微信小程序將支持小程序發送至朋友圈

微信的一點小改變，是否會改變在私域流量中微商等電商營銷者的生存狀態?7月9日，記者從智慧商業服務提供商微盟處獲悉，對于微信近日測試允許小程序發送至朋友圈一事，微盟目前已啟動對接，在微信正式開放該能力后，將幫助商戶進行接入。

同樣做出行動的還有零售科技SaaS服務企業有贊。有贊相關負責人表示，產品團隊已經密切跟進。不出意外的話，在有贊本周即將發布的新版小程序中，將支持商家使用“分享到朋友圈”功能。

與此同時，部分小程序商家向記者反饋稱，由于功能還在內測階段，目前暫時沒有調整計劃。

事實上，在此次測試前，記者發現，消費者若想分享小程序，只能選擇“發送至好友”這一項。而商家和用戶要想推廣小程序，只能在朋友圈中發布帶有小程序二維碼的圖片。因此，此次的新功能除了有效降低人們分享小程序的門檻，免除了復雜的流程，對于商家來說，朋友圈的開放更是能為小程序引入社交場域的可觀流量，從而突破社群間傳播的壁壘。

據2020年騰訊第一季度的財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長8.2%。小程序日活躍賬戶數超過4億。不僅如此，另一組微信公布的數據顯示，小程序2019年全年交易額8000億元人民幣，同比增長160%。

更值得注意的是，受疫情影響，線下零售商紛紛開通小程序尋找私域增量的同時，SaaS服務商在業務方面迎來了飛速增長。據有贊2020年第一季度的財報，主要營收SaaS產品服務較去年增長了78.4%，服務的商家交易額增長了120%。僅2月份當月成交訂單就超過了5000萬單。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營分析指出，之前由于沒有轉發朋友圈功能，小程序的推廣路徑相對比較少，七八億用戶的微信朋友圈對于小程序來說基本上處于封閉狀態，不得不通過建群來構建自己的流量池，運營成本相對較高。現在有了轉發朋友圈功能，相當于微信給小程序開放巨量流量池，對于小程序的運營來說不得不說是一種巨大利好。

私域流量分享裂變帶來的高轉化率，既是商家使用SaaS服務的重要考慮因素，也是吸引其不斷續費的原因。然而，伴隨著疫情管控的常態化，線下消費回暖抬升，小程序們急需尋覓流量轉化的增長點，這既是商家、平臺共同的渴求，也是微信構建小程序生態的重要一棋。

一位業內人士認為，小程序已經逐步成為微信的重點，包括現在的公眾號、直播、封殺外圍鏈接等，都是為小程序導流，“微信想得很明白，就是盡可能把流量留在微信，通過小程序實現內部閉環”。他同時指出，該功能肯定將會引發一大波朋友圈廣告潮，對于朋友圈質量有多大提升和幫助，讓人存疑，這應該也是微信較為頭疼的地方。

可以看到的是，微信在衡量小程序進入朋友圈后對用戶使用體驗的影響。據了解，目前該功能只支持安卓平臺，而iOS還在開發階段。從微信官方公布的信息來看，小程序分享至朋友圈目前只支持內容型頁面，不適用交互性頁面。

“小程序雖然即將開放朋友圈的能力，但是誘導分享的行為依舊會被打擊，所以對于所有小程序的創作者來說，不要去踩紅線。像拆紅包、打卡、抽獎、砍價、分享賺等等營銷活動，要注意尺度，微信給開放的只是展示，千萬別一時不甚導致封號，之前所做的所有粉絲都化為了烏有。”趙振營建議道，“從另外一方面來說，電子商務是經營用戶，小程序的運營商家更多的還得轉變思路，放棄單純依靠拓展新用戶的思維，做好對存量用戶的服務，延伸用戶服務內容和顧客價值變現路徑，提升單個顧客的貢獻值。”