空調銷售漸入佳境 空調市場今年熱衷吹“新風” 價格再次上漲

天氣轉熱，空調銷售漸入佳境。這個五一假期，空調成了家電市場銷售最火爆的產品之一。由于原材料成本增加，疊加疫情影響，漲價依然是今年空調市場的主旋律，新風空調成為空調產業新的增長點。

空調價格再次上漲

空調新一輪漲價再度來襲。3月中旬開始，包括格力、奧克斯、海爾、TCL、大金等空調企業相繼傳出產品漲價的消息。美的集團從3月16日開始陸續上調各品類價格，其中家用空調價格調整幅度為8%;格力從4月份開始調整家用空調產品價格，掛機價格上漲100元-300元/套不等，柜機價格上漲100元-500元/套不等;海爾也宣布從3月16日起上調空調等產品的價格，漲幅為8%-10%。奧克斯空調也已發出漲價函，空調產品價格上漲3%-5%不等……多個空調品牌的銷售人員表示，因為廠家提價，近期部分型號的空調價格略有上漲，盡管商家也推出了一些促銷措施，但依然有5%-10%的漲幅。這次漲價潮主要還是源于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價格的持續上漲，空調制造成本難以下調。來自奧維云網(AVC)的數據顯示，今年一季度，線下市場的空調均價同比上漲450元，均價為4086元;線上市場，一季度空調均價同比上漲280元，均價為3245元，延續了此前17個月的上漲態勢。

“這幾年空調價格整體呈上漲趨勢，除了受原材料漲價影響外，還與品牌產品調整策略有關。”湖南國美市場部相關負責人表示，一方面，銅、鋁等大宗商品價格的持續上揚，抬高了空調整機成本;另一方面，受疫情、空調需求放緩等大環境影響，空調行業景氣度低，銷售低迷，為扭轉不利局面，近年來空調廠家在產品策略上從低端轉向了中高端市場。而中高端空調的制造成本自然高于低端產品，因而拉高了空調整體價格。

“目前空調行業整體空調行業比2月份漲價了15%-20%;部分區域受疫情物流影響出現停滯，預計五六月份空調將有一輪新的銷售熱潮，同時零售價格比3、4月份還會有5%左右漲價空間。”長沙一空調經銷商彭老板表示，今年4月鋼、鋁、塑膠、銅等大宗原材料價格比上一季度并沒有大的漲幅，但是壓縮機廠家價格政策性上調3-5個百分點，再加上進口電子物料有價格上漲壓力，另一方面疫情對國內供應鏈和勞動力不足造成一定影響，間接促使空調制造成本上漲。

新風空調成“新寵”

在激烈的競爭中如何提升附加值，是空調業上下游都在思索的，而新風空調成為空調產業新的風口。海信家電2022年一季度營業總收入183.04億元，同比增長31.35%;歸母凈利潤2.66億元，同比增長22.1%。并表日本三電公司，海信家用空調與商用空調加強生產和技術協同，海信空調今年堅持以新風產品來提升增值和份額，這些都助其業績改善。

在國美電器侯家塘門店，記者看到海信、格力、海爾、美的等品牌都在主推自家的新風空調產品。國美電器相關負責人透露，受到疫情影響，現在人們對健康和空氣質量更加看重，能夠實現空氣交換和過濾的新風空調已經成為家電行業中的熱門產品。在國美的銷售數據中，今年五一新風空調銷售同比增長20%以上。來自GfK中怡康推總數據顯示，2021年家用新風空調市場零售量達到83.2萬臺，同比增長113.8%;零售額規模達48.4億元，同比增長67.2%。

同時，新風空調市場也在加速擴容。美的、格力、海爾、TCL等都在加大新風空調的推廣力度。據奧維云網線上監測數據，2019-2021年，國內新風空調的參與品牌數由4個增至10個，在售機型從26個增至123個。新風空調市場高速增長，2021年線上銷售額8.2億元，同比提升492.7%;線下銷售額19.1億元，同比提升57.4%。

“隨著人們生活品質的不斷升級，以及受疫情反復的影響，‘全民健康’上升到一個新的高度，用戶對空氣質量和健康安全生活環境提出了更高的要求，對空氣新鮮度，以及空氣中的甲醛、有害微生物等污染物的含量更加關注，而新風空調恰恰滿足了這一需要，使得新風空調逐漸進入了消費者的視野。”家電產業觀察師黃貝磊表示，目前新風空調家庭擁有量還非常低，隨著消費者消費意識的提升，在消費升級的帶動下，未來兩三年內新風空調增速將遠遠超過空調行業整體增速。