當(dāng)前關(guān)注：沖擊百萬元級市場 比亞迪布局高端車型

比亞迪正式向百萬元級別市場發(fā)起沖擊。1月5日，比亞迪在深圳舉行仰望品牌暨技術(shù)發(fā)布會，正式發(fā)布了全新高端汽車品牌仰望及其核心技術(shù)“易四方”，同時其命名為“U8”的首款定位百萬級硬派越野SUV正式亮相。

除了“U8”以外，比亞迪在發(fā)布會上還額外釋放了一個“彩蛋”，首次對外展示仰望品牌的超跑車型“U9”。

(資料圖片)

比亞迪董事長王傳福在發(fā)布會上表示，未來仰望品牌將率先應(yīng)用眾多比亞迪的頂尖技術(shù)。

“易四方”橫空出世

兩款車型同步發(fā)布

據(jù)比亞迪方面介紹，“易四方”是一套以四電機獨立驅(qū)動為核心的動力系統(tǒng)，從感知、決策、執(zhí)行三個維度圍繞新能源汽車的特性進行了重構(gòu)，其雛形曾在20年前比亞迪集團發(fā)布的ET概念車上出現(xiàn)，四個電機獨立對車輛四輪進行驅(qū)動，有更好的安全及性能表現(xiàn)。

據(jù)悉，相較傳統(tǒng)的燃油汽車動力系統(tǒng)，“易四方”技術(shù)可以通過感知力更強的電驅(qū)系統(tǒng)，以毫秒級的速度獨立調(diào)整車輛四輪輪端動態(tài)，從而更好地控制車身姿態(tài)。

比亞迪表示，“易四方”技術(shù)是電池、電驅(qū)、電控三大技術(shù)領(lǐng)域在歷經(jīng)20年的不斷探索后取得了核心突破的背景下，最終迎來量產(chǎn)機遇的創(chuàng)新驅(qū)動技術(shù)。

此前猶抱琵琶半遮面的越野車型仰望“U8”在發(fā)布會上與大眾見面。據(jù)王傳福在發(fā)布會上介紹，“U8”是仰望品牌首款量產(chǎn)車型，定位百萬級新能源硬派越野，車長超過5米，車寬超過2米，零百加速達到2秒級，可實現(xiàn)原地360度轉(zhuǎn)向以及深水脫困，具有復(fù)雜路況下的智能脫困與緊急避險能力。

而同步發(fā)布的仰望“U9”則定位百萬級純電動性能超跑，同樣搭載“易四方”動力系統(tǒng)，采用智能電動蝴蝶門設(shè)計。

比亞迪方面表示，未來仰望品牌將持續(xù)引領(lǐng)比亞迪的技術(shù)創(chuàng)新，率先搭載眾多頂尖技術(shù)，不斷拓寬新能源汽車技術(shù)邊界，并將探索成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品貢獻給消費者，沖擊一直以來被傳統(tǒng)品牌牢牢占據(jù)的百萬級高端市場。

比亞迪品牌向上

高端車型提升影響力

比亞迪向高端市場進軍早有端倪。以比亞迪與戴姆勒合資的騰勢品牌為例，為了改變這一高端品牌此前不溫不火的狀態(tài)，自2021年12月份以來，比亞迪不斷對深圳騰勢新能源汽車有限公司增資，持股比例從50%一路上升至90%，重整旗鼓向高端市場發(fā)起沖擊。

在比亞迪操盤運營之下，騰勢品牌發(fā)展勢頭向好。2022年5月16日，比亞迪推出MPV產(chǎn)品騰勢D9,2022年10月份正式交付。根據(jù)比亞迪官方公布的銷售數(shù)據(jù)，2022年10月份至12月份，比亞迪騰勢品牌累計銷售9803輛，其中2022年12月份銷售6002輛，環(huán)比增長73.9%。

此次比亞迪發(fā)布仰望品牌，定位百萬級別市場，“海洋+王朝+騰勢+仰望”的產(chǎn)品矩陣正式得到確立。此外，近日比亞迪在接受機構(gòu)調(diào)研時透露，將在2023年推出一個極具專業(yè)性、個性化的全新品牌，將覆蓋從家用到豪華、從大眾到個性化的區(qū)間，滿足用戶多方位、全場景用車需求。

“高端品牌對企業(yè)形象有大幅提升作用，推出高端品牌是比亞迪發(fā)展的必經(jīng)之路。”江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔在接受《證券日報》記者采訪時表示，比亞迪2022年發(fā)展很快，已經(jīng)成為全球新能源汽車銷冠。發(fā)布仰望能夠擴充比亞迪產(chǎn)品陣列，也有利于提升比亞迪品牌價值，提升影響力。

相關(guān)公告顯示，2022年全年，比亞迪銷售新能源汽車186.35萬輛，同比增長208.64%，超越特斯拉2022年全年131.39萬輛的交付量，有望拿下2022年全球新能源汽車銷量冠軍。

深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示，在全球汽車變革浪潮里，比亞迪走出了低價換市場的發(fā)展時期，而進入以先進技術(shù)和設(shè)計打造高端產(chǎn)品的國際競爭戰(zhàn)略高地，只有憑借技術(shù)硬實力和豐富的設(shè)計積淀，才能讓品牌走得更遠。

同時，在專家看來，短期內(nèi)超跑等車型的發(fā)布象征意義更大，對比亞迪實際盈利能力的幫助還需要時間體現(xiàn)。

北京看懂經(jīng)濟研究院研究員郭宇軒認為，比亞迪推出全新高端品牌仰望，更多是在布局未來長線市場，是戰(zhàn)略層面的考慮，在消費者心中提前植入“比亞迪也可以做高端市場”的品牌概念，實現(xiàn)品牌形象的躍升。

張翔認為，仰望品牌推出之后，主要作用在于對其他車型銷售的推廣，當(dāng)前比亞迪或不指望仰望品牌馬上貢獻銷量。

（文章來源：證券日報網(wǎng)）