五糧液：擦亮“中國酒王”金字招牌 開創新一輪高質量發展

當前，中國經濟發展面對需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，各行各業正在奮力求索解壓之道。作為食品飲料產業重要支柱和民族傳統工業，中國白酒在新形勢下怎么看、怎么辦，成為當前備受關注的話題。

在近日舉行的第十一屆中國白酒T8峰會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽以“居安思危”“ 守正固本”“ 篤行致遠”三個關鍵詞，求解中國白酒新一輪高質量發展的認識觀和方法論。

圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在第十一屆中國白酒T8峰會上發言

作為中國白酒頭部企業，五糧液近年來實施“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略，補短板，拉長板，升級新動能，堅持戰略創新、品牌創新、營銷創新、技術創新，實現穩中有進、穩中向好高質量發展，助力中國白酒行穩致遠。

居安思危 準確識變

曾從欽認為，近年來，在消費升級、品質升級背景下，白酒行業全面進入產量銷量總體穩定、收入利潤穩定增長的結構性新階段，結構性增長成為行業發展的主旋律、主基調，優勢品牌、優勢企業、優勢產區持續受益。

據中國酒業協會披露，2021年19家白酒上市公司銷售收入之和首次突破3000億元，占白酒行業銷售收入比例首次突破50%。其中，茅臺、五糧液等T8峰會成員酒企營收占全國白酒營收45.89%，利潤占比58.18%。今年一季度，T8峰會成員白酒營收占全國51.74%，利潤占比提升至76.71%，行業集中度進一步提升。

在行業集中度進一步提升的同時，五糧液持續保持高質量發展的穩健態勢。數據顯示，2021年，五糧液實現營業總收入662.09億元，同比增長15.51%；歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%。今年第一季度，五糧液實現營業收入275.48億元，同比增長13.25%；歸母凈利潤108.23億元，同比增長16.08%，收入、利潤連續25個季度保持兩位數穩健增長。

經營業績穩健增長的同時，五糧液始終致力于“為投資者創造良好回報”。6月22日，五糧液發布《2021年度分紅派息實施公告》，公告稱向全體股東每10股派現金30.23元（含稅），現金分紅總額為117.34億元（含稅），創下歷史分紅新高。

近年來，五糧液在產品體系持續優化、品牌價值不斷提升、市場表現量價齊升、渠道體系協調發展、現代化治理體系加快完善等五個方面形成了方向性、格局性的基本態勢。業內人士認為，五糧液全面加快追趕型、跨越式發展步伐，企業蓄勢而發、乘勢而上、聚勢而強的發展勢頭良好。

“但也要清醒地認識到，產業發展面臨的不確定不穩定因素仍然較多。”曾從欽說，特別是有三個苗頭性、趨勢性的矛盾需要特別的引起重視：一是行業集中度進一步增強的同時，飲酒人群數量變化對白酒消費容量構成一定挑戰；二是市場開放度進一步提高的同時，大量業外資本涌入對白酒有序發展構成一定挑戰；三是名酒美譽度進一步提升的同時，優質白酒供需矛盾對白酒市場供給構成一定挑戰。

既要重視當下困難，也要堅定發展信心。“今年是白酒產業‘十四五’爬坡過坎、破壁沖關的關鍵一年。”曾從欽說，要居安思危，把握好“危”與“機”的關系，化危為機、危中尋機。

守正固本 科學應變

明者因時而變，知者隨事而制。曾從欽表示，要守正固本，把握好“內”與“外”的關系，以內為主、由內向外。他認為，釀好酒是行業的初心與根本，秉初心、固根本，最關鍵的是守正：守品質之正、守品牌之正、守品行之正。

產品品質始終是白酒行業發展的基石。在曾從欽擘畫的“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液的藍圖之中，品質是其中的核心。

