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燕京啤酒推出玻尿酸啤酒欲攻女性市場 50元一瓶是不是智商稅？:焦點關注

來源：界面新聞時間：2023-03-10 12:59:32

(相關資料圖)

近日，燕京啤酒上線一款旗下首款透明質酸鈉啤酒產品。據媒體報道，這款名為“獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”的產品，同時在300余家“燕京社區酒號”門店開售。

目前該產品在淘寶售價為299元/6瓶，單瓶價格達50元。根據淘寶產品頁的圖片展示，這款啤酒與花瓣、水果、粉紅色背景共同呈現，與女性場景進行關聯。根據介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒在制作時加入紅葡萄汁與透明質酸納，強調這是一款“可以喝的玻尿酸”。

對醫美稍有了解，便不會對玻尿酸感一詞到陌生。作為填充材料，玻尿酸通過注射可以改善皮膚凹陷，達到祛皺、豐滿面部的效果。同時，中國食品工業協會營養委員會常務副會長兼秘書長杜荷曾公開表示，口服玻尿酸也具有保護胃腸道健康、護眼、緩解骨關節炎、改善皮膚功效等作用。

盡管口服玻尿酸似乎有多種好處，但醫美界對于其改善皮膚狀態的效果仍存在爭議。據中國醫學科學院整形外科醫院主任醫師楊明勇的觀點，口服的玻尿酸實際上并不能有效地改善皮膚問題，因為玻尿酸分子相對來說比較大，口服玻尿酸進入人體后只會被人體的消化系統破壞，不能有效的吸收，所以要補充到真皮組織中是不可能的。一般而言，玻尿酸的分子量在數十萬左右，如果口服玻尿酸，這些大分子在經過體內循環系統，經過復雜分解合成，最終轉化為二氧化碳和水，再經過自體合成作用于皮膚組織，基本上作用不大。

《中國消費者報》發布的報道《江西省市場監管局：口服玻尿酸、膠原蛋白“保持年輕”不靠譜》一文也指出，江西省市場監管局曾發出美容效果不能依賴口服玻尿酸、膠原蛋白的相關消費提示。

值得注意的是，盡管燕京啤酒宣傳文案強調“先進技術”、“專利低分子玻尿酸”、“完美結合啤酒與透明質酸”等字樣，但卻對這些“科技與狠活”所能達到的功效只字不提。燕京啤酒將功能尚待考證的成分添加到產品中，希望消費者僅靠品牌暗示及對功效的聯想，就可以為超出常規啤酒數倍的溢價買單。到底是為了服務女性消費者的飲酒需求，還是將其作為繳納智商稅的圍獵對象。

在上世紀九十年代起，燕京啤酒、華潤雪花、青島啤酒在行業“圈地運動”中形成三足鼎立之勢，燕京啤酒也憑優良資產狀況和國資背景躋身國內三大啤酒巨頭之列。然而，時至今日，2022年燕京啤酒業績預告顯示，企業該財年凈利潤約在3.45億元-3.70億元區間，而青島啤酒2022年前三季度的凈利潤就已達42.67億元，華潤啤酒2022年中期凈利潤則為38.02億元。

如此懸殊的盈利能力背后，原因之一便是華潤雪花和青島啤酒在高端化方面的突破。2013年之后，啤酒銷量逐年下降，企業通過高端化產品線提升利潤。但燕京啤酒起步較晚，2019年才通過燕京U8的推出布局這一市場。

2022年，燕京啤酒發布多款中高端價位新品，如今推出50元/瓶的玻尿酸啤酒，高端化之心可謂迫切。

（文章來源：界面新聞）

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