家電出口增速放緩 企業專注海外自主品牌建設

據國家發改委數據顯示，2021年家電出口量和出口額分別為387341萬臺、987.2億美元，延續了同比10.1%、22.3%的高增長，但是2022開年以來，隨著俄烏戰爭的爆發、《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)實施等一系列外部環境的變化，2022年家電出口也迎來了新形勢。

家電出口增速放緩，受去年及前年高基數影響

根據海關總署發布的數據，2022年前兩個月，中國家用電器共計出口54911萬臺，同比去年同期減少7.9%，其中下降較為明顯的包括冰箱、洗衣機、吸塵器、數字相機、攝像機。

分品類來看漲跌趨勢也不全然相同，據產業在線數據顯示，2022年1-2月，空調出口增長4.71%，電視出口1322萬臺，同比增長5.8%;2022年2月份，壁掛爐出口量1.7萬臺，同比下滑17.7%;冰箱出口272萬臺，同比下降9.7%;冷柜出口144.8萬臺，同比下滑16.8%;洗衣機出口206.9萬臺，同比下滑10.1%;微波爐出口445.5萬臺，同比下滑3.7%;油煙機出口73.2萬臺，同比下滑36.9%;燃氣灶出口398.5萬臺，同比下降14.1%。產業在線表示，部分品類下滑受春節假期、海運匯率等多方面因素影響。

其實，家電出口增幅收窄的趨勢從去年下半年就已經開始，談到增速放緩的原因，格蘭仕相關負責人認為，“今年前兩個月家電出口同比下降，要看到2021年1-2月同比2020年增長90%、同比2019年增長50%，去年同期歷史高位，有疫情影響消費需求、國外政策刺激等各種原因，但這種影響隨著各國疫情趨于常態化，影響越來越弱。另外，海外部分產能逐漸復蘇，對我國家電出口來說，也造成一定影響。”

格蘭仕2022年前2個月出口值同比實現了5%的增長，跑贏了大盤，雖然對比去年同期數值也是下滑的。不過，在一些新興市場上，格蘭仕也表現出了比較強勁的增長速度，據格蘭仕介紹，前兩個月東南亞、非洲等新興市場實現高增長，北美、日韓市場也有較好的表現。東南亞市場增長顯著，今年前2個月同比2021年增長48%，同比2019年增長85%。

今年難重復高增長，企業專注海外自主品牌建設

今年，行業整體出口面臨不少困難和挑戰，原材料價格持續高漲，海運資源緊張且運費居高不下，國際環境也面臨諸多不確定性。2022年出口增速放緩或將持續，對于接下來出口形勢的走勢，格蘭仕相關負責人表示，“綜合各種因素，今年家電不太可能繼續保持去年的高增長。”

但是，受益于中國家電全產業鏈的優勢，中國家電企業出口仍然有很多機遇，GfK數據顯示，2021年中國家電品牌在海外市場(不含北美)的銷售額增長超過30%。以電視機為例，2021年中國品牌占據了8%的海外市場(不含北美)份額，意味著在全球消費者中真正擁有了認知度。

長久以來，中國家電企業出口采用的OEM、ODM模式，這一模式使得家電企業在出口產品上“議價權、決定權”較弱，往往是“為他人做嫁衣裳”，受原材料漲價、海運運費高等因素影響，去年有不少出口代工企業還出現了“增收不增利”的現象，加強自主品牌建設也被更多的企業所重視。

格蘭仕相關負責人表示，“目前格蘭仕全產業鏈積極應對，協力推進穩增長：對內，推進持續創新，增產提效;對外，深入開發市場，加大自主品牌的推廣。”

據悉，格蘭仕在美國成立子公司，組建本土經營團隊，加大自主品牌在北美的推廣，日前，格蘭仕被評為北美沃爾瑪“2021年度最佳供應商”。在東盟、俄羅斯等“一帶一路”國家，格蘭仕自主品牌也正在加快全渠道市場布局和推廣，同時格蘭仕在日本設立研發中心，用海外研發來助力本土推廣。

海信今年也加緊在海外的自主品牌建設，3月29日海信品牌大數據發布會上，海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，海信將在全球布局百家高端品牌旗艦店，在美國日本建立全新家電研發中心，同時公布2022年海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現海外高端銷售額同比增長40%以上、海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長的目標。

生效三個月成效明顯，家電出口有望搭乘RCEP東風

1月1日，《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)正式生效，目前生效成員國已達12個，分別是文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國、越南、中國、日本、新西蘭、澳大利亞、韓國、馬來西亞，據中國海關統計，今年1-2月，中國對于RCEP其他成員國貿易達1.85億元人民幣，同比增長了9.5%，RCEP涵蓋多領域，其生效也為家電出口釋放了不少紅利。商務部統計，RCEP各成員普遍實現了較高自由化水平，區域內90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅，主要是立即零關稅和10年內降稅到零，有望短期內惠及各國企業和消費者。例如，文萊在中國-東盟自貿協定基礎上，就風扇、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、熱水器、電視等對我國增加了零關稅承諾。

據佛山海關消息，在RCEP生效首月，他們就簽發了275份RCEP原產地證書，1304萬美元出口貨物享受關稅優惠。2022年前兩月，佛山對RCEP國家進出口增長接近7%，家電作為佛山最重要的產業，也勢必會受到積極影響。

RCEP國家也是格蘭仕的重點市場，主要是微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機、小家電等產品，目前在格蘭仕出口額中已約占10%，而且隨著東南亞等市場需求的增長，占比越來越大。格蘭仕相關負責人表示，“RCEP協議生效，部分家電產品在目的國進口關稅降低，我國進口零部件、原材料的關稅也有部分降低，比如出口到澳新零關稅，出口到東南亞等國從10%降到5%。目的國進口關稅的降低，會降低產品的零售價，促進消費需求。也有利于增強我國產品同RCEP區域外的生產商的競爭優勢，比如歐洲、北美、土耳其、印度等。格蘭仕將充分把握RCEP剛開始實行的階段，深入挖掘市場潛力，結合市場特點開發更多適銷對路的產品，加大本土化運營，加強推廣自主品牌。”

在此前山東省人民政府主辦的RCEP經貿合作高層對話會上，海信集團董事長林瀾表示，RCEP對海信意味著難得的跨越式發展機會。2021年海信海外采購規模約為150億元，60%來源于RCEP成員國;2025年海外采購規模目標320億元，RCEP成員國占比不低于70%。

中銀證券表示，關注RCEP生效后家電出海機遇，今年RCEP正式生效，覆蓋約全球三成的人口和GDP，我國家電品牌出海進程有望借RCEP東風提速。

綜合來看，2022年家電出口是機遇和挑戰并存的一年，隨著中國制造業實力增強，中國家電出海企業也迎來了崛起時期，正如格蘭仕相關負責人表示，“中國制造、中國家電在全球是金字招牌，相信憑借生產規模、供應鏈配套和較強的國際競爭能力，未來在保持擴大產業優勢的基礎上仍有條件實現持續增長。”