董明珠手機夢碎？格力電器否認手機團隊解散：研發持續進行中_每日快訊

近日，有媒體報道，格力電器手機深圳團隊全部解散，并且后續不會再做手機了。

對此消息，格力電器相關負責人回應南都灣財社記者：格力手機研發持續進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。

(資料圖片)

此前在格力電器2021年年度股東大會，格力電器董事長兼總裁董明珠曾表示格力在做的手機也不比蘋果差。而且此前外界多次質疑格力手機，董明珠也稱格力還是會“堅持做手機”，不會放棄手機制造，做手機能帶來很多技術延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關的技術，希望手機和系統配置能夠一致。

但是有業內人士表示，在日新月異的手機市場，已經接近一年半時間沒有發布新機，對于有意拓展這領域的企業而言，很難說它有多大的決心聚集這塊。行業分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，先天不足決定了格力手機必然失敗。

網傳格力手機團隊解散

5月19日晚間，據界面新聞報道，格力電器已解散手機核心團隊。有一位于去年離職的員工表示，格力手機業務最早在珠海組建，于2019年左右將核心團隊搬至深圳。該人士透露，深圳團隊包括開發、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人。但從去年開始，深圳團隊逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團隊全部解散，后面應該不會再做手機了。”該人士稱。

對此消息，格力電器相關負責人回應南都灣財社記者：格力手機研發持續進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。

雖然格力電器否認解散了格力手機團隊。但是，南都灣財社記者注意到，上述提到的TOSOT G7手機是2021年11月格力電器推出的手機，目前在格力電器官網上目前僅剩兩款手機在展示（TOSOT G7、TOSOT G5）。

而且在其官方銷售平臺“格力董明珠店”只有TOSOT G7（售價2959元起）在售，值得一提的是，在該平臺2021年發布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。

而且目前格力手機官網已無法打開，其官方公眾號“格力手機”在2020年4月16日以后已停止更新。 在電商平臺上，目前各電商平臺格力自營店已無格力手機在售，但有部分經銷店鋪售賣，價格比格力官方售價要低。

董明珠的“手機夢”

董明珠的手機夢誕生于2015年。當年3月，董明珠在一場大學演講活動上突然宣布格力手機已經推出，并稱自己正在使用，當年6月的格力電器股東大會上，董明珠正式宣布格力手機開賣，數量有限，售價1600元。據當時媒體報道，其產品主要由卓翼科技代工，預估早期投放量在10萬部以下。當時開機動畫為格力電器董事長董明珠的個人頭像以及簽名寄語。

董明珠當時還表示，格力手機供不應求，銷售5000萬部沒問題，未來賣1億部都不成問題。

隨后，格力手機陸續推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力第一臺5G手機）、TOSOT G7（2021年）等版本，當時格力手機雖然低調，但仍保持一年發布一臺新機的節奏。值得一提的是，有消息稱TOSOT G7是由當時剛剛加入格力電器的“網紅”數碼評測博主王自如操刀的。

在5G浪潮席卷下，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰場的野望。2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時表示，格力手機肯定會跟上5G手機和柔性屏的大趨勢，緊跟科技發展趨勢。同年11月，南都灣財社記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項手機相關專利，其中兩項專利涉及折疊屏手機。

同時，天眼查顯示，2019年11月格力電器的運營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務有限公司，注冊資本1億元，董明珠為公司法定代表人，并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐為董事。

2020年12月，格力電器董秘在回復投資者提問時還表示：以物聯網設備、手機、芯片、大數據等為主的通信設備領域是該公司著力發展的四大產業板塊之一，手機作為萬物互聯的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅定不移地走“自主創新、科技制勝、雙效驅動、全球引領”的發展道路，密切關注產業變革，向戰略目標穩步邁進。

董明珠曾表示，格力手機不是貼牌機，自己設計自己制造，未來一定是光明的，一定會勝利。我要的是一個技術的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認定，而是讓每個人用完以后不后悔。在2022年數次董明珠本人出鏡的直播中，她也曾為手機產品帶貨。