從正式啟用白酒行業單次投用規模最大的陶壇陳釀酒庫，升級建設行業最大的純糧固態釀酒基地，著力提升五糧液名酒率，到與江南大學、四川輕化工大學等高校共同推進五糧液白酒釀造技術創新，尋求更大技術突破……五糧液堅持以品質立基，踐行大國濃香的責任與擔當，引領中國白酒品質表達。

圖為五糧液集團

對于白酒這種典型快速消費品而言，品牌是贏得市場、滿足人們美好生活需要的關鍵。在品牌建設實踐中，五糧液厚植品牌文化底蘊，深挖品牌文化內涵，攜手故宮、南方周末、騰訊創新打造《紫禁城》、“長江文化帶萬里行”、《酌見》等文化IP……一個個獨具創意的品牌文化傳播行動接連落地，為擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌積蓄起強大動能。

據了解，近年來，五糧液品牌價值大幅躍升，連續膺選Brand Finance“全球品牌價值500強”“全球最具價值烈酒品牌50強”、世界品牌實驗室“亞洲品牌500強”等多個國際權威品牌價值榜單，排名增速多次位居食品飲料行業首位，品牌影響力和美譽度不斷提升。

業內人士表示，品質和品牌是白酒行業發展最重要的兩大“生產要素”，守正品質和品牌就抓住了白酒產業高質量發展的根和魂。在消費升級的趨勢下，人們的消費行為、消費習慣、消費理念正在發生巨大變化，但萬變不離其宗的是對名優品質和名酒品牌的追求。

“作為行業頭部企業，面對難題和挑戰，肩負任務與期待，我們要善于把握白酒產業發展的價值規律和本質要求，善于以內在品質、內在品牌、內在品行引導外部評價、外部需求、外部趨勢，穩字當頭、穩中求進，努力實現可持續地穩健高質量發展，帶動產業鏈供應鏈上下游企業可持續穩健發展。”曾從欽說。

篤行致遠 主動求變

天下大事，必作于細。在疫情持續反復沖擊之下，五糧液緣何保持長期穩健發展，又如何邁向更高層次高質量發展？曾從欽表示，要篤行致遠，把握好“大”與“小”的關系，大處著眼、小處著手。

面對行業繁榮、白酒出海、低碳未來的發展命題，作為白酒立基之本和長遠之道，綠色已成為行業關鍵詞，更是五糧液發展的底色。

圖為五糧液環保生態濕地

以打造“五位一體”五糧液為目標引領，五糧液通過持續完善環保基礎設施，持續實施生態系統保護工程，創新開展綠色設計和綠色制造一體化研究，大力打造生態化園區，把自身生態文明建設融入企業“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣中，全面實現生態化生產。

據了解，五糧液已獲得國家級“綠色工廠”榮譽稱號；入選工信部工業產品綠色設計示范企業名單，成為白酒行業首家和唯一獲此殊榮的企業。行業首家廢水生態處理示范項目——五糧液生態濕地公園已成為長江上游踐行綠色發展理念的一張名片。

結合國家“雙碳”目標，五糧液正踐行碳中和理念，以創建“零碳酒企”“零碳園區”為目標，努力打造行業領先的循環經濟示范基地。曾從欽表示，要以能釀出美酒的標準，想方設法保護好產區水源和生態，形成完整的“零碳”理念和“零碳”發展模式，推動白酒產業向綠色生態發展全面轉型，持續提供滿足消費者細分需求的生態化白酒產品。

立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的時代背景下，標準化發展和國際化發展是中國白酒發展的重大命題。

曾從欽表示，應堅持完善標準與規范表達并重，做好標準體系的頂層設計，構建更加完善、與國際接軌的標準化體系，建立白酒產業規范的話語體系，構建立體化的價值推廣體系。

近年來，五糧液通過打造以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，拓展全球市場布局；深度融入博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進博會等高端國際會議，講好中國白酒故事；打造首屆五糧液和美文化節、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，構建和美文化價值體系……五糧液以一系列務實舉措把握中國白酒長遠發展的戰略機遇，篤定前行，開創新一輪更高質量發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。