國40%股權，斯巴魯中國變更為中外合資企業，主要業務范圍包括進口斯巴魯品牌整車，向經銷商批發及零售斯巴魯進口汽車等。

不過，選擇與經銷商集團合作，也意味著斯巴魯只能以純進口的方式在中國銷售，這也為斯巴魯此后的落寞埋下了伏筆。

雖然在2013年斯巴魯喊出了2016年在華銷量10萬輛的口號，但自2014年起，斯巴魯的銷量連續下滑。2015年—2022年銷量分別為4.7萬輛、4.5萬輛、3.1萬輛、2.5萬輛、2.5萬輛、2.2萬輛、1.7萬輛、1.1萬輛。在銷量下滑期間，斯巴魯也曾進行過補救。2018年，斯巴魯中國拿出超2億元人民幣對經銷商進行了補貼，但沒有任何好轉，甚至2019年BRZ的回歸也沒有挽救頹勢。到了2022年，斯巴魯前11月累計銷量僅為10650輛。

此外，合作伙伴龐大集團也由于過度擴張導致資金斷裂，無法清償到期債務，喪失明顯清償能力的可能，最終被債權人申請重整。根據財報顯示，2019—2021年，龐大集團凈利潤分別為-40.52億元、1.87億元和-3.89億元。

2022年8月，龐大集團曾發布公告稱，申請人斯巴魯要求被申請人龐大汽貿集團股份有限公司（即龐大集團）以（凈資產值×被申請人股權比例（40%）×折（80%））約2.65億元（或仲裁庭認為其他恰當的金額）為股權轉讓價格，向斯巴魯轉讓龐大集團在斯巴魯中國的所有股權。

“自身都難保，怎么可能顧得上斯巴魯呢？”汽車分析師徐嘉平對《華夏時報》記者表示。在他看來，斯巴魯走到今天這一步與其選擇龐大集團合作有關。“斯巴魯在產品力方面沒有太大問題，其在美國市場也一直有著不錯的口碑。原因在于龐大集團在近年來都沒有好的發展，沒辦法為斯巴魯提供更好的營銷環境。”

如何發展中國市場？

隨著龐大集團的退市，斯巴魯也正式轉變為獨資，那么目前其在中國的銷售還正常運營嗎？《華夏時報》記者致電了斯巴魯銷售門店，銷售人員表示：“暫時沒有接到任何通知，門店銷售和售后服務都在正常進行。”

盡管銷售渠道正常，但在業內看來，斯巴魯在華的發展還面臨諸多挑戰。首先，斯巴魯引入國內的產品較少，競爭能力不高。根據官網信息顯示，目前斯巴魯引入中國市場的有傲虎、森林人、CROSSTREK、XV和BRZ五款車型。其中，BRZ的生產在今年3月份停止，6月份也正式告別中國市場。至于其他4款車型，由于迭代速度較慢，也正在被市場邊緣化。

此外，斯巴魯在電動化轉型方面也較為緩慢。2022年成都車展，斯巴魯全球首發了首款電動SUV車型Solterra，該車型基于e-Subaru全球平臺打造而來，與豐田bZ4X互為姊妹車型，目前還沒有在國內上市。不過，參考豐田bZ4X的銷量，即便斯巴魯引入Solterra，也很難有較高的銷量。

而根據斯巴魯近日公布的電動化轉型規劃，2026年底前將推出4款新的跨界電動車，到2030年斯巴魯電動車和混合動力車將占全球銷量的40%以上。雖然從規劃來看，斯巴魯也積極投入到了電氣化時代，只是這個轉型規劃出來的太晚，很難奪取市場份額。

徐嘉平對記者表示：“斯巴魯的難不僅僅是銷售渠道問題，其一直沒有把控好市場定位，產品端也沒能及時跟進中國市場變化，導致市場份額逐步流失。”

徐嘉平認為，好的一點是，現在斯巴魯恢復了“自由身”，可以進行多元化發展。不過，想要在中國市場立足，還要順應市場變革，加快電動化、智能化布局，推出更多符合中國消費者的車型，或許能夠挽回部分市場。

乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示：“收回斯巴魯中國全部股權，對斯巴魯來說是極其有意義的事，這樣能夠使他們完全按照自己的思路去發展。”

（文章來源：華夏時報）