2022年在央視網抗疫特別節目《經濟戰疫·云起》采訪中，董明珠還談到了格力手機，稱網上說董明珠做手機失敗了，做電動車失敗了。我從來不認為我失敗，我覺得它要有一個時間的培育，我不是神仙，我覺得對自己要有一個底氣和評估，這是很重要的。“目前格力手機已經在正常地運營，我沒有真正到市場上去賣，但是我相信，未來我們的所有的電器產品中，手機一定是其中之一的使用工具。我們家里用油畫空調來監控整個電力的運行，同樣我們的手機在外地也可以監控到整個家里。”

消費者質疑格力手機“低價高配”

格力在手機市場的頻頻動作彰顯著他們的野心，但5G換機潮的紅利并不好蹭。一直以來，格力手機銷量未見起色，在該平臺2021年發布至今，TOSOT G7手機銷售額仍不足1萬臺。對于格力手機銷量不盡如人意的原因，有消費者表示，由于外觀、處理器及攝像等配置，對比同時期其他品牌手機不占優勢。

實際上，格力手機在面世后的這幾年里，一直充滿爭議，尤其是從格力二代開始，很多網友定義其為“高價低配”。如目前在售的TOSOT G7價格區間為2959——3099元，官方表示其配置為高通驍龍870芯片，6.67英寸OLED屏幕，120Hz高刷新率，后置6400萬像素AI矩陣三攝，4300mAh大電池，30W多協議快充，此外內存為8+256GB。

5月20日，南都灣財社記者檢索發現，目前同一價位的手機有vivo S16、Redmi K60、榮耀80GT、OPPO Reno 9等，且這一價位集中了各品牌走量機型，也是競爭最激烈的價格區間。如2999元的vivo S16雖然同樣配置了高通驍龍870芯片和6400萬像素后攝，但其前置為5000萬像素，快充功率也遠勝TOSOT G7，達到66W，而且內存也為12+256GB。同樣現價為2999元的Redmi K60則內存配置為12+512GB，電池容量達到5500mAh，充電功率為67W，芯片為驍龍8+Gen 1。

此外，格力的銷售渠道也相對偏少。南都灣財社記者檢索發現，目前網絡端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買格力手機，而在京東商城、淘寶等電商渠道，根本沒有格力手機的蹤影，很多消費者都未見過格力手機的“真容”。而線下渠道，此前格力方面回應，目前還沒有相關計劃。

曾爆出用格力手機抵年終獎

此前格力電器從未公布過手機的銷售數據，各大市場機構的銷量統計中也從未出現過格力手機。有網友曾戲稱：會買格力手機的人只有格力的員工或者經銷商吧。

值得一提的是，此前格力電器內部還爆出在2020年、2021年時用格力手機折價，抵扣員工年終獎。而且以往也有格力電器經銷商告訴南都灣財社記者，要從格力電器進貨熱銷空調，需要搭配一定份額的格力手機。

5月19日晚間，行業分析師劉步塵在接受南都灣財社記者采訪時表示，兩大先天不足決定了格力手機必然失敗。一是格力手機本身完全不具備競爭力。比如，每次格力推出新手機，網友都會吐槽它“配置低，售價高”，我認為根子在于格力決策層對手機的理解過于膚淺。換言之，格力手機的不足不是研發的不足，是決策層對手機的狹隘理解限制了格力手機的定位。二是格力手機的運營操作太不專業。格力自2015年春天推出第一款手機至手機團隊解散，竟然沒有召開過一場發布會，甚至8年的時間內連專業銷售渠道都沒有建立起來，都是在格力空調專賣店銷售手機，或者在格力員工內部分派銷售。

面對格力手機不如格力空調的質疑，董明珠在接受媒體采訪時表示：一個業務是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內的成就來輕易斷定。“格力空調賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機怎樣，還得需要更長時間來驗證。”

