環(huán)球最新：股價(jià)腰斬、增長(zhǎng)放緩，東方甄選迎來(lái)流量和利潤(rùn)大考

界面新聞?dòng)浾撸愓穹?/p>

2月以來(lái)，抖音頭部直播間——東方甄選（01797.HK）股價(jià)陷入跌跌不休的窘境。

5月10日收盤(pán)，東方甄選報(bào)25.1港元/股，市值254.48億港元，較今年1月的股價(jià)最高點(diǎn)——75.55港元跌去66.78%，市值蒸發(fā)近487.62億港元。

(資料圖片)

和絕大部分的教培公司一樣，新東方在線（東方甄選前身）也經(jīng)歷了“雙減”后的股價(jià)暴跌。2021年7月23日，新東方在線當(dāng)天股價(jià)直接下挫28.07%，收盤(pán)價(jià)為5.92港元/股，市值59.24億港元。7月26日，該公司繼續(xù)狂跌33.45%，收盤(pán)價(jià)為3.94港元/股，市值39.43億港元。

2021年11月7日，俞敏洪在直播中表示，要帶領(lǐng)新東方的老師直播賣貨。11月底，網(wǎng)上流傳出該公司《關(guān)于集團(tuán)MCN項(xiàng)目啟動(dòng)及大V老師選拔的通知》。12月28日晚8點(diǎn)，東方甄選首場(chǎng)直播正式開(kāi)播，首場(chǎng)直播業(yè)績(jī)不足500萬(wàn)。

這種情況一直持續(xù)到東方甄選直播間的走紅。

2022年6月9日，東方甄選“雙語(yǔ)直播”出圈，股價(jià)應(yīng)聲上漲。截至6月16日收盤(pán)，新東方在線報(bào)28.6港元/股，大漲72.71%，總市值286.21億港元。距離同年5月12日創(chuàng)下的歷史最低點(diǎn)2.84港元/股，漲幅共超907%。

二級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)向變化總是來(lái)得猝不及防。轉(zhuǎn)折發(fā)生在今年2月。東方甄選CEO孫東旭分別于2月7日、8日共出售386萬(wàn)股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計(jì)減持套現(xiàn)2.17億港元。

同期，新東方在線CFO尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股，減持均價(jià)為61.59港元/股，套現(xiàn)6159萬(wàn)港元，持股比例從0.5%降至0.4%。

2月13日開(kāi)盤(pán)，東方甄選盤(pán)中一度大跌22.3%，收盤(pán)價(jià)51.75港元，下跌14.95%，市值524億港元。

3月份，東方甄選股價(jià)跌出60港元。股價(jià)下跌的背后，是其流量承壓、增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀。

海通證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬(wàn)元，月均觀看人次跌破千萬(wàn)，低于2022年6-12月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

圖源：海通證券《東方甄選3月總結(jié)》

截至5月10日，東方甄選六大直播間粉絲達(dá)4043萬(wàn)，1月13日該數(shù)據(jù)為3800萬(wàn)；主號(hào)東方甄選粉絲數(shù)為2999.4萬(wàn)，該賬號(hào)于2022年6月29日突破2000萬(wàn)大關(guān)，粉絲數(shù)增長(zhǎng)緩慢。

主播方面，董宇輝仍舊獨(dú)挑大梁，抖音粉絲數(shù)為1067.5萬(wàn)，僅次于俞敏洪的1217.3萬(wàn)。頓頓、YOYO和明明粉絲數(shù)分別為218.6萬(wàn)、128萬(wàn)、119.9萬(wàn)。

東方甄選是否會(huì)“去董宇輝化”一直是外界的關(guān)注焦點(diǎn)。

海通證券顯示，3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬(wàn)，增益31.6%，GMV均值為1745萬(wàn)，增益35.8%，顯著高于董宇輝未直播日GMV。

圖源：海通證券《東方甄選3月總結(jié)》

僅靠一人難以持續(xù)支撐公司業(yè)績(jī)，東方甄選急需下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近期，新東方高管不斷對(duì)外釋放進(jìn)軍文旅行業(yè)的消息，東方甄選、新東方內(nèi)部直播間、學(xué)校和學(xué)習(xí)中心等將作為其文旅業(yè)務(wù)的分銷渠道。

另一方面，東方甄選雖然在其自有APP、淘寶、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店鋪，但其直播業(yè)務(wù)仍與抖音深度綁定，抖音算法并不會(huì)持續(xù)“造神”，頭部頂流一直在更替。對(duì)比來(lái)看，薇婭停播后，曾經(jīng)的助播們分別布局在淘寶和抖音，分散風(fēng)險(xiǎn)。

動(dòng)搖投資者信心的還有新東方“接班”問(wèn)題。

近來(lái)，俞敏洪多次提及接班人問(wèn)題。年屆60歲的俞敏洪，帶領(lǐng)新東方走出“雙減”風(fēng)暴，似乎已經(jīng)萌生“退意”。

作為新東方靈魂人物的俞敏洪，與新東方的形象早已難以分割，例如東方甄選直播間背景墻上一直掛著俞敏洪的動(dòng)漫形象，俞敏洪的個(gè)人著作也成為大眾認(rèn)識(shí)新東方的重要渠道。

早在去年4月，俞敏洪就曾發(fā)文稱：“我一直懷疑，我自以為為了新東方鞠躬盡瘁的努力，其實(shí)可能適得其反，已經(jīng)成為新東方走向下一個(gè)階段的障礙。”

后來(lái)他辟謠：“我不是馬上要離開(kāi)新東方，也不是扔下新東方不管，而是希望自己站在更高的層次來(lái)審視新東方，把新東方帶向更好的發(fā)展方向。”

4月16日，俞敏洪在與王石的直播中表示：“我們這一代人都在慢慢變老，新東方其實(shí)也正處于需要進(jìn)行交接思考的關(guān)鍵時(shí)刻。”

他向王石提問(wèn)：“對(duì)那些自以為企業(yè)永遠(yuǎn)離不開(kāi)他，離開(kāi)他可能這個(gè)企業(yè)就拉倒了，這樣的企業(yè)家你有什么樣的建議？”當(dāng)晚，俞敏洪自稱更想過(guò)一種舒適、輕松、沒(méi)有崇高人生目標(biāo)的生活。

4月25日，俞敏洪再次表示，自家孩子沒(méi)有表達(dá)過(guò)要去新東方（的意愿），新東方是一個(gè)股份幾乎都是公眾的公司，不存在二代接班問(wèn)題，“像董宇輝這樣的人才未來(lái)是不是有可能接班，還是可以考慮的。”

5月6日，俞敏洪說(shuō)：“如果把我的時(shí)間百分之百放到新東方和東方甄選，對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)不劃算了。”他進(jìn)一步表示，比起繼續(xù)做新東方和東方甄選，天平偏向了做自己更加喜歡的事情。

（文章來(lái)源：界面新聞）