時(shí)尚雜志業(yè)績(jī)大幅下滑 《周末畫報(bào)》全年利潤(rùn)暴跌至300萬(wàn)

在讀者習(xí)慣持續(xù)不斷轉(zhuǎn)移到手機(jī)端閱讀的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)時(shí)尚雜志靠廣告維持收入的生意越來(lái)越艱難。

在港上市的《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播(0072.HK)昨日晚間發(fā)布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入大跌12.9%至5.189億，純利潤(rùn)則暴跌85.4%至300萬(wàn)。該集團(tuán)利潤(rùn)已持續(xù)多年下滑，2014年利潤(rùn)為3779萬(wàn)元，2015年利潤(rùn)則為2092萬(wàn)元。

近幾年來(lái)，紙媒在新媒體的沖擊下已陷入困境，傳統(tǒng)雜志廣告是現(xiàn)代傳播的主要收入來(lái)源。值得關(guān)注的是，包括《周末畫報(bào)》、《優(yōu)家畫報(bào)》在內(nèi)的傳統(tǒng)雜志類廣告收入大跌30.5%，是該集團(tuán)上市以來(lái)的最大跌幅。集團(tuán)的書刊雜志組合廣告收入則同比去年下跌10.3%至4.038億元。

該集團(tuán)坦承，由于品牌廣告商紛紛削減在中國(guó)市場(chǎng)的廣告開支及營(yíng)銷預(yù)算，特別是在2016年集團(tuán)上半年收入嚴(yán)重受挫。

而對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下滑，現(xiàn)代傳播集團(tuán)指主要是中國(guó)過去幾年持續(xù)反腐，另外消費(fèi)者對(duì)零售市場(chǎng)信心疲軟，令廣告收入受影響，特別是來(lái)自奢侈品行業(yè)的廣告收入。

旗下細(xì)分雜志《生活》、《藝術(shù)界》、《LOHAS》及《IDEAT理想家》等則較去年同期錄得收入增長(zhǎng)，不過該集團(tuán)未透露具體的數(shù)據(jù)，其他月刊或雙月刊雜志的收入則跟隨整體平面媒體市場(chǎng)趨勢(shì)下跌。

集團(tuán)早前強(qiáng)調(diào)向藝術(shù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，不過去年收入則暴跌71%至1400萬(wàn)2015年則錄得收入4760萬(wàn)。集團(tuán)指藝術(shù)業(yè)務(wù)包括該集團(tuán)旗下與藝術(shù)相關(guān)的雜志《藝術(shù)界》及《藝術(shù)新聞》的廣告及活動(dòng)收入。

另外，集團(tuán)旗下最主要的移動(dòng)資訊端iWeekly廣告收入錄得增長(zhǎng)8.5%，但遠(yuǎn)低于2016年國(guó)內(nèi)數(shù)字移動(dòng)類別廣告市場(chǎng)的73.7%的增長(zhǎng)率。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括iWeekly在內(nèi)的數(shù)字媒體及電視事業(yè)部的現(xiàn)代數(shù)碼2016年上半年收入無(wú)增長(zhǎng)，由于涉及分拆該事業(yè)部導(dǎo)致費(fèi)用額外支出人民幣510萬(wàn)，導(dǎo)致數(shù)字媒體及電視事業(yè)部利潤(rùn)也大幅下滑。

截止到去年底，iWeekly智能手機(jī)及平板電腦的用戶人數(shù)為1400萬(wàn)，較2015年同期分別增長(zhǎng)7.7%。 有分析指出，iWeekly將面臨艱難的挑戰(zhàn)，一是同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)尚雜志媒體的移動(dòng)端發(fā)力，比如北京時(shí)尚集團(tuán)已高調(diào)表示進(jìn)軍移動(dòng)端市場(chǎng)，另外iWeekly也面臨包括來(lái)自ZAKER、今日頭條、一點(diǎn)資訊以及各門戶新聞客戶端的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

自2015年下半來(lái)以來(lái)，現(xiàn)代傳播計(jì)劃拆分現(xiàn)代數(shù)碼謀求上市，但被香港交易所否決。

3月11日，福建男裝七匹狼 (002029.SZ)以4305萬(wàn)元收購(gòu)了現(xiàn)代數(shù)碼30%股權(quán)。福建七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示，此次入股只是跟現(xiàn)代傳播集團(tuán)合作的一小步，未來(lái)不局限于移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)， 這也給業(yè)界增加了想像空間，福建七匹狼是否以雄厚的資本實(shí)力進(jìn)一步掌控現(xiàn)代傳播的媒體業(yè)務(wù)。

受新媒體、社交媒體和以粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的KOL市場(chǎng)的沖擊，感受到寒流的并非現(xiàn)代傳播一家。2015年底包括《外灘畫報(bào)》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志相繼停刊，赫斯特中國(guó)旗下的《伊周FEMINA》則在今年1月正式停刊。

有分析支持，傳統(tǒng)雜志面臨劇變震蕩的根源是，其編輯的內(nèi)容對(duì)于用戶的把控力日漸微弱。即隨著移動(dòng)端媒體和社交媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì)均已不再，用戶正在大規(guī)模轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，用戶習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。

受業(yè)績(jī)低迷影響，集團(tuán)去年已削減了289名員工，并關(guān)閉了《新視線》雜志。近一年以來(lái)，現(xiàn)代傳播股價(jià)已累積下跌約40% ，目前市值約為5億港元。