此前多家家電企業也曾跨界做手機，現在只剩老人機

不過也有業內人士表示，站在當時而言，格力電器進軍手機行業也并不是一件“太離譜的事情”。讓企業業務多元化，哪怕放在現在來說，都是家電企業一直在部署的事情。

事實上，家電品牌造手機并不是一件新鮮事。此前國內黑電廠商大都有自己的手機品牌，如TCL手機、康佳手機、創維手機、海信手機等。二十幾年前，TCL、康佳、創維等家電企業就已經開始經營手機業務——1999年，康佳在國內推出了第一款擁有自主知識產權的手機，2003年又推出了第一部國產彩屏手機，2008年的雙卡雙待系列產品更是創造了國產機單機型銷量冠軍。2005年，創維正式宣布投資10億元人民幣進入手機市場，并在一個月內上市18款創維品牌的中高端手機新品。2006年，長虹手機便實現月銷量50萬臺，月銷售收入達4億元，進入國產手機的第一方陣。

與一般企業拓展智能手機業務不同，服務智能家居是多數家電企業投入巨大資金進行手機研發的原因。不少家電企業希望將手機打造為物聯網領域連接家電與智能硬件的服務終端。如董明珠就曾經表示，做手機能帶來很多技術延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機有關的技術，希望手機和系統配置能夠一致。

但是，近年來隨著國產專業手機品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已經逐漸跟不上時代的節奏了。根據此前多家數據機構報告，2022年全年，國內市場TOP 7分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米、華為和realme。根據 CouterPoint 公布的消息顯示，上述TOP 7的市場份額分別為vivo19.2%、蘋果18%、OPPO17.5%、榮耀16.7%、小米13.9%、華為7.9%、realme為2.4%。留給其他Others品牌的僅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、聯想、中興等專業手機品牌。

再加上近年來電子消費趨勢下降，市場的不景氣（IDC發布的數據顯示，2022年中國市場智能手機出貨量跌破3億臺，創有史以來最大降幅）讓專業手機品牌們頗感頭疼，南都灣財社記者此前報道，自去年以來，如小米、OPPO、vivo、中興、榮耀等多家頭部手機企業，都頻頻傳出裁員、降薪新聞。

種種趨勢，讓“跨界玩家”再難以取得市場份額，而且繼續手機業務也將增加公司財務壓力。事實上，南都灣財社記者梳理發現，近年來昔日的“家電手機”已經逐步退出中國市場甚至全球市場。繼2020年，BlackBerry Mobile（黑莓移動）官方發布消息稱，自2020年8月31日起，現在持有和運營黑莓手機品牌的TCL將不再銷售黑莓手機后。目前在國內各電商平臺上已經難以搜索到TCL手機，僅剩少數幾臺老人機在售。

與TCL手機類似的還有“昔日王者”長虹手機，目前長虹手機在淘寶商城上同樣剩下數臺價格約為300元區間的老人機。而康佳手機雖然現在仍能保有官方旗艦店，但目前在售的手機類型與上述一致。

值得一提的是，南都灣財社記者還發現，已經存在22年的手機品牌海信手機近期也發生變動。近日其海信手機天貓旗艦店，突然停止了運營。相關頁面顯示，「店鋪終止經營公告，本店鋪擬于 2023 年 06 月 07 日自主終止經營」。目前，天貓平臺上已經搜索不到該店鋪，不過京東平臺的海信手機旗艦店還在正常運營中。

此外南都灣財記者曾報道，海信手機在2017年起開始發力小眾賽道——墨水屏手機，海信方面還曾透露這一類型手機在海外還是取得不錯的銷量。但是此次網店關閉從側面反映出，海信想另辟蹊徑打開細分市場的預想，似乎已經失敗了。

對此，南都灣財社記者采訪海信手機相關負責人是否集團對手機業務有調整了，該負責人確認這一事情，但是沒有進一步透露相關事宜。

（文章來源：南方都市報）