細化“四維一體” 中興商業全渠道聚力融合取得良好效果|熱點
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上證報中國證券網訊近日，中興商業在抖音上的一場視頻直播，讓一款化妝品成為了爆品，吸引了年輕人目光，而這只是中興商業線上延伸的一個縮影。近年來，中興商業細化“四維一體”，圍繞“會員、貨源、營銷資源、線上銷售與團購批發”四個維度，強強聯合，有的放矢，線下銷售不斷出新，線上渠道全方位發展，取得良好的效果。
中興商業成功完成混改以來，推出“你+我家，中興大廈”全新定位，圍繞不同層次的消費者對美好生活的需求，以新業態、新模式凝聚客群，迎來全新銳變。同時，公司牢牢把握新零售機遇，積極發力線上銷售，實現線上線下雙輪驅動，拓寬公司“護城河”，保持了公司在東北地區商業零售領域的優勢地位。
在這個過程中，中興商業通過小程序、公眾號、社交媒體布局線上渠道，多觸點引流，打造一站式線上服務平臺。同時，優化線下渠道，提升消費者體驗感，增加消費者黏性。
在直播帶貨大潮下，中興商業也逐波踏浪，獲得了良好效果。中興抖音直播間進入美妝賽道，以SKII品牌做為試播品牌，去年10月25日實現單品牌單場GMV12.6萬的銷售。后續中興抖音音品牌庫依次增加了資生堂等五家日韓系品牌，近期歐美高端化妝品牌也陸續入駐中興抖音小店。
2022年10月17日至2023年1月8日，中興抖音電商板塊粉絲2.87萬人，訪店人數17.76萬人，曝光量994.04萬人次，未來計劃將對各賣區進行品牌招募及培訓。
中興商業構建了具有內容力與體驗力的創新場景空間，將多元文化輸出、潮流生活方式等融入其中，與年輕群體高度共振，形成其獨有的流量密碼。
同時，為了迎合多元化消費需求，中興商業不斷更新品牌，滿足年輕一代對新潮、個性的消費需求，提高差異化能力，快速實現網紅聚客效應。此外，中興商業持續加強時尚、輕奢品牌及時尚異業元素導入，加大東北首店、遼寧首店、沈陽首店、商圈獨家優質品牌引進力度，加快年輕化、時尚化、體驗化轉型升級步伐。(陳志強)
（文章來源：上海證券報·中國證券網）
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