官宣經典IP藍精靈 比利時王室加持的萊紳通靈 有什么來頭？ 天天熱議

“珠寶行業紅利期早已過去，隨著市場不斷洗牌，頭部品牌越來越集中且固化，品牌想要在現有的存量市場中立足，必須要具備有區隔化的品牌核心競爭力。”日前，在Leysen萊紳通靈與藍精靈合作發布會上，萊紳通靈董事長馬峻對《國際金融報》記者表示，這就要求我們駕駛好“王室珠寶”“藍火真心鉆”“超級IP藍精靈”這三駕馬車。

現場，被比利時王室授予“王室珠寶供應商”頭銜的Leysen，宣布與“比利時重量級動漫人物”藍精靈達成合作，后者將出任“萊紳通靈真心守護大使”，未來雙方將共同詮釋 “真心只為妳”的品牌理念。隨后，Leysen萊紳通靈宣布將在全平臺發售藍精靈IP聯名款系列。

能夠得到比利時官方青睞，在駐上海總領事館召開發布會，Leysen萊紳通靈到底是怎樣的品牌？

【資料圖】

167年前的1855年，被稱為鉆石之都的比利時布魯塞爾誕生了一個新的珠寶品牌——Leysen.當時的人們，沒有想到這個品牌將成為百年傳奇，誕生不久就成為比利時王室的鐘愛之選，并在1967年被比利時王室正式授予“王室珠寶供應商”稱號。身為百年老店，Leysen與時俱進，不斷開拓創新，將傳統文化底蘊和現代先進工藝完美結合，背后蘊含著精湛的鉆石工藝以及尊貴獨特的設計品位。這次的主角“藍火真心鉆”精巧奪目，展現了藍色火焰切割工藝。

現場，IGI國際寶石研究院中國區總經理沈勇恩還為藍火真心鉆頒發了“卓越鉆石切工典范Extraordinary Diamond Cut Exemplar”認證證書。

“在山的那邊海的那邊有一群藍精靈”，這熟悉的旋律，自然而然召喚起人們對于藍精靈這個經典又可愛的動漫IP的回憶。

記者了解到，藍精靈作為全球家喻戶曉的動漫IP，其發源地系比利時，在比利時享有“重量級動漫IP”的美譽。這群戴白色帽子的藍精靈已經風靡全球60多年，他們不僅外形萌動可愛，每個個體更擁有獨特的個性，卡通形象和人物特質早已深入人心。

Leysen萊紳通靈為何會與動漫形象進行合作？

馬峻向記者透露，10月底，比利時布魯塞爾Leysen高級珠寶旗艦店內，“真心相約”Leysen & Smurf品牌聯名簽約儀式完成。leysen第五代傳人Henri Leysen，與藍精靈IP所有方IMPS S.A.公司CEO Véronique Culliford代表雙方機構簽字。隨后Leysen萊紳通靈宣布將在全平臺發售藍精靈IP聯名款系列。Leysen萊紳通靈藍火真心鉆“真心只為妳”的產品理念，與藍精靈的至純至愛至真，交相輝映，這場合作更突顯出“真心”的意義和價值。

“藍精靈們的主角性格特質，與Leysen萊紳通靈藍火真心鉆想要展示的產品理念高度吻合。”他說，藍精靈的愿景是鑄造一個“誠實、坦率、友愛、互助、團結”的世界，角色最終體現的都是至純至真至善至美，而這也是Leysen萊紳通靈藍火真心鉆的目標。

事實上，Z世代已經成為當下珠寶消費市場的新晉主力軍，由于成長環境不一樣，他們的愛情觀、世界觀、價值觀呈現出嶄新的特點。

“我并不認為品牌必須要去迎合Z世代的年輕人才能跑贏這個賽道。”馬峻進一步表示，與其說為年輕人設計他們喜歡的珠寶，我們更愿意去尋找更適合的當代社交語言，和用戶對話。此次與“藍精靈IP聯名系列”就首次嘗試了3D裸眼視頻360度呈現珠寶盛宴，同時也在今年初涉數字領域，開發了NFT鉆石數字藏品，邀請虛擬人GINA為品牌發聲，打破傳統珠寶品牌的社交壁壘。

馬峻同時坦言，成長于90年代的“Z世代”，已成為消費市場的新晉主力軍，再看他們的愛情觀，在追求儀式感精致感的“Z世代”眼中，他們相信美好，向往純真，甘愿為了“愛”及“被愛之人”真心真意的付出行動。Leysen 萊紳通靈正是基于以上洞察，不斷創新，在王室珠寶的標簽之外，提出“真心只為妳”理念，拓展了愛的世界的“真心”標簽，與年輕一代的價值觀共通共融，真正走進用戶心里。這樣一群單純善良，簡單純粹的藍精靈與Leysen萊紳通靈詮釋“真心只為妳”的真心愛情理念不謀而合。因此超級IP藍精靈，成為萊紳通靈在社交語言層面上的區隔化競爭力。

馬峻告訴記者，今年9月，萊紳通靈與新浪揚帆公益基金共同發起“真心守護計劃”，全力促進中國內地鄉村教育。此次與藍精靈的合作也特別推出了一款“藍精靈慈善款”，該慈善款也將與“新浪揚帆公益”深度合作，所籌善款將全部投入我國鄉村教育事業。

（文章來源：國際金融報）