原材料價(jià)格飛漲空調(diào)旺季廠商提價(jià)拼服務(wù) 成本高企遏制“價(jià)格戰(zhàn)”

伴隨華南近日每天最高溫度超過(guò)30℃，國(guó)內(nèi)空調(diào)旺季市場(chǎng)也正式啟動(dòng)。由于原材料成本增加，疊加疫情影響，漲價(jià)、搭載新風(fēng)技術(shù)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)成為今年空調(diào)旺季市場(chǎng)的趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，家用空調(diào)排產(chǎn)比去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5.4%，空調(diào)排產(chǎn)增長(zhǎng)主要受旺季效應(yīng)拉動(dòng)，尤其是內(nèi)銷市場(chǎng)，4月排產(chǎn)較去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了14.9%。

成本高企遏制“價(jià)格戰(zhàn)”

一位格力空調(diào)華南專賣店的負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年上游原材料價(jià)格飛漲，空調(diào)供應(yīng)價(jià)有提升。格力從4月1日起，空調(diào)特價(jià)機(jī)的單價(jià)上漲了100~200元，常規(guī)機(jī)、高端機(jī)價(jià)格沒(méi)有變化，繼續(xù)打十年保修的“服務(wù)牌”。

疫情也帶來(lái)了不確定性。這位人士說(shuō)，封控區(qū)域即使有需求，空調(diào)也送不進(jìn)去。一位相熟商家在白云區(qū)管控區(qū)里，只能停業(yè)。而格力除了空調(diào)，還在推凈化空氣的新風(fēng)產(chǎn)品。

種種挑戰(zhàn)沒(méi)有阻礙新進(jìn)入者的熱情。4月12日，總部同在順德的美博集團(tuán)、創(chuàng)富集團(tuán)聯(lián)手發(fā)布正野空調(diào)，操盤者美博集團(tuán)旗下美邦(廣東)電器有限公司總經(jīng)理甘建國(guó)向第一財(cái)經(jīng)記者透露，會(huì)盡快推出新風(fēng)空調(diào)。

甘建國(guó)說(shuō)，原材料價(jià)格上漲，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，滿足健康訴求的新風(fēng)空調(diào)成為趨勢(shì)。目前整體空調(diào)行業(yè)比2月份漲價(jià)了15%~20%;部分區(qū)域受疫情物流影響出現(xiàn)停滯，預(yù)計(jì)5月份空調(diào)將有一輪新的銷售熱潮，同時(shí)零售價(jià)格比3、4月份還會(huì)有5%的漲價(jià)空間。

不過(guò)，三友科技董事長(zhǎng)肖友元向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，到了今年4月，鋼、鋁、塑膠、銅等大宗原材料價(jià)格比上一季度并沒(méi)有大的漲幅，但是壓縮機(jī)廠家政策性上調(diào)價(jià)格3~5個(gè)百分點(diǎn)以及進(jìn)口電子物料有價(jià)格上漲壓力。但疫情對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力不足造成一定影響，間接使空調(diào)制造成本上漲。目前出口形勢(shì)還好，可能下半年會(huì)有所變化，會(huì)有壓力。

“以舊換新”激活存量需求

空調(diào)換新需求有待激活，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)成本又上升，令廠家、渠道和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)都把焦點(diǎn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售額1527億元，同比下降1.2%;零售量4689萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%。空調(diào)市場(chǎng)處于低基數(shù)下恢復(fù)不達(dá)預(yù)期的狀態(tài)。

與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)有大量的換新需求。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)頒布的標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的安全使用壽命為10年。十年前的2012年，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施。這意味著家電下鄉(xiāng)的大批空調(diào)已到了安全使用年限，預(yù)計(jì)2022年約有5000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)達(dá)到安全使用年限。

當(dāng)下中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以舊換新，成為從廠家到商家激活市場(chǎng)的共同選擇。美的今年3月底啟動(dòng)廢舊家電綠色回收行動(dòng)，針對(duì)空調(diào)等四類大家電，不限品牌，提供綠色回收和換新補(bǔ)貼服務(wù)，可拆、送、裝同步。與此同時(shí)，渠道端也推出各項(xiàng)“以舊換新”政策。

自2022年起，中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)計(jì)劃用三到五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，組織開展“百城千鄉(xiāng)萬(wàn)戶家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)，收舊范圍包括國(guó)家政策性補(bǔ)貼回收的空調(diào)等四大家電和計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品。活動(dòng)將于5月上旬啟動(dòng)，預(yù)計(jì)覆蓋全國(guó)20個(gè)省市。

中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)理事會(huì)主席團(tuán)主席劉秀敏說(shuō)，政府和廠商將提供一定額度補(bǔ)貼，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與，希望將換新產(chǎn)品、喚醒理念和煥新場(chǎng)景結(jié)合，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。