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直播經濟不是“一錘子買賣”必須用品質來說話

來源：南方日報時間：2020-06-18 16:49:07

最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關注。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公布第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止注冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異于一劑預防針，給我們帶來新的思考。

云綜藝、云觀影、云展覽……網絡直播的形態越來越多元、內容越來越豐富，儼然已經成為當下網民的新寵。尤其是在新冠肺炎疫情防控期間，直播經濟迎來了爆炸式的發展，迅速融入人們的日常生活，不少主播成為“網紅”，一場直播動輒可以吸引成百上千萬的網民關注，背后的經濟效益也十分可觀。

但在網絡直播人氣節節攀升的同時，我們也注意到，一些不良信息、惡俗炒作、網絡詐騙等亂象開始滋生。有的主播為了賺取眼球，不惜打法律擦邊球，上演驚悚惡趣味，一些有違主流價值、違背社會道德的直播內容公然上演和傳播，有的直播帶貨產品質量低劣、以次充好、以假亂真……這些亂象直接拉低了網絡直播的格調品位，沖擊公序良俗底線，擾亂網絡空間的正常秩序，甚至給網民造成嚴重經濟損失。這不僅會動搖直播經濟的成長基礎，也會給網民尤其是青少年網民造成極其不良的示范和影響。

網絡不是法外之地，網絡直播同樣不能成為藏污納垢、違法犯罪的“垃圾桶”。直播經濟歸根到底還是流量經濟，流量與收入相關。但獲取流量要通過合法合規的方式，通過高品質的內容引人關注，通過質量可靠的產品讓人心甘情愿買單，而不是搞蠅營狗茍、坑蒙拐騙那一套。事實證明，能夠真正在市場上站穩腳跟、長期被消費者所接受的，只有那些品質過硬、誠信經營的企業和品牌。直播經濟不是“一錘子買賣”，想要取得消費者的認可與信賴，必須用品質來說話。

現在網民的素質不斷提升，審美和鑒別能力更甚以往。誰是用心直播、精益求精，誰是弄虛作假、博取眼球，明眼人一看就知道。主播們想要獲取流量，就應該沉下心來潛心創作，用精湛、出彩的作品去服務觀眾、打動觀眾；要積極傳播正能量、傳遞真善美，展現正確的人生觀、世界觀和價值觀；通過鏡頭向觀眾傳遞美好的事物，自然能夠得到相應的回報。

直播經濟方興未艾，但未來能夠走得多遠、飛得多高，決定權掌握在從業者的手中。究竟是用短期利益來換取一時之快，還是穩扎穩打追求更長久的效益，應該不難作出選擇。

標簽：直播經濟