千元機仍是銷量之王 小米謀求高端化突圍仍需邊走邊看

2021年12月，小米12新品發布會后，雷軍關于“正式對標蘋果、3年內拿下國產高端手機市場第一的份額”的揚言尚有余溫。半年后的5月19日，小米集團(1810.HK)發布了2022年第一季度財報，交出了新財季的首份答卷。

財報顯示，一季度小米集團總營收734億元人民幣，同比下降4.6%;調整后凈利潤29億元人民幣，同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數據以來，小米首個季度營收和調整后利潤同時出現負增長。

5月19日19：30，時代周報記者接入了小米集團的投資者電話會，小米集團一眾高管出席并對一季度財報進行評述回顧。

“2022年一季度整個行業都面臨多重挑戰，核心零部件供應持續短缺、新冠疫情反復以及全球宏觀經濟影響，這些挑戰如浪潮一般沖擊著我們的業務，也影響著我們的財務指標和運營指標。”小米集團合伙人總裁王翔透露，最大的挑戰是入門級機型手機芯片大量短缺，缺口超過1000萬，這在很大程度上影響了一季度的營收。

值得關注的是，在人們最關心的智能手機領域，報告期內，小米手機全球智能手機出貨量為3850萬臺，同比減少22.1%，上年同期出貨量為4940萬臺。其中，小米全球智能手機平均售價達到人民幣1189元，同比增長14.1%。

進軍“高端化”手機賽道是小米必走之路，但在報告期內，中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上，以及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機，全球出貨量達到近400萬臺，這一指標在去年同期則超過了400萬臺。

對此，中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對包括時代周報在內的記者表示，一般來說，價格在3000元以上才算高端機型，目前小米手機均價在1000元左右，所以小米目前依然是主打性價比較高的千元機。

縱觀全球智能手機市場，今年3月，市場分析機構counterpoint發布了2021年全球最暢銷的10款智能手機排行榜，分別是iPhone12、iPhone12ProMax、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone11、三星Galaxy A12、紅米9A、iPhone SE 2020、iPhone 13Pro Max和紅米9。蘋果、三星和小米是唯一進入前10名的品牌，其中，蘋果在榜單上占據7個位置，這是有史以來最高的。而小米上榜的機型則以低端機為主。

Counterpoint認為，小米在各個地區的表現都不錯。在價格敏感的國家和地區，小米推出了Redmi9A和9等機型。根據公開資料顯示，Redmi9A價格599元起，Redmi9價格799元起。

盡管如此，小米沖擊高端的決心很強，且已經做出了一定成果。據小米集團副總裁兼首席財務官林世偉在電話會上透露，在中國大陸市場，小米4000-6000元人民幣價格段的智能手機市場份額，位列安卓智能手機第一。

“搭載驍龍8平臺處理器手機，我們中國大陸市占率超過50%，同時高端智能手機在境外市場也受歡迎，這個季度，小米在歐洲高端智能手機市場份額排名第三。”林世偉說。

據雪球大V“糧長研究員Will”分析，小米在2021年上半年的正面因素在下半年受到反轉，并延續到2022年Q1。

“榮耀自2021年下半年回歸中國區市場以來，表現持續超預期，市占率也基本穩定在15%-20%區間，團隊和股東的戰斗力都不容輕視。我雖然看好長期小米對榮耀的競爭優勢，但短期可以預料將面臨榮耀的頑強崛起。”糧長研究員Will撰文寫道。

胡麒牧指出，小米依然在轉型，但其銷售機型均價在1000元左右，距離3000元以上的目標還有較大差距。

一個更關鍵的信號是，據中國信通院的最新數據顯示，2022年3月，國內手機市場總體出貨量2150萬部，同比下降40.5%。

Counterpoint Research的研報一針見血地指出，頭部品牌均無法阻止和避免市場的整體收縮。除榮耀外，中國主要智能手機品牌銷售額同比均有不同程度下降。小米因紅米K40s和紅米K50系列的推出，一度超越了上年的銷量，但這種反彈并未持續多久。

“全球智能手機市場的大盤在下滑，小米面臨的也是一個不斷下滑的市場。”王翔感慨。但他同時表示，“好的地方是，我們中高端手機有50%通過線下店銷售，這證明我們線下店給新用戶提供了一個渠道，這是比較正面的東西。”

小米手機曾經因缺乏核心技術而受到詬病，在持續投入研發后，情況已有所不同。據王翔介紹，小米目前在通訊領域花了非常大精力，特別是手機相機方面，開始嘗試使用大的光學傳感器加上AI算法。“我們有一個項目名字叫夜梟算法，這個算法在暗光下拍攝效果依然很好，還贏得了國際大獎。”

展望未來，王翔表示，今年會進一步提升線下門店的經營效率，加強與運營商合作，加強覆蓋率，優化線下門店產品銷售結構，提高IoT產品銷售連帶率。“相信疫情會過去，小米將在重點領域里持續投入，降本增效，提升整個集團運營的效率。”王翔說道。

自華為退出后，小米集團被予以眾望，是承接華為市場空缺的重要候選人。然而，“欲戴王冠，必承其重”，在疫情、物流、全球局勢等多重影響因素之下，小米手機高端化到底能做到什么程度，呈現何種突破，仍需邊走邊看。