原材料漲價(jià)疊加疫情影響 一季度家電市場再遇冰點(diǎn)

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)且波動(dòng)范圍大幅擴(kuò)大，給家電市場產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響。一季度，家電零售額1444億元，同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%，疫情嚴(yán)重抑制需求釋放。

一季度家電市場再遇冰點(diǎn)

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)且波動(dòng)范圍大幅擴(kuò)大，給家電市場產(chǎn)需兩端都帶來了一定程度的影響，尤其是對(duì)需求端影響更甚，再加上國內(nèi)消費(fèi)及投資意愿疲軟、大宗商品價(jià)格普漲帶來的原材料價(jià)格上漲并持續(xù)高位、海外出口不確定性增強(qiáng)，都使家電市場的不確定性再加劇，也使中國家電行業(yè)的“增量”通道關(guān)閉。

2022年第一季度，中國家電市場大幅回落。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電零售額1444億元，同比下降10.3%，其中線上市場罕見性下降6.7%，疫情嚴(yán)重抑制需求釋放。

一季度中國彩電行業(yè)開局艱難，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)全渠道零售總額96.2億元，同比下滑7.0%。其中油煙機(jī)54.1億元，同比下滑6.6%，燃?xì)庠?3.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2億元，同比下滑17.6%。

渠道價(jià)格表現(xiàn)體現(xiàn)消費(fèi)趨勢(shì)

雖然一季度彩電市場規(guī)模呈下降態(tài)勢(shì)，但80+市場零售額占比達(dá)到11.3%;萬元以上市場零售額占比達(dá)到18.2%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是彩電行業(yè)的確定性道路。消費(fèi)需求的分化，讓彩電行業(yè)更加注重產(chǎn)品與渠道的匹配性，線上聚焦規(guī)模，線下聚焦利潤，雙線產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，渠道分化加劇。此外，游戲電視細(xì)分場景亦逆勢(shì)上揚(yáng)，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來更多利潤增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，線上技術(shù)產(chǎn)品處于起步階段，市場份額有待擴(kuò)張;線下購物帶來的體驗(yàn)感和擁有感讓其成為技術(shù)產(chǎn)品的主陣地，技術(shù)產(chǎn)品保持較快增長。一季度，彩電上新產(chǎn)品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜;人工智能、遠(yuǎn)場語音等AI屬性成為新品標(biāo)配;游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。

除了彩電類細(xì)分場景市場出現(xiàn)逆勢(shì)增長，一季度洗碗機(jī)作為新興品類也出現(xiàn)了穩(wěn)定高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，洗碗機(jī)零售額19.1億元，同比增長20.6%;零售量35萬臺(tái)，同比增長7.1%。其中，線下市場表現(xiàn)突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)，2022年二季度洗碗機(jī)零售額將達(dá)到37億元，同比增長23%。一季度洗碗機(jī)線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達(dá)77%;線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達(dá)33%，而新品中13套及以上占比達(dá)99%，大套數(shù)趨勢(shì)明顯。

此外，多個(gè)品牌集中發(fā)力集成洗碗機(jī)新品。集水槽、洗碗機(jī)、垃圾處理器、凈水等多個(gè)功能于一體的集成洗碗機(jī)，正在向著第二大集成主力軍的方向發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)將集成灶和集成洗碗機(jī)作為套裝售賣，這種高端集成兩件套的全新組合模式也在不斷進(jìn)入大家視野。

預(yù)計(jì)后期消費(fèi)將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)

4月21日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部將按照國務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。具體包括：提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)，深化汽車流通領(lǐng)域的改革，擴(kuò)大二手車流通，支持新能源汽車加快發(fā)展，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新;加快新型消費(fèi)發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景;優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體，加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)，加快實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，推動(dòng)供應(yīng)鏈、物流配送、商品服務(wù)下沉和農(nóng)產(chǎn)品上行，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺(tái)向農(nóng)村延伸。

高峰表示，今年以來，中國消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.9萬億元，同比增長了3.3%;最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到了69.4%，仍然是中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力。總體上看，中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，消費(fèi)市場潛力大、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變。針對(duì)近期國內(nèi)新冠肺炎疫情散發(fā)頻發(fā)的情況，商務(wù)部將堅(jiān)持以人民為中心，統(tǒng)籌好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。隨著疫情影響逐步得到控制，促消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地見效，預(yù)計(jì)后期消費(fèi)將繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。