看好直播電商增長潛力 新東方在線擬更名東方甄選-環(huán)球看點(diǎn)

1月5日晚間，新東方在線發(fā)布公告稱，新東方在線科技控股有限公司董事會(huì)建議將公司英文名稱由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改為“EastBuyHoldingLimited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

【資料圖】

對(duì)于更改公司名稱的理由，新東方在線表示，公司認(rèn)識(shí)到將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可長遠(yuǎn)帶來的增長潛力，新的名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

據(jù)東方甄選官方賬號(hào)披露，自2021年12月28日其首播以來截至2022年12月28日，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，全平臺(tái)粉絲數(shù)量超過3600萬人，已推出超過50款自營產(chǎn)品，自營品總銷量超過1800萬單。

具體來看，東方甄選的直播銷售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書、生活用品等。其中，東方甄選賬號(hào)的粉絲接近2900萬人，其他賬號(hào)中，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產(chǎn)品3個(gè)賬號(hào)粉絲量均超過100萬人。

值得一提的是，從機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，目前，東方甄選自營產(chǎn)品成交量占比已經(jīng)居于高位。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，2022年6月1日至2022年12月7日，東方甄選抖音全平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)日均GMV已穩(wěn)步增長至2840萬元，其中自營品預(yù)計(jì)超過631萬元。

而對(duì)于未來GMV的預(yù)測，招商證券認(rèn)為，東方甄選品類及賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇，預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元。

受益于東方甄選的火爆出圈，2022年下半年以來新東方在線股價(jià)表現(xiàn)亮眼。2022年全年公司股價(jià)大漲近9倍，期間股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，最高達(dá)58.25港元/股。截至今年1月5日收盤，新東方在線股價(jià)報(bào)收于51.1港元/股，漲幅2.3%，總市值為515億港元。

據(jù)官方視頻透露，東方甄選定位于做一個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的產(chǎn)品科技公司。未來，東方甄選將堅(jiān)定不移地助力農(nóng)業(yè)，把更多資源投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推出更多品類、更多品質(zhì)的自營品，為用戶提供安全、健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

對(duì)此，有直播電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，看好新東方在線直播電商發(fā)展前景，不過其仍面臨農(nóng)產(chǎn)品品控以及物流兩方面難題，若能解決上述問題，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)有望持續(xù)擴(kuò)張。

“農(nóng)產(chǎn)品大部分都是非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，因此要控制好它的質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品生鮮在這個(gè)運(yùn)輸過程中的損耗巨大，所以物流對(duì)于生鮮也非常關(guān)鍵?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

而受益于直播電商業(yè)務(wù)，新東方在線也有望實(shí)現(xiàn)盈利。此前，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，“我能比較確定地告訴大家，從2022年6月份開始，不管是現(xiàn)金流還是損益，我們都是正的。”

天風(fēng)證券分析認(rèn)為，2022年10月26日，新東方披露截至2022年8月31日的2023財(cái)年第一季度未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績，收入約54億元，Non-GAAP歸母凈利約6億元；少數(shù)股東損益為0.186億美金，約合人民幣1.3億元，預(yù)估為其主要控股子公司新東方在線剩余44%股權(quán)收益，以此測算，新東方在線2023財(cái)年第一季度凈利約3億元，或?qū)|方甄選帶來新一輪盈利及預(yù)期重估。

（文章來源：證券日報(bào)）