君亭酒店“牽手”中旅酒店 擬共同布局中高端酒店市場謀擴(kuò)張

受商旅市場超預(yù)期復(fù)蘇拉動，近日來A股餐飲酒店板塊漲勢顯著。

2月16日，以君亭酒店(301073)為代表的酒店板塊個股再度上行。君亭酒店當(dāng)日收漲6.25%，2月8日以來已累計漲近20%。

(資料圖片僅供參考)

市場需求向好預(yù)期下，君亭酒店也火速開展擴(kuò)張布局。

君亭酒店2月16日晚間公告，該公司與中國旅游集團(tuán)酒店控股有限公司(下稱“中旅酒店”)簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方擬在酒店管理、聯(lián)名品牌建設(shè)、會員合作、創(chuàng)新升級等方面開展深度合作，帶動雙方主業(yè)全面提質(zhì)、全速發(fā)展。

根據(jù)協(xié)議，君亭酒店與中旅酒店擬依托各自強(qiáng)勢品牌，建立以雙方各自品牌為基礎(chǔ)的聯(lián)名產(chǎn)品開展合作，亦或根據(jù)目標(biāo)客群共同打造創(chuàng)新的聯(lián)合品牌酒店產(chǎn)品，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，通過差異化品牌定位，取得“1+1>2”的市場關(guān)注度和吸引力，共同布局中高端酒店市場，合力實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。

同時，雙方還將在咖啡產(chǎn)品方面合作。為給予消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)，提升君亭酒店公共空間坪效，雙方可共同探索酒店咖啡產(chǎn)品合作。中旅酒店旗下“逸派”(“Epark”)咖啡能夠增加消費(fèi)者消費(fèi)選擇，豐富酒店周邊業(yè)態(tài)，打造酒店高品質(zhì)咖啡體驗(yàn)場景，提升酒店品牌產(chǎn)品的風(fēng)格和形象，雙方可探討商標(biāo)授權(quán)、品牌輸出合作、利潤分成等多種模式，在君亭酒店旗下管理酒店開設(shè)逸派咖啡，攜手創(chuàng)造新的盈利增長點(diǎn)。

此外，君亭酒店與中旅酒店還擬在會員共享互通、聯(lián)合營銷推廣、租賃直營項(xiàng)目合作等多方面展開合作。

雙方擬依托各自強(qiáng)大的會員資源，共同搭建場景互通、流量互補(bǔ)的共享會員體系，以客戶為導(dǎo)向，協(xié)商研究積分兌換、權(quán)益共享等多樣化會員增值禮遇，提高會員粘性、實(shí)現(xiàn)會員價值提升；充分發(fā)揮各自的運(yùn)營管理優(yōu)勢，加強(qiáng)在品牌推廣和產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的全渠道業(yè)務(wù)對接合作，在媒體推廣、品牌主題活動、廣告資源上實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，聚焦目標(biāo)客群，深入挖掘用戶需求，整合雙方優(yōu)質(zhì)營銷資源，共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，開展聯(lián)合營銷，提升酒店管理平臺的經(jīng)營收益；為擴(kuò)大雙方重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域的市場影響力，可探討合資合作、共同開發(fā)單一租賃直營酒店項(xiàng)目，打造區(qū)域性品牌旗艦店，注入雙方優(yōu)勢資源，以點(diǎn)帶面拓展雙方酒店市場布局，實(shí)現(xiàn)互利共贏等。

中旅酒店是中國旅游集團(tuán)的全資子公司，擁有四個系列五個品牌，其中“維景國際”和“維景”是五星級和四星級高端酒店，“睿景”是提供精品服務(wù)的特色中高端酒店，“旅居”是提供有限服務(wù)的都市連鎖酒店，“舍野”提供高端民宿精品產(chǎn)品。目前，海內(nèi)外持有和管理酒店超過200家，客房超過5萬間。

對于此番簽訂戰(zhàn)略合作，君亭酒店表示，將充分發(fā)揮雙方在酒店投資、管理、運(yùn)營和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，圍繞酒店產(chǎn)業(yè)升級，聚焦中高端酒店市場，合力實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，在品牌共創(chuàng)、資源共享、創(chuàng)新合作等方面協(xié)同發(fā)展，逐次分步開展全方位、多層次的業(yè)務(wù)合作，建立長期、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展的合作關(guān)系，有利于發(fā)揮雙方業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)展，進(jìn)一步鞏固和提升公司市場競爭地位和品牌影響力。

（文章來源：證券時報·e公司）