駛?cè)肟燔嚨溃阂咔橄轮悄芮鍧嵭袠I(yè)逆勢增長 轉(zhuǎn)變要靠持續(xù)技術(shù)投入

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電市場零售額規(guī)模為8811億元，相對疫情前的2019年整體仍下降1%。但細(xì)分賽道的清潔電器卻在疫情期間主攻內(nèi)需，逆勢上揚(yáng)，成為了推動清潔電器發(fā)展的新引擎，包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等多個品類在內(nèi)均保持較高增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，清潔電器市場已經(jīng)突破300億元，同比增長26%。

智能清潔電器市場迅速駛?cè)肟燔嚨?/p>

近年來，在家電行業(yè)整體不景氣的背景下，智能清潔電器市場卻逆勢穩(wěn)定上揚(yáng)。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年間，我國清潔類電器市場的規(guī)模從76億元增長到240億元，年復(fù)合增長率在24%左右。

疫情暴發(fā)的2020開始，清潔電器市場在“宅家”“健康”模式刺激下，增長率保持了較高水平：市場規(guī)模仍然同比增長20%。去年清潔電器市場整體規(guī)模突破300億元，同比增超過三成。從細(xì)分市場看，洗地機(jī)同比增長166%，掃地機(jī)器人同比增長45%。

據(jù)悉，智能清潔家電的確是少數(shù)受沖擊小且反而有規(guī)模促進(jìn)的行業(yè)之一，疫情下清掃需求增加疊加主流廠商推新節(jié)奏加快、創(chuàng)新式產(chǎn)品更多，抖音淘寶直播、短視頻等電商直播帶貨熱度的爆發(fā)式增長，行業(yè)整體表現(xiàn)強(qiáng)勢。

奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤曾表示，今年將會是清潔電器在抖音電商爆發(fā)的元年。從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2022年第一季度，傳統(tǒng)電商洗地機(jī)零售額11億元，而抖音電商洗地機(jī)規(guī)模占傳統(tǒng)電商的比例已經(jīng)高達(dá)27%。

此外，在行業(yè)端，今年一個顯著的變化是，高端高價的自清潔掃拖機(jī)器人銷額大幅提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)線上TOP50 暢銷機(jī)型中，3000+價位產(chǎn)品(自清潔產(chǎn)品為主)銷售額量分別增長283%和277%;3000 元以下價位產(chǎn)品銷額和銷量則分別減少了25.22%和32.02%。

在行業(yè)內(nèi)，石頭科技、科沃斯、追覓科技、云鯨近幾年發(fā)展十分迅速，在清潔家電領(lǐng)域里成為巨頭。

根據(jù)石頭科技公布的2021年業(yè)績快報顯示，石頭科技2021年全年實現(xiàn)營業(yè)收入 58.37億元，同比增長 28.84%; 實現(xiàn)利潤總額 15.98億元，同比增長 2.67%，憑借布局的兩款自清潔新品G10和G10S，石頭科技在4月份斬獲了掃地機(jī)器人品類線上市場和清潔電器線上市場占有率雙第一，分別達(dá)到33.7%和14.65%。

追覓科技2021年上半年營收接近2020年全年水平，同比增長超過100%，云鯨憑借兩款掃拖機(jī)器人單品實現(xiàn)了從零到行業(yè)第二的快速增長。2021年云鯨以16.49%的市占率排名第二，同比增長5.8%。2021年，科沃斯?fàn)I收達(dá)到130.86億元，凈利潤達(dá)到20.10億元，同比增長213.51%。

從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變要靠持續(xù)的技術(shù)投入

曾經(jīng)很長一段時間內(nèi)，“中國制造”是我國企業(yè)的代名詞，但隨著國內(nèi)科技力量的不斷發(fā)展，“中國智造”的概念逐漸深入人心。

以往高端的智能家電，很多消費(fèi)者首先想到的是戴森，2019年戴森年銷售額突破400億人民幣，僅在中國市場便突破百億，彼時國內(nèi)沒有同行業(yè)的超越者。最新的奧維云最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1—4月份石頭科技國內(nèi)線上累計市場份額已經(jīng)超越戴森，在清潔品類市場中市場占有率排名前三，達(dá)到9.51%。而2021年，科沃斯全年實現(xiàn)營業(yè)收入也突破了百億元大關(guān)，達(dá)到130.86億元，歸屬于上市公司股東凈利潤創(chuàng)歷史新高，達(dá)到20.10億元。

石頭科技董事長兼CEO昌敬曾判斷，短期內(nèi)行業(yè)競爭的主導(dǎo)因素仍是產(chǎn)品力的博弈，頭部廠商只有快速跟進(jìn)或獨(dú)創(chuàng)新的產(chǎn)品方向，才可能在新一輪產(chǎn)品周期中不被市場所拋棄。

國內(nèi)自主清潔品牌開始了越來越多的創(chuàng)新，中高端之路成果也比較顯著，但在這其中技術(shù)迭代是該行業(yè)產(chǎn)品力提升的關(guān)鍵。高研發(fā)投入能幫助企業(yè)迅速提升技術(shù)水平，促進(jìn)研發(fā)成果轉(zhuǎn)化從而提升核心競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，龍頭行業(yè)的技術(shù)投入的確大手筆，例如去年石頭科技研發(fā)投入4.41億元，同比增長 67.74%;研發(fā)人員555人，同比增長 45.29%。

而公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，追覓科技的研發(fā)投入營收占比已經(jīng)超過12%;而科沃斯擁有研發(fā)人員1100多人，2021年的研發(fā)投入達(dá)到了5.49億元。

目前清潔電器在我國天花板較高，功能提升帶動銷量突破，新品類相對傳統(tǒng)家電品類承壓能力更強(qiáng)，盈利彈性更厚。因此，業(yè)內(nèi)非常看好新品類中長期的市場擴(kuò)容，同時伴隨品牌意識的崛起，相關(guān)企業(yè)有機(jī)會打開新增長通道，繼續(xù)享受行業(yè)快速增長過程中的紅利。

中國電子學(xué)會報告顯示，2021年中國機(jī)器人市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到839億元，其中服務(wù)機(jī)器人302.6億元，預(yù)計到2023年有望突破600億元。