讀客文化：2022年實現營收逾5億元 自營渠道助力紙質圖書碼洋增長

4月20日晚間，讀客文化(301025)發布2022年度報告與2023年一季報。公司去年營業收入為5.14億元，凈利潤為6232.08萬元。

年報顯示，讀客文化2022年加大了自有渠道等投入，紙質圖書業務銷售碼洋保持增長，自營毛利率同比增長4.52%至34.85%。

(資料圖片僅供參考)

今年一季度，公司營業收入1.04億元，凈利潤604.72萬元。

毛利率大幅提升

公開資料顯示，讀客文化專注于文藝、社科、少兒三大領域，以策劃發行紙質圖書為主業，同時發展電子書、有聲書，輔以版權運營與新媒體營銷業務。

公司市場地位正不斷提升。據開卷信息，讀客文化2022年實洋占有率為1.21%，同比上升0.07個百分點，根據實洋占有率排名，在大眾圖書公司中名列第四。

對于一季度業績，讀客文化表示，一方面受整體圖書零售市場仍未恢復影響；另一方面是公司重點新書的上市集中在今年二、三季度，所以一季度缺少頭部新品，紙質圖書營收受到影響，且公司持續在自有渠道投入，凈利潤出現波動。

開卷信息統計，一季度讀客文化的碼洋占有率從2022年一季度1.09%上升到了1.15%，公司數字內容保持同比增長5.13%，新書上市后，配合逐漸完善的自營渠道，業績有望改善。

值得一提的是，2022年，讀客文化紙質圖書收入增長。年報顯示，公司加大自有渠道建設帶動紙質圖書業務在市場下跌的情況下同比增長2.56%，營業收入達4.47億元。

同時，讀客文化表示，公司的“讀客方法”是行業內首個創意生產的方法論，使圖書能迅速觸發讀者潛在需求，減少決策成本，從而拉升銷量。

數據顯示，讀客文化2022年紙質圖書營收占比同比提高3.06%至87.08%，營業成本同比下降3.32%，毛利率同比增長3.90%至35.79%，帶動公司總體毛利率同比增長1.74%至38.65%。

自有IP成新增長極

細分來看，讀客文化紙質圖書分為經典圖書與自有IP系列圖書，2022年均取得較高銷量。

據年報內容，2022年公司以“不看不知道，莫言真幽默”的腰封文案重新打造莫言的代表作《生死疲勞》，上市3個月銷量就已超越該書其他版本累計銷量，截止2022年末累計印量達100萬冊；用“內斗就要亡國，亡國也要內斗！”提煉出明史大家顧誠代表作《南明史》的核心亮點，上市6個月銷量超越了上一版本自2011年以來累計銷量。

讀客文化同時加大了自有IP系列圖書的投入，突出了讀客品牌，增加新的增長極。

2022年，讀客文化出品“半小時漫畫”系列5本新作，該系列已達36本；自制少兒類圖書“小學生漫畫”系列累計銷量已突破百萬冊。

年報顯示，2022年，讀客文化上市新品圖書247種，同比上升18.75%。公司在2023年共計劃推出新品387個，較2022年增長超50%。

加大線上自營渠道投入

圖書銷售方面，讀客文化自2021年起就持續加大線上自營渠道的投入。目前，公司已在包括天貓、京東、抖音、拼多多在內的多個平臺建立了旗艦店。

據年報數據，2022年公司紙質圖書通過自有渠道實現的營業收入同比上升34.06%，達到1.19億元，自有渠道在紙質圖書業務中的占比從20.36%上升到26.61%。

為此，公司在2022年已規劃倉儲物流、營銷推廣的配套業務。公告顯示，公司擬在天津成立全資子公司，配合線上自營規模擴張，提高供應鏈管理水平和運營效率。

據開卷信息，2022年圖書行業僅有短視頻電商這一銷售渠道逆勢同比增長42.86%，今年一季度，短視頻電商仍保持增長，同比上升65.07%。

因為短視頻電商、直播帶貨的自營模式拉升圖書銷量作用增強，讀客文化在2019年就開始布局，現擬在杭州成立全資子公司，利用當地互聯網產業集聚優勢，運營直播帶貨及短視頻電商類自營業務。

讀客文化表示，未來公司將持續建設自營渠道，利用規模效應降低成本與提高盈利。

（文章來源：證券時報·e公司）