您的位置：首頁 > 快報 >

不要小看Apple TV+ 到2025年訂戶將突破1億

來源：財聯(lián)社時間：2020-06-18 16:45:16

盡管2019年推出的Apple TV +尚未得到蓬勃發(fā)展，但是華爾街投行摩根大通(JP Morgan)告訴投資者，不要小看這項服務(wù)，預(yù)計它的用戶將在五年內(nèi)突破1億。

小摩首席分析師Samik Chatterjee認(rèn)為，到2025財年，Apple TV+的付費(fèi)用戶可能會達(dá)到1億。盡管價格高昂的蘋果流媒體服務(wù)的內(nèi)容和應(yīng)用“基本上平平無奇”。

Chatterjee預(yù)測，目前大多數(shù)訂戶都在利用免費(fèi)促銷活動，而且合格用戶對促銷活動的激活率很低。

為了搶攻串流服務(wù)市場，蘋果在去年推出 Apple TV+ 后，同時祭出購買蘋果新設(shè)備即贈送一年免費(fèi)訂閱的促銷活動。不過該計劃成效甚微。數(shù)據(jù)顯示，在所有符合資格的蘋果設(shè)備及裝置中，僅有 5-15% 的用戶啟動免費(fèi)服務(wù)。

人們對Apple TV+反應(yīng)冷淡的部分原因可能是其節(jié)目種類太少，對于這一點(diǎn)蘋果正在積極改進(jìn)。Apple TV+推出時有8個原創(chuàng)節(jié)目，但現(xiàn)在已經(jīng)增加至28個。但盡管如此，內(nèi)容仍比其競爭對手少得多——即便是像Disney+等這樣的新平臺。

除了內(nèi)容的數(shù)量，Chatterjee認(rèn)為質(zhì)量也很重要。眼下，Apple TV+正通過爭奪杰出人才來使內(nèi)容脫穎而出。這位分析師補(bǔ)充稱，提高內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量將增加將促銷活動用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的可能性。

除了快速增加新內(nèi)容外，蘋果在投資方面似乎也超越了競爭對手。此前的報告顯示，蘋果將撥款10億美元用于內(nèi)容開發(fā)，但現(xiàn)在這個數(shù)字可能高達(dá)60億美元。其中一些投資或可能被用來通過播客吸引Apple TV+訂戶。

這位分析師還概述了Apple TV+正在快速發(fā)展的一些跡象。比如說，Apple TV+可以為蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)“更加廣泛地發(fā)展并超越iOS生態(tài)系統(tǒng)”打開了一個機(jī)會。

“盡管 Apple TV+起步較慢，但我們認(rèn)為投資者不應(yīng)小看其長期前景，我們認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量、數(shù)量和預(yù)算都將成為提升用戶使用率的重要驅(qū)動力，”Chatterjee 表示。他預(yù)計，Apple TV+的付費(fèi)用戶在整個2020年將緩慢增長，到2025年將達(dá)到1億。

今年1月，Apple TV+擁有約3400萬用戶，不過該公司沒有定期更新這一數(shù)據(jù)。相比之下，奈飛將旗下串流媒體服務(wù)與 DVD 郵寄業(yè)務(wù)拆分約 6 年后，其訂閱用戶在 2017 年突破 1 億，目前其全球訂閱用戶達(dá)約 1.67 億。

摩根大通將蘋果目標(biāo)股價維持在365美元不變，基于22倍的市盈率和16.86美元的預(yù)期每股收益。

蘋果股價美東時間周四(6月4日)收盤下跌0.86%或2.8美元，報322.32美元，市值為1.4萬億美元。

標(biāo)簽： Apple TV+