值得買(mǎi)科技2022年財(cái)報(bào)：營(yíng)收12億 凈利潤(rùn)8489萬(wàn)_每日關(guān)注

4月10日，值得買(mǎi)科技(300785.SZ)正式發(fā)布2022年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，值得買(mǎi)科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.28億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8489萬(wàn)元。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，值得買(mǎi)科技方面表示，在直面內(nèi)外部諸多不確定因素的2022年，采取了相對(duì)穩(wěn)健的用戶獲取策略，聚焦新用戶增長(zhǎng)效率提升，重點(diǎn)關(guān)注獲客的質(zhì)量和留存，另外，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得了突破。

(資料圖)

關(guān)于目前最火熱的AI大模型領(lǐng)域，值得買(mǎi)科技方面表示，未來(lái)AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和場(chǎng)景應(yīng)用落地，有望成為值得買(mǎi)科技主營(yíng)業(yè)務(wù)重啟高速增長(zhǎng)。

穿越2022年

報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)疲軟對(duì)居民消費(fèi)造成一定程度影響。2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額約為43.97萬(wàn)億元，同比下降 0.2%，全國(guó)網(wǎng)上零售額為13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.0%。

2022年值得買(mǎi)科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.28億元，同比下滑12.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8489萬(wàn)元，同比下降52.71%；扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6677萬(wàn)元，同比下降60.20%。

其中2022年，值得買(mǎi)的電商業(yè)務(wù)“什么值得買(mǎi)”收入8.87億元，同比下降15.09%，占總營(yíng)收的比重為72.23%。

值得買(mǎi)科技方面表示，在消費(fèi)行業(yè)整體疲軟的背景下，2022年值得買(mǎi)科技的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”展現(xiàn)了足夠的發(fā)展韌性。

“什么值得買(mǎi)”在2022年一方面重點(diǎn)建設(shè)以信息流為主的優(yōu)質(zhì)渠道，持續(xù)開(kāi)拓各類優(yōu)質(zhì)垂直媒體資源，如新浪微博、知乎、網(wǎng)易新聞、小米等。同時(shí)在新用戶留存、活躍等后續(xù)行為上做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，女性用戶和30歲以下客戶占比明顯提升；另一方面深化與喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)、Keep、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部平臺(tái)合作，通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)、會(huì)員權(quán)益合作等形式，實(shí)現(xiàn)低成本精準(zhǔn)獲客的同時(shí)擴(kuò)大品牌影響力。

2022年，“什么值得買(mǎi)”內(nèi)容發(fā)布量進(jìn)一步提升至2055.84萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.50%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容(UGC)占比高達(dá)74.73%。在用戶方面，“什么值得買(mǎi)”月平均活躍用戶數(shù)為3889.16萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)4.02%。截至2022年底，平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)2638.92萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.41%；移動(dòng)客戶端APP激活量為6438.68萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.95%。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，“什么值得買(mǎi)”及相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用完成訂單約1.8億單，同比增長(zhǎng)11.65%；為電商平臺(tái)和品牌商帶去的GMV達(dá)到206.63億元(扣除退換貨后等的確認(rèn)GMV)，同比下降5.37%。從商品品類看，電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器為頭部品類，母嬰用品、家居家裝、日用百貨、運(yùn)動(dòng)戶外等品類隨著公司多元化品類戰(zhàn)略持續(xù)快速提升。

新業(yè)務(wù)取得突破

報(bào)告期內(nèi)，圍繞新的發(fā)展戰(zhàn)略，值得買(mǎi)科技加快了創(chuàng)新業(yè)務(wù)的孵化，創(chuàng)新業(yè)務(wù)不斷取得突破，在各自領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力取得明顯提升。

財(cái)報(bào)顯示，2022年值得買(mǎi)科技的新業(yè)務(wù)收入3.41億元，同比下降4.75%，占比為27.77%。值得買(mǎi)科技的新業(yè)務(wù)包括消費(fèi)類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、品牌營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等。

財(cái)報(bào)顯示，按照細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，2022年值得買(mǎi)科技的信息推廣收入為5.96億元，占營(yíng)收比重的48.52%；互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷平臺(tái)收入3.97億元，占營(yíng)收比重的32.33%；運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)收入1.41億元，占營(yíng)收比重的11.50%；商品銷售收入2054萬(wàn)元，占營(yíng)收比重的1.67%；品牌營(yíng)銷收入7187萬(wàn)元，占營(yíng)收比重的5.85%；其他收入151萬(wàn)元，占營(yíng)收比重的0.12%。

在客戶方面，值得買(mǎi)科技2022年電商客戶收入占營(yíng)收比重略有上升，收入達(dá)6.66億元，占營(yíng)收比重為54.20%，同比微增0.49%。品牌商收入為5.63億元，同比減少24.03%，占營(yíng)收比重為45.80%。

具體來(lái)看值得買(mǎi)科技新業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況，其中2022年值得買(mǎi)科技旗下MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)整合公司內(nèi)外部紅人IP資源已形成一定規(guī)模IP矩陣，簽約KOL數(shù)量近250個(gè)，覆蓋粉絲量超4億人。

值得買(mǎi)科技的商品與媒體的全鏈路服務(wù)業(yè)務(wù)的上游是來(lái)自天貓、京東、抖音小店、快手小店、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)的店鋪和品牌；業(yè)務(wù)的下游是幫助上游商家進(jìn)行商品銷售推廣的各流量主。報(bào)告期內(nèi)，值得買(mǎi)科技子公司星羅創(chuàng)想服務(wù)能力的提升推動(dòng)了商家與達(dá)人數(shù)量的快速增長(zhǎng)。2022 年，星羅創(chuàng)想服務(wù)的年商家超 2.1萬(wàn)家，合作達(dá)人超過(guò) 4000 人。

近年來(lái)以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為品牌線上銷售和營(yíng)銷推廣增長(zhǎng)最快的平臺(tái)，對(duì)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)產(chǎn)生巨大需求。報(bào)告期內(nèi)，值得買(mǎi)依托旗下子公司星羅(包含子公司星羅創(chuàng)想及日晟星羅)，將代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向抖音平臺(tái)，已經(jīng)累計(jì)幫助 60多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進(jìn)平臺(tái)型電商(天貓、京東、拼多多)和新媒體電商(抖音為主)的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，為其進(jìn)行店鋪/賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、短視頻服務(wù)、直播代運(yùn)營(yíng)、達(dá)人運(yùn)營(yíng)、流量投放、種草、營(yíng)銷事件打造等。

2022年值得買(mǎi)科技整體的毛利率為53.98%。分產(chǎn)來(lái)看，信息推廣收入的毛利率為57.73%；互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷平臺(tái)收入毛利率為67.04%；運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)收入毛利率為29.61%；商品銷售收入毛利率為9.15%；品牌營(yíng)銷收入毛利率為11.38%。

2022年值得買(mǎi)科技實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8489萬(wàn)元，比上年同期的1.8億元下滑了52.71%。分季度來(lái)看，2022年四個(gè)季度的凈利潤(rùn)分別為-2178萬(wàn)元、4198萬(wàn)元、610萬(wàn)元和5859萬(wàn)元。

值得買(mǎi)科技方面表示，在2022年創(chuàng)新業(yè)務(wù)均已取得積極突破，并初步顯現(xiàn)商業(yè)化潛力。未來(lái)，AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和場(chǎng)景應(yīng)用落地，則有望成為值得買(mǎi)科技主營(yíng)業(yè)務(wù)重啟高速增長(zhǎng)、創(chuàng)新投入加快收獲回報(bào)的催化劑。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）